新媒體行銷概論（第2版）

內容簡介

本書共分9章。第1章重點介紹了新媒體的概念和特徵，引導讀者全面認識新媒體所處的行業；第2章用歷史發展的眼光，介紹了不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到最新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹了新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適合自己的新媒體運營方式；第4章介紹了新媒體運營的策略；第5章介紹了短視頻行銷與運營；第6章介紹了內容分發平台運營，讓讀者了解內容分發平台的算法規則，同時掌握相關平台的運營策略；第7章介紹了新媒體負面效應及網路輿情管理；第8章選取了可口可樂、海底撈、恆大冰泉、支付寶、中國國家博物館等案例，便於讀者了解新媒體行銷的落地方法；第9章介紹了新媒體行銷的職業發展，引導讀者根據企業需求，有針對性地提升自己的新媒體能力。

本書適合於從事企業行銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體行銷課程的教學用書。

圖書目錄

第 1章新媒體的概念與特徵 9

// 1.1 新媒體的概念和內涵 11

// 1.2 優質媒體的三大特徵 13

// 1.3 新媒體發展7大趨勢 16

1．注意力經濟時代來臨 16

2．移動場景閱讀時代來臨 17

3．參與感時代來臨 18

4．社會化傳播時代來臨 20

5．短視頻時代來臨 21

6．信息流時代來臨 23

7．內容電商時代來臨 25

第 2章　新媒體的類型 28

// 2.1 從入口網站到微網站 29

// 2.2 從郵件到EDM 34

// 2.3 從論壇到知乎 38

// 2.4 從部落格到微博 45

// 2.5 從搜尋到知識問答 52

// 2.6 從QQ到微信 59

// 2.7 從視頻到抖音 65

// 2.8 從手機報到新聞客戶端 72

// 2.9 從數位電視到直播 76

// 2.10 從淘寶到微店 80

// 2.11 支付寶與財付通 84

// 2.12 從裝機工具到推廣渠道 87

// 2.13 從網路遊戲到虛擬現實 89

// 2.14 從自媒體到社群 94

// 2.15 從App到小程式 98

// 2.16 大數據下的新媒體 103

第3章　新媒體廣告投放載體 106

// 3.1 新媒體廣告綜述 107

// 3.2 新媒體廣告在載體平台上的投放策略 108

// 3.3 網站平台 112

// 3.4 移動新聞客戶端 114

// 3.5 社交媒體平台 117

// 3.6 視頻平台 122

// 3.7 BAT大平台 126

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