流量掘金：新媒體+短視頻實戰全攻略

內容簡介

如今，上微信、刷抖音等幾乎成為人們生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）等新媒體平台已成為眾多企業獲取流量的戰場，企業對新媒體運營人才的需求也呈現出較大缺口。然而，無論是企業還是想要進入或者已經從事新媒體行業工作的人，可能對什麼是新媒體，以及新媒體運營者主要做哪些工作、應該具備什麼能力、如何做好市場定位與內容規劃、怎樣提升用戶活躍度與忠誠度……依舊感到困惑。

為了幫讀者更清晰地認識新媒體行業，在流量精細化運營時代走好自己的掘金之路，本書對新媒體行業的本質、內容創作的核心與技巧、用戶運營、微信生態下的用戶增長、數據運營、短視頻運營策略等做了全方位解讀，並解析了餐飲、母嬰、資訊、新零售、時尚等11個行業的案例，還對5位知名新媒體人進行了專訪。

本書為人力資源和社會保障部教育培訓中心《新媒體運營（初級）》證書參考用書，由具有多年新媒體運營經驗的主講老師用心寫作，有理論、有方法、有技巧、有心得，結構清晰，案例豐富，乾貨滿滿，語言通俗易懂，無論是準備考取證書的從業者還是對新媒體行業感興趣的人，都可以通過閱讀本書了解新媒體行業的全貌，掌握必備的實戰技能。

圖書目錄

序　新媒體時代的前行者

推薦語

前言　過去10年，這2000萬新媒體從業者的日日夜夜

第1章未來10年，一個仍然屬於新媒體的時代

1.1　什麼是新媒體 / 2

1.2　新媒體運營的工作全貌 / 8

1.3　新媒體人的工作流程 / 12

1.3.1　媒體型新媒體 / 12

1.3.2　電商型新媒體 / 16

1.4　新媒體人的能力素質圖譜及職業成長路徑 / 18

1.5　新媒體行業依舊大有可為 / 24

第2章用產品思維定位新媒體內容：新媒體內容創作的核心與技巧

2.1　用產品思維做新媒體定位 / 31

2.1.1　新媒體內容運營工作流程 / 31

2.1.2　為什麼要做內容定位 / 32

2.1.3　內容定位的方法 / 34

2.2　用新媒體思維進行選題策劃 / 39

2.2.1　新媒體選題的3個類別 / 39

2.2.2　優秀新媒體選題的3個標準 / 41

2.2.3　做好內容選題的4個方法 / 42

2.3　好標題的撰寫思路及“套路” / 48

2.3.1　寫好標題的7個思路 / 49

2.3.2　18個標題模板 / 50

2.4　用排版配圖打造品牌形象 / 56

2.4.1　視覺風格定位 / 58

2.4.2　排版規範要素 / 58

2.4.3　配圖規範 / 61

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