《抖音就該這么玩：行業風向·內容製作·引流運營一本通》是2019年10月化學工業出版社出版的圖書，作者是呂森林、韓智華。
基本介紹
- 中文名：抖音就該這么玩：行業風向·內容製作·引流運營一本通
- 作者：呂森林、韓智華
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2019年10月
- 頁數：198 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787122349361
內容簡介,目錄,
內容簡介
抖音作為時下最火爆的短視頻平台之一，讓眾多用戶欲罷不能。不管是職場白領還是在校學生，刷抖音成了很多人重要的日常娛樂休閒方式，無形之中占據了許多用戶的碎片化時間，同樣也使得眾多商家看到了抖音蘊藏的巨大流量和商機，紛紛發力抖音運營。
本書採用全彩圖解+案例分析的形式，介紹了抖音賬號運營的思路及技巧。首先總結了抖音用戶和爆款抖音內容的特徵；接著分別從內容定位、內容創作、漲粉、引流、賬號運營、紅人塑造、商業變現等方面展開，詳細講解了各環節的抖音玩法；然後介紹了企業抖音號的運營實戰；最後分析展望了抖音未來的發展趨勢。
希望本書能夠幫助大家玩轉抖音，打造爆款抖音賬號，抓住短視頻紅利。
目錄
第 1章 抖音：短視頻時代的巨大流量池
1.1 什麼人群最愛玩抖音 / 002
1.1.1 抖音官方用戶數據：人群結構、最強使用時間段 / 002
1.1.2 用戶喜歡抖音內容的4個理由 / 004
1.2 打造爆款抖音賬號應提前做好哪些準備 / 006
1.2.1 基本卻十分重要的抖音賬號信息設定 / 007
1.2.2 抖音號暱稱、簽名、頭像設計技巧 / 009
1.2.3 每日內容發布時間段與發布數量的確定 / 011
第 2章 內容定位：什麼樣的內容在抖音更容易火
2.1 賬號定位人格化 / 015
2.1.1 最能在抖音火起來的10種內容形式 / 015
2.1.2 在細分領域尋找爆點定位實戰方法 / 021
2.2 團隊成員職能分工定位細分化 / 024
2.2.1 抖音號創作團隊的一般分工 / 024
2.2.2 案例 1個人起家的“跑腿界的彭于晏”也能單條播放超7500萬 / 028
2.3 抖音號內容定位調教動態化 / 030
2.3.1 如何根據平台變化不斷最佳化抖音號內容定位 / 030
2.3.2 案例 papi醬在抖音平台上的不斷變化流程分析 / 033
第 3章 內容創作：持續產出爆款抖音內容的能力
3.1 做抖音號真的很容易火嗎？ / 038
3.1.1 生產爆紅抖音內容需具備的3個維度 / 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句話爆紅背後的一系列運作過程 / 040
3.2 打造爆款抖音內容7大實用乾貨 / 042
3.2.1 搬運：快速上手但並不等於抄襲 / 043
3.2.2 模仿：大號經驗值得借鑑 / 044
3.2.3 思維還原法：復盤爆款抖音內容精髓 / 047
3.2.4 擴展法：圍繞目標用戶擴展更多內容方向 / 049
3.2.5 代入法：從用戶不常見視角切入 / 051
3.2.6 反差法：情節反轉永遠能吸引人 / 054
3.2.7 嵌套法：適當加大信息量 / 055
3.3 抖音小視頻封面及描述設計技巧 / 057
3.3.1 3種播放量較高的抖音小視頻封面形式 / 057
3.3.2 撰寫小視頻描述文案黃金法則 / 059
3.4 培養團隊持續穩定輸出爆款內容的機制 / 061
3.4.1 內容生產流程機制化的一般操作方法 / 061
3.4.2 團隊打造“抖音爆款規範”實戰方法 / 063
第 4章 漲粉：如何不斷提升冬粉留存與轉發率
4.1 互動漲粉：搞好播贊評 / 069
4.1.1 抖音互動漲粉的4種實用技巧 / 069
4.1.2 設計置頂評論同樣是“一門學問” / 072
4.2 煽情漲粉：情懷總有市場 / 075
4.2.1 最容易感動瀏覽者的5種情感要素 / 075
4.2.2 從關注者角度尋找內容煽情點的實戰技巧 / 077
4.3 擊中弱點漲粉：大家都希望變更好 / 080
4.3.1 求知：幫用戶修補思維盲區、知識盲點 / 081
4.3.2 養成系：一起成長，培養冬粉參與感 / 083
4.3.3 勵志雞湯：幫冬粉消除情緒陰霾 / 086
第 5章 引流：以抖音號為中心建立行銷矩陣實戰策略
5.1 如何利用抖音號為其他站外賬號引流 / 090
5.1.1 利用抖音號為微信引流 / 090
5.1.2 使用各類抖音引流軟體時的注意事項 / 094
5.2 抖音大號為小號引流實用技巧 / 097
5.2.1 抖音大號為其他抖音小號引流的3種常見方式 / 097
5.2.2 抖音小號為大號漲粉的實用技巧 / 100
5.3 打造抖音賬號矩陣實戰要領 / 102
5.3.1 如何利用MCN模式不斷擴大賬號影響力 / 102
5.3.2 團隊打造抖音賬號矩陣4步走 / 104
第 6章 抖音運營：利用數據實現全方位抖音運營
6.1 抖音運營核心：迎合平台推薦算法 / 108
6.1.1 抖音平台推薦算法的3大組成部分 / 108
6.1.2 抖音賬號入圍人工精選機制實用技巧 / 109
6.2 做好抖音數據運營實戰方法 / 111
6.2.1 抖音賬號數據運營3大指標分析 / 112
6.2.2 不斷最佳化抖音賬號運營數據的實戰方法 / 114
6.3 抖音評論區運營同樣重要 / 117
6.3.1 做好抖音評論區運營的3個關鍵點 / 118
6.3.2 多設開放梗，提升互動效果 / 120
6.3.3 案例 爆款抖音大號“一禪小和尚”的數據運營方法論 / 122
第 7章 紅人塑造：現象級抖音網紅背後的運營秘笈
7.1 抖音紅人IP都要經歷的3個發展階段 / 126
7.1.1 播種期：如何選賽道、選人 / 126
7.1.2 成長期：依據個人特質形成穩定內容產出機制實戰流程 / 129
7.1.3 成熟期：固化標籤、打造爆款實戰方法 / 131
7.1.4 案例 抖音紅人“代古拉K”一月漲粉千萬背後的公司運作流程 / 133
7.2 其他維度抖音熱門IP打造方法 / 135
7.2.1 打造抖音網紅店4步走 / 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃棧道”與抖音網紅景點打造心法 / 138
第 8章 商業變現：抖音創意流量賺錢實戰策略
8.1 做抖音到底能有多賺錢 / 143
8.1.1 靠抖音月入10萬的年輕人做對了3件事 / 143
8.1.2 提高抖音流量變現的4個實戰技巧 / 145
8.2 抖音號進行商業變現時的4大常見方向 / 147
8.2.1 成為平台簽約達人實戰流程 / 148
8.2.2 抖音號主為品牌定製內容廣告的5種常見形式 / 149
8.2.3 抖音為付費課程/其他平台賬號導粉技巧 / 151
8.2.4 利用抖音小視頻為電商產品引流變現 / 153
8.3 抖音大號超高收益商業變現案例分析 / 156
8.3.1 案例 “深夜徐老師”美妝帶貨廣告變現案例分析 / 156
8.3.2 案例 “野食小哥”賣貨引流變現日流水7萬 / 159
第 9章 企業官微：抖音企業號運營實戰乾貨
9.1 威力越來越大的抖音企業號 / 164
9.1.1 開設抖音企業號的4大優勢 / 164
9.1.2 抖音企業號與個人號在功能上的差異 / 168
9.2 做好抖音企業號運營的3個維度 / 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走 / 170
9.2.2 抖音企業號內容規劃的3大主流方向 / 173
9.2.3 企業號三大運營階段相應技巧 / 177
9.3 爆款抖音企業號實戰案例分析 / 181
9.3.1 案例 支付寶抖音號的爆紅之路 / 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音號的行銷方法論 / 183
第10 章 未來趨勢：抖音行銷的幾點可能變化
10.1 未來一年抖音將進入大V洗牌期 / 186
10.1.1 賬號影響力將呈現馬太效應 / 186
10.1.2 成為抖音官方重點扶持賬號實操流程 / 188
10.2 抖音賬號發力社交與電商方向指南 / 191
10.2.1 抖音將部分重複微博的發展路徑 / 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交電商機會 / 195
