抖音運營

內容簡介

幾年前，微博、微信的崛起為中國數億網民打開了一個通往社交新世界的大門，一批富有激情與活力的自媒體創業者和企業藉此脫穎而出，實現物質財富和社會地位的雙豐收。但目前，微博、微信流量的紅利期已過，創業者和企業想要再複製“造富神話”變得非常困難，而抖音的崛起為企業掘金移動網際網路時代提供了一種全新的思路。目前，“雙微一抖”成為企業新媒體運營的標配，特別是處於流量紅利期的抖音更是備受企業青睞。在媒體、資本、創業者、品牌主、平台方等各路玩家的聯合推動下，抖音運營被推向前所未有的熱度。隨著抖音淘金客蜂擁而至，市場競爭愈演愈烈。對於運營者而言，想要在競爭激烈的市場環境中有所建樹，絕非易事。《抖音運營:藍V攻略·爆款內容·品牌行銷·落地套用》是一本深入淺出地介紹抖音運營的工具書，也是一本系統闡述企業制定抖音運營策略的指導書。本書將抖音運營分為產品運營篇、藍V攻略篇、爆款內容篇、品牌行銷篇、落地套用篇五大部分，從入門級的抖音崛起背景、產品特性、算法機制、盈利模式，到基礎級的申請入駐、視頻製作、需求挖掘再到進階級的爆款打造、搶占心智、資源整合，之後到高手級的品牌裂變、模型與體系搭建、精準引流、高效轉化等，都能在本書中找到答案。

圖書目錄

Part 1 產品運營篇／1

第1章抖音時代：重構短視頻社交新格局／3

抖音崛起：引領短視頻消費升級／3

產品體驗：內容驅動的精細運營／6

算法機制：引爆流行的底層邏輯／9

盈利模式：抖音變現的主要渠道／12

第2章設計路徑：現象級產品的誕生邏輯／16

Step1：滿足用戶消磨時間的需求／16

Step2：有效觸發用戶的使用動機／18

Step3：持續激勵讓用戶產生依賴／20

Step4：培養用戶的產品使用習慣／23

第3章用戶運營：引爆用戶的指數級增長／25

用戶閉環：四個環節構建用戶池／25

內容閉環：優質內容的持續輸出／28

消費閉環：精準匹配用戶與內容／29

內部運營與外部運營的主要策略／31

Part 2 藍V攻略篇／35

第4章藍V生態計畫：引領企業行銷變革／37

藍V生態：全新的企業行銷陣地／37

行銷體系：抖音企業號四大功能／40

申請入駐：藍V認證的流程步驟／44

平台賦能：藍V賬號的七大權益／47

用戶畫像：藍V企業號運營分析／52

第5章運營攻略：如何做好抖音企業號／55

運營模型：抖音企業號運營進階／55

產品思維：運營人員的必備技能／58

流量運營：吸粉引流的實戰技巧／61

實戰攻略：企業號運營操作方法／64

【案例】抖音企業號運營實踐與啟示／66

第6章抖音POI：打造線下門店的行銷閉環／72

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