《電子商務新媒體行銷》是清華大學出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：電子商務新媒體行銷
- 作者：IMS天下秀
- 出版時間：2020年10月1日
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：216 頁
- ISBN：9787302558859
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
在網際網路信息技術的推動下，“新媒體、新經濟、新未來”已經成為全球新經濟發展的主題。新媒體與電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈，電子商務迎來了新媒體行銷時代。
《電子商務新媒體行銷》由有著電子商務項目建設經驗、新媒體行銷項目實施經驗的專家團隊IMS天下秀編寫。該書共分為7章，詳細介紹新媒體行銷的基礎知識與實戰技巧，包括新媒體行銷基礎、電子郵件行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、微信行銷、自媒體平台行銷、網路視頻行銷和直播行銷等內容。該書從新媒體行銷實用基礎知識出發，帶領讀者掌握行銷技巧，了解經典案例，進一步開展不同新媒體形式的行銷實踐活動，循序漸進地完成學習任務。
目錄
第1章 新媒體行銷基礎
1．1 網路行銷概述
1．1．1 網路行銷的概念
1．1．2 網路行銷的產生與發展
1．1．3 網路行銷的特點
1．1．4 網路行銷的發展趨勢與前景
1．2 新媒體行銷概述
1．2．1 新媒體行銷的概念
1．2．2 新媒體行銷的特點
1．2．3 新媒體行銷的優勢
1．2．4 新媒體行銷未來發展趨勢
1．3 新媒體行銷發展情況
1．3．1 新媒體行銷發展現狀
1．3．2 新媒體行銷面對的主要挑戰及問題分析
1．4 晨光中性筆產品調研
1．4．1 任務描述——掌握產品調研的方法
1．4．2 技術引進——產品調研的步驟
課堂練習 編寫調查晨光中性筆測評問卷
1．4．3 任務實施——撰寫產品測評報告
舉一反三 對競爭者與合作者進行調研
1．5 區域內數字新媒體行銷現狀調研
1．5．1 任務描述——掌握調研報告的寫作技巧
1．5．2 技術引進——調查問卷的設計原則
課堂練習 問卷編寫
1．5．3 任務實施——完成新媒體行銷的調研報告書
舉一反三 誰能成為“網路紅人”
1．6 本章小結
1．7 課後習題
1．7．1 選擇題
1．7．2 填空題
1．8 創新實操
第2章 電子郵件行銷、論壇行銷和部落格行銷
2．1 電子郵件行銷
2．1．1 電子郵件行銷概述
2．1．2 電子郵件行銷的特點
2．2 論壇行銷
2．2．1 網路論壇行銷的特點
2．2．2 網路論壇行銷的步驟
2．3 部落格行銷
2．3．1 部落格與部落格行銷概述
2．3．2 部落格行銷的優勢
2．3．3 部落格行銷活動的具體策略
2．4 設計用於網路行銷的電子郵件
2．4．1 任務描述——電子郵件行銷的核心技巧
2．4．2 技術引進——電子郵件行銷的注意事項
課堂練習 星巴克（Starbucks）的郵件行銷案例
2．4．3 任務實施——編寫用於網路行銷的電子郵件
舉一反三 收集電子郵件行銷的成功案例
2．5 撰寫論壇行銷的推廣文章
2．5．1 任務描述——掌握論壇文案的寫作技巧
2．5．2 技術引進——論壇行銷的技巧
課堂練習 打造論壇個人賬號
2．5．3 任務實施——家居用品論壇推廣
舉一反三 思考論壇行銷中標題的重要性
2．6 策劃部落格行銷活動
2．6．1 任務描述——部落格行銷的最佳化和推廣
2．6．2 技術引進——行銷類部落格的寫作技巧
課堂練習 部落格的行銷案例分享
2．6．3 任務實施——部落格行銷策劃及推廣實踐
舉一反三 部落格行銷的創意活動
2．7 本章小結
2．8 課後習題
2．8．1 選擇題
2．8．2 填空題
2．9 創新實操
……
第3章 微博行銷
第4章 微信行銷
第5章 自媒體平台行銷
第6章 網路視頻行銷
第7章 直播行銷
