《抖音運營——從零到千萬冬粉實戰指南》是2019年電子工業出版社出版的圖書，作者是林欣、林曉丹。主要和你分享如何在激烈的競爭中，搶奪抖音流量、實現變現。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,作者簡介,
內容提要
《抖音運營——從零到千萬冬粉實戰指南》主要和你分享如何在激烈的競爭中，搶奪抖音流量、實現變現。本書簡單易懂，實操性強，即使你毫無經驗，也能看得懂、學得會。本書共9章，先介紹了抖音的產品與用戶、不同運營階段的側重點，讓你對抖音號運營有全局性、理論性的了解，再結合作者從0到上千萬個冬粉抖音號的運營經驗，著重介紹了賬號定位、引流變現、內容生產、團隊搭建這幾個重要環節的實操方法。書中會提供團隊分工表、內容模板表等實用表格，讓你輕鬆讀懂並使用這些已經被驗證的、具有價值的實操方法。最後，本書整理了18種內容玩法、各行業的經典行銷案例，幫助你進一步鞏固運營技巧，也希望能為你在實操過程中提供靈感與借鑑對象。
圖書目錄
第1章 抖音的發展與特點
1.1 抖音的崛起
1.1.1 抖音高速領跑短視頻賽道
1.1.2 抖音平台的5個特點
1.2 用戶畫像
1.2.1 用戶數量
1.2.2 用戶性別
1.2.3 用戶年齡
1.2.4 用戶地域
1.3 抖音的產品分析
1.3.1 產品功能架構
1.3.2 抖音的主要功能
1.3.3 核心功能的使用流程
1.3.4 核心邏輯
1.3.5 抖音產品的亮點
1.4 誰占據了抖音的頭部流量
1.4.1 “網紅”達人：頂起半邊天
1.4.2 明星賬號：流量源泉
1.4.3 頭部用戶：核心關注
第2章 抖音號建設的制勝關鍵
2.1 抖音號建設的階段與核心
2.1.1 抖音號的生命周期
2.1.2 打造抖音內容產品的3個階段
2.2 導入期：定位決定天花板
2.2.1 為什麼說定位決定天花板
2.2.2 定位要注意什麼
2.2.3 定位要靈活調整
2.2.4 內容定位表
2.3 成長期：規範化才能高效
2.3.1 全方位增強實力與提高效率
2.3.2 如何制定內容標準
2.3.3 如何做內容模板
2.3.4 如何梳理高效的內容生產流程
2.3.5 如何梳理運營策略
2.4 穩定期：變現是終極目標
2.4.1 抖音號如何變現
2.4.2 變現原則
第3章 找準定位八部曲
3.1 明確運營目的
3.1.1 品牌宣傳
3.1.2 打造“網紅”
3.1.3 賣貨
3.2 選擇賬號領域
3.2.1 抖音禁止推廣的對象
3.2.2 企業如何選擇內容領域
3.2.3 專業內容公司：泛娛樂、美食等熱門領域
3.2.4 內容創業個人：根據自己的優勢選領域
3.3 進行賬號布局
3.3.1 多平台同名號布局
3.3.2 一對一強關聯號布局（捆綁關聯）
3.3.3 多號單領域布局
3.3.4 多號多領域布局
3.3.5 零抖音號運營經驗的測試方法
3.4 確立核心價值
3.4.1 有用型內容
3.4.2 有趣型內容
3.5 選擇表現形式
3.5.1 實拍
3.5.2 動畫
3.5.3 文字
3.5.4 圖片
3.5.5 創意
3.6 打造差異化記憶點
3.6.1 如何讓用戶記住你
3.6.2 巧設記憶點
3.7 制定內容欄目
3.7.1 選擇熱門的內容方向
3.7.2 欄目規劃
3.7.3 欄目內容發布規劃
3.8 數據驅動調整
3.8.1 系統隨機性
3.8.2 用測試思維做內容，提煉可控因素
3.8.3 如何進行數據追蹤
第4章 抖音如何引流變現
4.1 抖音生態系統中的流量體系
4.1.1 抖音的流量推薦機制
4.1.2 抖音的賬號等級
4.1.3 抖音的升降權
4.1.4 在抖音的生態系統中，學會向外借力
4.2 如何引流變現
4.2.1 三域理論
4.2.2 公域引流
4.2.3 商域引流
4.2.4 私域引流
4.3 經典引流玩法與案例
4.3.1 抖音的線上和線下引流法
4.3.2 三域引流的經典案例
第5章 高效抖音團隊的搭建與管理
5.1 抖音號運營者的現狀與分工
5.1.1 抖音號運營者的現狀
5.1.2 抖音號運營者的分工
5.2 抖音號運營團隊的組建
5.2.1 抖音號的運營素質能力要求
5.2.2 如何配置團隊人員
5.2.3 抖音矩陣號團隊的高效分工
5.3 不同的團隊配置如何運營抖音號
5.3.1 一個人運營
5.3.2 2～3個人運營
5.3.3 5個人以上的團隊運營
5.3.4 外包運營
5.4 人員的管理
5.4.1 工作流程
5.4.2 如何設定抖音號運營的KPI
5.4.3 團隊協作
第6章 抖音號運營全流程秘籍
6.1 選題
6.1.1 選題環節的重要性
6.1.2 選題的注意事項
6.1.3 建立選題“金庫”
6.2 策劃
6.2.1 策劃涵蓋的模組
6.2.2 根據需要設定策劃模板
6.3 拍攝
6.3.1 基礎：保持畫面清晰
6.3.2 良好體驗：協調感、拍攝手法
6.4 配音
6.4.1 提升配音效果的方法
6.4.2 在抖音中配音成功的案例
6.5 剪輯
6.5.1 剪輯的工作流程
6.5.2 這樣剪輯可以提升用戶體驗
6.6 發布
6.6.1 發布前的編輯
6.6.2 發布後如何促進流量增長
第7章 “爆款”內容的成功之道
7.1 抖音選題三要素：原創、熱門、參與感
7.1.1 優秀的原創內容是最大的競爭力
7.1.2 熱門是選題之道
7.1.3 參與感
7.2 10個細節打造極致體驗
7.2.1 用通俗易懂的語言
7.2.2 能用短句就不用長句
7.2.3 直接明了地指出關鍵
7.2.4 用直觀的畫面
7.2.5 用字幕、特效輔助
7.2.6 列數字
7.2.7 視聽統一
7.2.8 時長要短
7.2.9 輸出可操作化的結論
7.2.10 聚焦
7.3 情感行銷：調動用戶的七情六慾
7.3.1 何為情感行銷
7.3.2 如何調動用戶的七情六慾
第8章 一看就懂的抖音玩法十八式
8.1 小劇場
8.1.1 精分小劇場
8.1.2 第二人稱視角
8.1.3 多人情景劇
8.2 知識講解
8.2.1 問答式
8.2.2 冷知識
8.3 特效
8.3.1 平台型特效
8.3.2 技巧型特效
8.3.3 專業型特效
8.4 才藝
8.4.1 常見才藝
8.4.2 罕見才藝
8.5 動畫
8.5.1 線稿動畫
8.5.2 平面動畫
8.5.3 立體動畫
8.6 訪談
8.6.1 街頭訪談
8.6.2 專家訪談
8.7 測評
8.7.1 嚴肅測評
8.7.2 輕鬆評測
8.8 “種草”
8.8.1 促銷型“種草”
8.8.2 “純種草”
8.9 探店
8.10 小技能
8.11 街拍
8.12 改造
8.12.1 人物形象改造
8.12.2 物品改造
8.13 Vlog
8.13.1 瑣事Vlog
8.13.2 大事件Vlog
8.14 語錄
8.14.1 名人語錄
8.14.2 趣味語錄（“神評論”/吐槽/段子）
8.14.3 情感語錄
8.15 賣萌
8.15.1 曬萌娃
8.15.2 曬萌寵
8.16 清奇風
8.16.1 意境動人
8.16.2 道理服人
8.17 攻略
8.18 創意
8.18.1 表達方式創意
8.18.2 “腦洞”內容創意
第9章 在抖音中經典的行業傳播案例
9.1 抖音的內容生態
9.1.1 抖音記錄美好生活
9.1.2 吃住行游購娛知
9.1.3 抖音的無限可能
9.2 史詩級創意傳播案例
9.2.1 食：抖音與餐飲
9.2.2 住：抖音與家裝
9.2.3 行：抖音與汽車
9.2.4 游：抖音與旅遊
9.2.5 購：抖音與美妝、服飾、文創
9.2.6 娛：抖音與娛樂
9.2.7 知：抖音與知識
作者簡介
林欣：尚品宅配品牌前新媒體負責人，主導尚品宅配品牌以微信、抖音為主的全網新媒體矩陣行銷，擅長系統的新媒體體系搭建、團隊建設、活動策劃、異業聯合等。
林曉丹：5年新媒體行業相關經驗，系PMP國際項目管理師。曾任職於曼秀雷敦、白雲山天心等醫藥企業，後致力於廣告策划行業。服務過西門子家電、向日葵服飾、麟遊縣文旅等快消領域項目。
