內容行銷：新媒體時代如何提升用戶轉化率

《內容行銷：新媒體時代如何提升用戶轉化率》是2018年中國經濟出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：內容行銷：新媒體時代如何提升用戶轉化率
• 作者：彭雷清
• 類別：管理類圖書
• 出版社：中國經濟出版社
• 出版時間：2018年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787513648622

內容簡介

隨著網際網路、移動網際網路的迅速發展，微博、微信等自媒體的崛起，大眾獲取信息的渠道越來越多，注意力被不斷分散，對商品的個性化需求越來越突出。企業單憑傳統的廣告行銷已無法獲取大眾的關注。如何抓住目標客群的注意力？如何建立企業與消費者之間的信任關係？如何有效提升用戶的轉化率？這些是企業普遍關心的問題。

　　於是，在新媒體時代，一種新的行銷方式——內容行銷應運而生。本書從內容行銷的崛起、傳統行銷理念的變革、品牌商業價值的重塑、內容行銷一體化方案、IP行銷、“場景 內容”行銷、多渠道整合行銷七個方面切入，從起源到實踐對新媒體時代的內容行銷進行了全景闡述，幫助企業認識內容行銷的價值邏輯、制訂適合自己的內容行銷策略。

圖書目錄

第1章內容行銷：新媒體時代的行銷新法則/

1.1變革與重構：新媒體時代的行銷模式創新/

◎拋棄流量思維，開啟內容互動時代/

◎內容崛起：引爆社交圈的新型行銷/

◎創業公司如何進行有效的內容行銷/

1.2價值邏輯：內容行銷重構企業品牌核心優勢/

◎內容為王，打造品牌無形資產/

◎增加流量、建立信任、提升轉化率/

◎如何正確認識內容行銷的商業邏輯/

◎企業如何制定內容行銷的策略方法/

1.3消費升級：實現“內容即產品，體驗即行銷”/

◎產品升級：消費升級下的產品重塑/

◎內容升級：如何打造內容型產品/

◎行銷升級：企業內容行銷案例實踐/

第2章內容制勝：以內容引領傳統行銷理念變革/

2.1打破常規：內容行銷的傳播路徑及創新思維/

◎從聲浪傳播理論看品牌的內容行銷/

◎企業實施品牌內容行銷的七項注意/

◎新媒體時代的內容行銷新玩法/

◎如何藉助內容行銷讓產品轉敗為勝/

2.2引爆流行：如何策劃一場成功的行銷活動/

◎節日行銷：滿足消費者的心理訴求/

◎故事行銷：建立與用戶的情感共鳴/

◎事件行銷：借勢實現品牌的自傳播/

◎話題行銷：品牌與內容的跨界組合/

2.3口碑傳播：口碑行銷的內容設計與實踐策略/

◎口耳相傳：口碑行銷的兩大特性/

◎內容設計：口碑行銷的五大原則/

◎實踐路徑：口碑行銷的三種策略/

第3章品牌嬗變：內容行銷重塑品牌的商業價值/

3.1從跨界到跨越：實現品牌與內容的無縫對接/

◎內容戰略：新媒體時代的品牌行銷/

◎吸引用戶關注，釋放品牌商業價值/

◎廣告植入：娛樂化時代的品牌跨界/

◎內容服務化：為品牌定製內容產品/

3.2注意力經濟：信息過載時代的內容傳播策略/

◎網際網路時代信息獲取方式的變革/

◎信息過載時代的內容行銷開展策略/

◎企業實施品牌內容行銷的三個原則/

◎品牌商對內容行銷的三個認知誤區/

3.3情緒共振法則：建立品牌與用戶的情感溝通/

◎法則1：以內容激發用戶的情緒反應/

◎法則2：強化用戶對品牌的積極情緒/

◎法則3：實現品牌與用戶的共振效應/

第4章實戰攻略：構建內容行銷一體化解決方案/

4.1文案撰寫：內容文案如何吸引用戶的關注/

◎文案標題：如何擬定一個好的標題/

◎文案內容：如何能引起讀者的興趣/

◎撰寫技巧：如何創作一份優秀文案/

4.2內容運營：如何制訂完美的內容行銷計畫/

◎內容策劃：內容行銷的三個基本點/

◎內容製作：內容行銷的手段與措施/

◎內容運營：內容行銷的一體化流程/

◎內容評估：有效衡量內容行銷效果/

4.3數據最佳化：藉助大數據分析實現內容最佳化/

◎數據挖掘：精準定位目標用戶群體/

◎數據分析：藉助數據分析顧客需求/

◎數據運營：大數據時代的內容行銷/

4.4企業實施內容行銷時，需要注意哪些問題/

◎明確行銷目標，制定實施策略/

◎確保內容質量，善於運用SEO最佳化/

◎不斷最佳化升級，注重提升行銷效果/

第5章IP行銷：泛娛樂戰略下的新一輪內容紅利/

5.1超級IP：泛娛樂時代的IP構建與運作方法/

◎超級IP運作：質量、時間與節點/

◎超級IP的人格化特徵與四大屬性/

◎信息價值：IP運作與變現的基礎/

◎體系構建：超級IP打造的三部曲/

5.2IP行銷：藉助冬粉效應實現IP的價值變現/

◎IP商業化：IP行銷背後的商業邏輯/

◎行銷路徑：IP內容行銷的三種策略/

◎IP轉化：冬粉效應下的內容變現/

5.3案例實踐：企業如何借勢IP玩轉行銷/

◎《星球大戰》：品牌借勢強IP行銷/

◎蒙牛新養道：IP行銷實踐的四部曲/

◎百草味：植入IP引爆品牌行銷熱點/

第6章場景 內容：場景行銷時代的電商新玩法/

6.1行銷場景化：利用場景激發消費者的購買慾/

◎場景行銷：內容行銷的下一場戰役/

◎場景O2O：重構品牌與消費者溝通途徑/

◎即時場景：打破流量模式的新行銷/

◎場景構建：實現場景行銷的技術路徑/

6.2內容電商：顛覆傳統模式的內容變現新渠道/

◎內容電商：內容驅動下的個性化電商/

◎圈層經濟：內容電商崛起的核心邏輯/

◎模式PK：內容電商與傳統電商的區別/

6.3實戰攻略：電商平台如何通過內容賣產品/

◎業務特點：內容電商模式的四個維度/

◎選品要求：內容電商模式變現的關鍵/

◎產品設計：內容電商產品的設計邏輯/

◎補足短板：內容電商面臨的主要挑戰/

第7章多渠道整合：新媒體時代的內容行銷策略/

7.1自媒體互動行銷：有效提升冬粉的品牌忠誠度/

◎自媒體互動行銷的優勢與適用範圍/

◎企業如何運用自媒體平台互動行銷/

◎KOL行銷：引爆冬粉經濟的五大法則/

7.2自媒體平台變現：構建優質內容，拓展盈利渠道/

◎變現一：打造自媒體內容電商平台/

◎變現二：品牌宣傳與行銷活動贊助/

◎變現三：以優質內容獲得天使投資/

7.3企業家網紅：網紅經濟時代的品牌行銷戰略/

◎企業家網紅：引領品牌行銷戰略升級/

◎強化內功：打造企業家網紅的步/

◎建立強關係：與消費者進行深度溝通/

◎網紅經濟時代，如何構建企業品牌/

作者簡介

　彭雷清，女，湖南湘鄉人。中國人民大學商學院博士，美國密蘇里大學訪問學者，現為廣東財經大學國際商學院院長、教授、碩士生導師，企業管理重點學科帶頭人。研究方向為市場行銷、商品渠道、品牌推廣、城市商圈、連鎖經營等。主持“市場行銷”專業綜合改革試點項目，是廣東省精品資源共享課程“市場行銷學”和“分銷渠道管理”負責人，“以培養學生創業能力為導向的市場行銷本科專業人才培養模式的探索與實踐”獲廣東省優秀教學成果一等獎。出版各類著作10餘部，在《管理世界》《商業經濟與管理》等學術期刊上公開發表論文40餘篇，主持和參與教育部、省社科等各級各類課題20餘項。