新媒體行銷概論(第2版)

新媒體行銷概論(第2版)

《新媒體行銷概論(第2版)》是2020年1月人民郵電出版社出版的圖書,作者是勾俊偉、劉勇。

基本介紹

  • 中文名:新媒體行銷概論(第2版)
  • 作者:勾俊偉、劉勇
  • 出版社人民郵電出版社
  • 出版時間:2020年1月
  • 頁數:228 頁
  • 定價:42 元
  • 開本:小16開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787115512000
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特徵,引導讀者全面認識新媒體所處的行業;第2章用歷史發展的眼光,介紹了不同類型的新媒體,讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式,也能看到這個模式發展背後的脈絡;第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體,便於讀者選擇適合自己的新媒體運營方式;第4章介紹了新媒體運營的策略;第5章介紹了短視頻行銷與運營;第6章介紹了內容分發平台運營,讓讀者了解內容分發平台的算法規則,同時掌握相關平台的運營策略;第7章介紹了新媒體負面效應及網路輿情管理;第8章選取了可口可樂、海底撈、恆大冰泉、支付寶、中國國家博物館等案例,便於讀者了解新媒體行銷的落地方法;第9章介紹了新媒體行銷的職業發展,引導讀者根據企業需求,有針對性地提升自己的新媒體能力。
本書適合於從事企業行銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用,也可作為本科院校及高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體行銷課程的教學用書。

圖書目錄

第 1章 新媒體的概念與特徵 9
// 1.1 新媒體的概念和內涵 11
// 1.2 優質媒體的三大特徵 13
// 1.3 新媒體發展7大趨勢 16
1.注意力經濟時代來臨 16
2.移動場景閱讀時代來臨 17
3.參與感時代來臨 18
4.社會化傳播時代來臨 20
5.短視頻時代來臨 21
6.信息流時代來臨 23
7.內容電商時代來臨 25
第 2章  新媒體的類型 28
// 2.1 從入口網站到微網站 29
// 2.2 從郵件到EDM 34
// 2.3 從論壇到知乎 38
// 2.4 從部落格到微博 45
// 2.5 從搜尋到知識問答 52
// 2.6 從QQ到微信 59
// 2.7 從視頻到抖音 65
// 2.8 從手機報到新聞客戶端 72
// 2.9 從數位電視到直播 76
// 2.10 從淘寶到微店 80
// 2.11 支付寶與財付通 84
// 2.12 從裝機工具到推廣渠道 87
// 2.13 從網路遊戲到虛擬現實 89
// 2.14 從自媒體到社群 94
// 2.15 從App到小程式 98
// 2.16 大數據下的新媒體 103
第3章  新媒體廣告投放載體 106
// 3.1 新媒體廣告綜述 107
// 3.2 新媒體廣告在載體平台上的投放策略 108
// 3.3 網站平台 112
// 3.4 移動新聞客戶端 114
// 3.5 社交媒體平台 117
// 3.6 視頻平台 122
// 3.7 BAT大平台 126
// 3.8 DSP平台 132
// 3.9 眾籌平台 136
// 3.10 其他媒體投放平台 139
第4章  新媒體運營策略 144
// 4.1 新媒體越來越被企業重視 145
// 4.2 把內容自運營平台和推廣渠道分開 148
// 4.3 注意新媒體渠道卡位 150
// 4.4 學會系統策劃運營方案 152
// 4.5 重視個人賬號體系搭建 154
第5章  短視頻行銷與運營 157
// 5.1 短視頻賽道有哪些機會? 158
// 5.2 短視頻賬號的運營策略 161
// 5.3 企業級短視頻的選題創意方向 165
第6章  內容分發平台運營 171
// 6.1 內容分發平台的算法推薦機制 172
// 6.2 主流內容分發平台 174
// 6.3 內容分發平台的運營策略 175
// 6.4 基於內容分發平台的內容電商 178
第7章  新媒體負面效應及網路輿情管理 182
// 7.1 新媒體帶來的負面效應 183
// 7.2 網路輿情的應對及調控 186
第8章 案例篇 191
// 8.1 案例一:可口可樂 192
// 8.2 案例二:海底撈 195
// 8.3 案例三:恆大冰泉 197
// 8.4 案例四:支付寶 200
// 8.5 案例五:國家博物館 204
第9章  新媒體崗位及能力需求 209
// 9.1 新媒體運營的主要工作 210
// 9.2 新媒體人才的能力提升點 213
// 9.3 打造個人品牌,用新媒體行銷自己 217

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