《新媒體美工設計行銷實戰手冊》是2019年中國鐵道出版社出版的圖書，是蔣珍珍編著 。
基本介紹
- 書名：新媒體美工設計行銷實戰手冊
- 作者：蔣珍珍
- 類別：市場行銷
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787113248826
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書編寫前已做了充分的市場調研，從58同城、前程無憂、智聯招聘等網站，全面蒐集、整理了新媒體美工的崗位要求，並由經驗豐富的新媒體設計師編寫，從3條線幫助新手從入門到成為新媒體美工高手。
第1條是平台製作線，講解了19個新媒體平台的案例製作，如朋友圈、公眾號、小程式、頭條號、微博、知乎、快手、抖音、微課、直播、電商等。第2條是廣告設計線，包括了18個新媒體廣告設計效果，如節日廣告、促銷廣告、新品推廣、海報、宣傳冊、動畫、 H5設計、 APP設計、視頻設計等
第3條是新媒體運營線，包括文案撰寫、圖文排版、圖片編輯以及視覺運營等內容，這些是新媒體美工和運營者的核心技能，掌握以上內容能更好地勝任工作崗位。
本書適合對新媒體行業感興趣的美工、運營者和管理員等閱讀使用，也可作為電子商務專業相關院校的輔導教材。
作者簡介
蔣珍珍，筆名阿珍，電商專業教師，電商、新媒體設計師，擁有10年電商教學與設計經驗。從傳統網際網路的淘寶、天貓、電商廣告，到移動網際網路智慧型手機UI界面的設計，如UI視覺設計、互動設計、元素設計、字型設計、圖示設計、APP設計、遊戲UI等，再到新媒體廣告平台設計，如頭條號、公眾號、音頻號、視頻號、小程式、H5、微博、直播、微商、微店、微課等新媒體廣告設計，都有一線實戰設計和教學經驗。
圖書目錄
｜新手入門篇｜
CHAPTER 1 快速入行：了解新媒體美工設計 2
1.1 基礎知識：新媒體美工設計入門.3
1.1.1 什麼是新媒體美工 3
1.1.2 新媒體美工的設計原則 4
1.1.3 新媒體美工的崗位要求 5
1.2 配色常識：色彩讓界面更具魅力.7
1.2.1 色調奠定主旋律 7
1.2.2 調和配色使畫面更和諧 10
1.2.3 色彩的使用要點 13
1.3 文字套用：字型賦予界面競爭力.14
1.3.1 文字要易於識別 14
1.3.2 文字的層次感要強 15
1.3.3 清晰地表達文字信息 17
1.3.4 握好文字之間的間距 17
1.3.5 適當設定文字的色彩 18
1.4 布局版式：新媒體美工版式設計.19
1.4.1 常見的版式布局 19
1.4.2 圖片的布局處理 25
CHAPTER 2 工具套用：掌握新媒體美工運營工具 27
2.1 文案運營：新媒體文案小工具.28
2.1.1 話題尋找工具：高流量的熱點在哪 28
2.1.2 文案策劃工具：好的文案怎樣寫29
2.1.3 活動策劃工具：如何確保強互動性 31
2.1.4 內容編輯工具：如何打造多彩內容 33
2.2 美工設計：新媒體設計小工具.35
2.2.1 圖片處理工具：如何打造滿意圖片 35
2.2.2 視頻音頻工具：創新有聲、動畫內容 37
2.2.3 H5 製作工具：如何製作吸睛H5 海報 39
2.2.4 動畫製作工具：讓新媒體內容更有趣 41
2.2.5 二維碼生成工具：多種形式盡在“草料” 42
| 平台製作篇 |
CHAPTER 3 微信平台：朋友圈＋公眾號＋小程式 46
3.1 朋友圈設計：名人版背景封面設計 47
3.1.1 製作朋友圈相冊封面背景 47
3.1.2 製作朋友圈相冊封面頭像 49
3.1.3 製作朋友圈相冊封面文案 50
3.2 公眾號設計：自媒體名人求關注設計 52
3.2.1 製作矩形框背景效果 53
3.2.2 製作公眾號求關注主體效果 54
3.2.3 製作自媒體求關注主體效果 55
3.3 小程式設計：婚紗攝影小程式界面設計 56
3.3.1 製作首頁廣告效果 57
3.3.2 製作服務中心效果 60
3.3.3 製作彩色導航欄 63
CHAPTER 4 資訊平台：今日頭條＋一點資訊＋百度新聞65
4.1 今日頭條：企業品牌 LOGO 設計 66
4.1.1 製作企業品牌 LOGO 主體效果 66
4.1.2 製作企業品牌 LOGO 字元效果 70
4.1.3 製作企業品牌 LOGO 文字效果 72
4.2 一點資訊：主頁橫幅廣告設計.74
4.2.1 製作主頁橫幅廣告背景效果 75
4.2.2 製作主頁橫幅廣告文字效果 78
4.3 百度新聞：圖文推送廣告封面設計 80
4.3.1 製作廣告封面背景效果 81
4.3.2 製作廣告封面主體效果 82
4.3.3 製作廣告封面文案效果 84
CHAPTER 5 媒體平台：新浪微博＋知乎＋豆瓣 87
5.1 微博設計：微博主圖設計.88
5.1.1 製作微博主圖主體效果 88
5.1.2 製作微博主圖文字效果 91
5.2 知乎設計：知乎賬號頭像設計.93
5.2.1 製作知乎賬號頭像背景效果 94
5.2.2 製作知乎賬號頭像主體效果 95
5.2.3 製作知乎賬號頭像文字效果 99
5.3 豆瓣設計：書店頁面廣告設計.101
5.3.1 製作豆瓣書店頁面廣告主體效果102
5.3.2 製作豆瓣書店頁面廣告文字效果105
CHAPTER 6 視頻平台：快手＋抖音＋直播 110
6.1 快手設計：攝影短視頻教程宣傳設計 111
6.1.1 製作短視頻教程宣傳主體效果 111
6.1.2 製作短視頻教程宣傳文字效果 114
6.2 抖音設計：抖音個人名片設計.117
6.2.1 製作個人名片背景效果 118
6.2.2 製作個人名片主體效果 119
6.2.3 製作個人名片文字效果 122
6.3 直播設計：直播套用宣傳頁面設計 124
6.3.1 製作直播套用背景效果 125
6.3.2 製作直播套用主體效果 128
6.3.3 製作直播套用文字效果 130
CHAPTER 7 音頻平台：千聊＋荔枝＋喜馬拉雅 133
7.1 千聊微課：微課講師宣傳長頁設計 134
7.1.1 製作微課講師介紹頁面 135
7.1.2 製作微課課程大綱頁面 137
7.1.3 製作用戶反饋與求關注頁面 141
7.2 荔枝微課：微課課程頁設計.144
7.2.1 製作課程頁背景效果 145
7.2.2 製作課程頁主體效果 147
7.3 喜馬拉雅：廣播活動頁設計.150
7.3.1 製作廣播活動頁背景效果 151
7.3.2 製作廣播活動頁背景效果 153
CHAPTER 8 電商平台：淘寶＋天貓＋微店＋微商.157
8.1 淘寶設計：美妝網店首頁設計.158
8.1.1 製作純色漸變效果 158
8.1.2 調整商品圖像亮度 159
8.1.3 製作文案與圖層樣式 160
8.2 天貓設計：廚具網店主圖設計.162
8.2.1 製作網店主圖主體效果 162
8.2.2 製作網店主圖文案效果 163
8.3 微店設計：圖書微店界面設計.165
8.3.1 製作微店橫幅廣告效果 166
8.3.2 製作店鋪商品展示效果 167
8.4 微商設計：微商朋友圈廣告設計.169
8.4.1 製作微商朋友圈廣告背景效果 170
8.4.2 製作微商朋友圈廣告商品效果 171
8.4.3 製作微商朋友圈廣告文案效果 173
| 廣告設計篇 |
CHAPTER 9 活動設計：節日＋促銷＋新品推廣 178
9.1 元旦活動：商場折扣活動頁面設計 179
9.1.1 製作商場折扣活動頁面主體效果179
9.1.2 製作商場折扣活動頁面文字效果181
9.2 促銷活動：雙十一促銷活動頁面設計 183
9.2.1 製作雙十一促銷活動頁面主體效果 183
9.2.2 製作雙十一促銷活動頁面文字效果 185
9.3 新品上市：產品推廣活動頁面設計 186
9.3.1 製作產品推廣活動頁面文字效果186
9.3.2 製作產品推廣活動頁面細節效果189
CHAPTER 10 廣告設計：海報＋宣傳冊＋畫冊.191
10.1 商場海報：百貨商場廣告設計.192
10.1.1 製作商場海報背景效果 192
10.1.2 製作商場海報主體效果 194
10.2 畫冊廣告：珠寶畫冊廣告設計.196
10.2.1 製作珠寶畫冊背景效果 197
10.2.2 製作珠寶畫冊廣告文字效果 200
10.3 宣傳廣告：數碼產品廣告設計.202
10.3.1 製作數碼產品廣告主體效果 202
10.3.2 製作數碼產品廣告文字效果 205
CHAPTER 11 動畫設計：文字動畫＋圖形動畫＋圖像動畫.207
11.1 文字動畫：《清涼一夏》 .208
11.1.1 製作動畫背景 208
11.1.2 製作圖形元件 210
11.1.3 製作跳動文字 212
11.2 圖形動畫：《聖誕》 .215
11.2.1 製作聖誕背景 216
11.2.2 創建影片元件 217
11.2.3 製作禮品動畫 219
11.2.4 製作合成動畫 222
11.2.5 導出動畫效果 224
11.3 圖像動畫：《凌越汽車》 .225
11.3.1 製作背景效果 225
11.3.2 製作汽車標誌 227
11.3.3 製作圖形動畫 228
11.3.4 製作文字動畫 229
11.3.5 製作補間動畫 232
CHAPTER 12 H5 設計：紅包＋宣傳＋邀請函.236
12.1 微信增粉：口令紅包 H5 頁面設計237
12.1.1 設計口令紅包頁面效果 237
12.1.2 設計口令紅包按鈕效果 241
12.2 企業宣傳：西餐廳 H5 頁面設計242
12.2.1 製作餐廳 H5 背景效果 243
12.2.2 製作餐廳 H5 整體效果 245
12.3 邀請函：婚禮請柬 H5 頁面設計246
13.3.1 設計婚禮請柬主題背景效果 247
13.3.2 設計婚禮請柬文本矩形效果 249
CHAPTER 13 APP 設計：修圖＋娛樂＋遊戲253
13.1 修圖 APP：首頁 VIP 推廣設計 254
13.1.1 製作 VIP 推廣背景效果 254
13.1.2 製作 VIP 推廣主體效果 256
13.2 娛樂 APP：發現界面活動設計.260
13.2.1 製作 APP 活動背景效果261
13.2.2 製作 APP 活動主體效果262
13.3 遊戲 APP：啟動頁宣傳設計.265
13.3.1 製作遊戲宣傳背景效果 266
13.3.2 製作遊戲宣傳主體效果 269
CHAPTER 14 視頻設計：風景視頻＋電商視頻＋婚紗影像.273
14.1 風景視頻：《繁花似錦》 .274
14.1.1 通過命令打開多相機編輯器 274
14.1.2 通過剪輯合成高原湖泊視頻 276
14.2 電商視頻：《攝影圖書》 .279
14.2.1 導入電商視頻素材 279
14.2.2 製作電商片頭特效 281
14.2.3 製作畫中畫宣傳特效 283
14.2.4 製作視頻背景音效 284
14.2.5 渲染輸出電商視頻 286
14.3 婚紗影像：《執子之手》 .287
14.3.1 導入婚紗媒體素材 288
14.3.2 製作視頻主體特效 289
14.3.3 製作視頻背景音效 291
| 文案排版篇 |
CHAPTER 15 文案撰寫：打造優質的標題與正文 .294
15.1 文案標題：掌握標題類型和撰寫技巧 295
15.1.1 文案標題的主要類型 295
15.1.2 文案標題的撰寫技巧 297
15.2 文案布局：專業的文案表現手法.301
15.2.1 有格局的精準文案 301
15.2.2 無裝飾的精巧文案 302
15.2.3 突出式的簡短文案 302
15.2.4 注重韻律斟酌表現 303
15.3 內容打磨：文案的多種寫作技巧.304
15.3.1 正文開頭的寫作方法 304
15.3.2 正文中間的寫作方法 306
15.3.3 正文結尾的寫作方法 310
CHAPTER 16 排版實戰：微信後台與專業排版器的套用.313
16.1 視覺體現：微信公眾號欄目設定.314
16.1.1 欄目設定對平台的重要性 314
16.1.2 怎樣進行公眾號欄目設定 317
16.2 排版技巧：提升版式視覺效果的技巧 319
16.2.1 排版風格要選好 320
16.2.2 色彩搭配要適宜 321
16.2.3 文字間距要適宜 322
16.2.4 分隔線的妙用 325
16.2.5 圖文結合要謹慎 326
16.2.6 版式簡潔更舒適 327
16.3 特殊引流：開頭、結尾版式的作用 328
16.3.1 文章開頭增加關注 328
16.3.2 文章結尾增加點擊量 329
16.4 排版工具：3 種常用的編輯器介紹.330
16.4.1 秀米編輯器330
16.4.2 135 微信編輯器 333
16.4.3 i 排版編輯器334
｜視覺運營篇｜
CHAPTER 17 圖片編輯：超高顏值引爆讀者眼球 .336
17.1 挑選圖片：優質好圖的挑選技巧.337
17.1.1 掌握圖片的基本特徵 337
17.1.2 掌握選圖的基礎要素 337
17.1.3 注重體現圖片的質感 342
17.2 圖片布局：掌握多種構圖技巧.343
17.2.1 分隔構圖：展示全貌，清晰明了343
17.2.2 直線構圖：提供的不是一種選擇344
17.2.3 發散構圖：擴展目光 or 聚集焦點 344
17.2.4 漸進構圖：明顯的立體感與空間感 345
17.3 圖片設計：超高顏品，一秒吸睛.345
17.3.1 長圖文：連貫的圖與文，相輔相成 345
17.3.2 水印：貼上專屬標籤，自動推廣346
17.3.3 二維碼：5 種類型，到處是商機 347
CHAPTER 18 視覺運營：美與賣點二者還須兼得 .349
18.1 頁面展示：注重細節抓住消費者心理 350
18.1.1 陳列信息：導航清晰，重點突出350
18.1.2 重點信息：放在顯眼的有效範圍內 351
18.1.3 場景帶入：須與客群心理高度契合 351
18.1.4 凡事至簡：不費力地快速獲取信息 352
18.1.5 通感效應：通過聯想打造逼真效果 352
18.2 形式美感：字型 按鈕和箭頭 氣氛353
18.2.1 字型選擇：重要程度不同的信息的傳遞353
18.2.2 按鈕和箭頭：引導客群進行購物354
18.2.3 氣氛的營造：通過畫面字眼來實現 354
18.3 廣告視覺：通過視覺設計提升轉化率 355
