《新媒體平台運營實戰》是2021年5月人民郵電出版社出版的圖書，作者是唐錚，朱之路，蔣柳，本書採用知識與案例相結合的講解方式，將新媒體平台運營知識融入新的運營案例中進行講解。
基本介紹
- 中文名：新媒體平台運營實戰
- 作者：唐錚、朱之路、蔣柳
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115559456
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
新媒體平台運營是網際網路行銷環境下的熱門話題，無論是個人還是企業，都可以通過新媒體平台輸出優質內容，打造良好的品-牌口碑，實現內容變現。《新媒體平台運營實戰 》以今-日頭條平台為例，系統講解新媒體平台與今-日頭條運營的入門基礎知識、今-日頭條運營的規範詳解、今-日頭條運營的通用技巧、打造今-日頭條運營的圖文矩陣和視頻矩陣、今-日頭條的變現方式等知識，全面覆蓋新媒體平台運營的實操內容。《新媒體平台運營實戰 》邏輯清晰、條理分明，採用知識與案例相結合的講解方式，將新媒體平台運營知識融入新的運營案例中進行講解。通過這些案例，讀者能快速理解和掌握新媒體平台的運營之道。本書設定“行家點撥”和“注意”等小欄目，幫助讀者更好地掌握新媒體平台運營技巧。《新媒體平台運營實戰 》可以作為各類新媒體平台運營培訓機構和套用型本科院校、高等職業院校新媒體專業相關課程的教材，也可以作為新媒體從業者實現新媒體平台運營變現的參考書。
圖書目錄
第 1章 運營入門：了解新媒體平台與今日頭條
1.1 網際網路浪潮中的新媒體/ 2
1.1.1 新媒體/ 2
1.1.2 新媒體平台/ 3
1.1.3 新媒體平台分類/ 4
1.2 新媒體平台的總體發展/ 5
1.2.1 起步期/ 5
1.2.2 發展期/ 5
1.2.3 成熟期/ 6
1.2.4 繁榮期/ 8
1.3 不可不知的新媒體平台的內容模式/ 8
1.3.1 內容生產模式/ 9
1.3.2 內容分發模式/ 9
1.3.3 內容消費模式/ 10
1.3.4 內容變現模式/ 12
1.4 新媒體平台的問題解讀/ 13
1.4.1 內容質量的問題與監管/ 13
1.4.2 智慧型推薦技術的問題與改善措施/ 14
1.5 新媒體平台及今日頭條運營基礎/ 15
1.5.1 新媒體平台的經典運營模組/ 15
1.5.2 今日頭條的運營模式/ 16
【思考與練習】/ 18
第 2章 運營須知：今日頭條運營規範詳解
2.1 怎樣完成你的賬號註冊/ 20
2.1.1 了解賬號類型與許可權/ 20
2.1.2 準備賬號註冊資料/ 21
2.1.3 在手機端註冊頭條號/ 22
2.1.4 在PC端註冊頭條號/ 25
2.1.5 註冊信息規範說明/ 27
2.2 你應該知道的內容審核規則/ 29
2.2.1 文章標題錯誤/ 29
2.2.2 標題內容問題/ 29
2.2.3 文章正文錯誤/ 30
2.2.4 正文包含推廣信息/ 30
2.2.5 廣告內容/ 30
2.3 怎樣避免你的內容被消重/ 31
2.3.1 什麼是消重/ 31
2.3.2 消重的好處/ 31
2.3.3 避免內容被消重的3個要點/ 31
2.4 怎樣讓你的內容獲得更多的推薦/ 32
2.4.1 系統怎樣完成內容推薦/ 32
2.4.2 內容會推薦給誰/ 34
2.4.3 推薦量不高的因素/ 34
【思考與練習】/ 35
第3章 運營進階：今日頭條運營通用技巧
3.1 新媒體人怎樣進行運營定位/ 37
3.1.1 什麼是定位/ 37
3.1.2 定位的要素/ 37
3.1.3 定位的技巧/ 38
3.1.4 運營定位需要注意的事項/ 39
3.1.5 定位的用戶視角與創作的自我意識/ 39
3.2 新媒體人怎樣找選題/ 40
3.2.1 為什麼要做選題/ 40
3.2.2 選題的用戶相關性/ 41
3.2.3 找選題的方法總結/ 43
3.3 新媒體人怎樣設計“爆款”標題/ 46
3.3.1 標題設計有哪些要素/ 46
3.3.2 用戶相關性的標題設計/ 46
3.3.3 獨特性的標題設計/ 47
3.3.4 懸念性的標題設計/ 47
3.3.5 設計標題的其他注意事項/ 47
【思考與練習】/ 49
第4章 圖文運營：三大板塊打造你的圖文矩陣
4.1 文章運營/ 51
4.1.1 文章的呈現方式/ 51
4.1.2 怎樣創作文章/ 57
4.1.3 文章的功能支持/ 66
4.2 微頭條運營/ 71
4.2.1 微頭條創作規則須知/ 72
4.2.2 微頭條的呈現方式/ 75
4.2.3 微頭條的運營技巧/ 83
4.2.4 微頭條的收益來源/ 91
4.3 問答運營/ 96
4.3.1 問答規則須知/ 96
4.3.2 問答的呈現方式/ 99
4.3.3 問答的運營技巧/ 105
4.3.4 問答的收益來源/ 111
【思考與練習】/ 113
第5章 視頻運營：三大板塊打造你的視頻矩陣
5.1 橫屏短視頻運營/ 115
5.1.1 短視頻運營的規則/ 115
5.1.2 短視頻的呈現方式/ 119
5.1.3 短視頻內容要“好看”“有用”/ 127
5.1.4 短視頻的創作類型/ 129
5.1.5 短視頻的發布技巧/ 132
5.1.6 短視頻的互動技巧/ 135
5.1.7 短視頻的數據分析/ 135
5.2 豎屏小視頻運營/ 137
5.2.1 小視頻的呈現方式/ 137
5.2.2 小視頻的運營技巧/ 144
5.3 直播運營/ 148
5.3.1 西瓜直播的基礎知識/ 149
5.3.2 西瓜直播的呈現形式/ 152
5.3.3 西瓜直播的玩法操作/ 154
5.3.4 西瓜直播的運營技巧/ 169
【思考與練習】/ 174
第6章 運營變現：今日頭條5種變現方式盤點
6.1 廣告變現/ 176
6.1.1 頭條廣告/ 176
6.1.2 自營廣告/ 180
6.2 內容付費/ 182
6.2.1 付費專欄/ 182
6.2.2 原創連載/ 185
6.3 冬粉變現/ 190
6.3.1 頭條圈子/ 190
6.3.2 讚賞功能/ 197
6.4 內容電商變現/ 199
6.4.1 商品分銷/ 199
6.4.2 頭條小店/ 205
6.5 服務變現/ 207
6.5.1 巨量星圖平台入駐條件/ 207
6.5.2 巨量星圖平台使用規範/ 207
6.5.3 使用巨量星圖平台的方法/ 207
【思考與練習】/ 212
作者簡介
唐錚，中國人民大學新聞學院副教授、新聞系副主任，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。曾有十幾年媒體從業經驗，多次獲得亞洲卓-越新聞獎、中國新聞獎、北京新聞獎等。
