抖音運營實戰一本通

作品簡介

抖音是當下受歡迎的短視頻平台之一，聚集了龐大的流量。越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐抖音。那么，如何才能在用戶量龐大的抖音平台上站穩腳跟？創作短視頻有什麼技巧？如何有效地開展冬粉運營？如何選擇合理的方式完成變現呢？《抖音運營實戰一本通》分為10章，系統地闡述了抖音平台及其用戶的特點、確定賬號定位與運營方向的方法、內容創作技巧、精準引流的方法、冬粉運營的技巧、數據化運營思維、矩陣式發展路徑、IP塑造、藍V賬號的特殊之處、多元變現方法等內容。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握抖音運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。

作品目錄

前言

第1章了解平台：抖音平台及其用戶群體的基本特點

1.1 現實價值：為什麼說抖音是運營者的必爭之地

1.2 平台定位：抖音在頭條系產品矩陣中的地位及其主攻方向

1.3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人

1.4 算法特性：抖音推薦算法的基本特徵

1.5 內容特徵：更喜歡爆款而不是雨露均沾

【案例】從《2019抖音數據報告》中可以讀出什麼

第2章明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向

2.1 基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域

2.2 類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同

2.3 客群定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質

2.4 競品分析：系統地分析同類賬號的優缺點

2.5 基礎設定：如何根據賬號定位設定暱稱、頭像等內容

【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析

第3章內容運營：兼顧有趣、有料、有價值

3.1 易火內容：抖音上超火爆的內容有什麼特點

3.2 價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值

3.3 拍攝技巧：構建一套專屬於自己的拍攝語言

3.4 發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門

3.5 多維打通：頭條系產品矩陣的多維運營與相互打通

【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手

第4章吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路

4.1 算法傾斜：平台往往會基於階段性目的進行算法傾斜

4.2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則

4.3 互動引流：抖音號運營中最常用的五種互動引流方法

4.4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合

4.5 精準引流：定義精準冬粉→繪製精準冬粉畫像→精準引流

【案例】為何說5萬精準冬粉的價值比20萬普通冬粉高很多

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基本介紹

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