《數字新媒體行銷》是2020年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是林波。
基本介紹
- 中文名：數字新媒體行銷
- 作者：林波
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年1月
- 定價：39.8 元
- ISBN：9787300278049
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
數字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業行銷環境發生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯繫現實，梳理了數字新媒體發展概況與機遇，闡述了數字新媒體運營策略與行銷策略差異，集中論述了數字新媒體文案創作與傳播、微博行銷與運營、微信行銷與運營、社群行銷與運營技巧，展示了數字新媒體行銷實戰技能及實施控制方式，培養學生養成不斷捕捉數字新媒體行銷新熱點的思維，訓練其解決數字新媒體行銷管理與實踐工作問題的能力。
圖書目錄
第1章 數字新媒體概論………………………………………………………………… （1）
1.1 數字新媒體的概念與內涵 …………………………………………………… （2）
1.2 數字新媒體的特徵與類型 …………………………………………………… （4）
1.3 數字新媒體運營工作內容…………………………………………………… （12）
1.4 數字新媒體發展趨勢………………………………………………………… （15）
第2章 數字新媒體運營策略 ……………………………………………………… （20）
2.1 用戶運營方法與模式………………………………………………………… （22）
2.2 產品運營思路與重點………………………………………………………… （27）
2.3 內容運營核心與技巧………………………………………………………… （31）
2.4 新媒體運營數據分析處理…………………………………………………… （39）
第3章 數字新媒體行銷策略 …………………………………………………………（46）
3.1 數字新媒體行銷發展………………………………………………………… （47）
3.2 數字新媒體行銷變革………………………………………………………… （50）
3.3 數字新媒體廣告載體………………………………………………………… （53）
3.4 數字新媒體行銷模式………………………………………………………… （60）
第4章 數字新媒體文案創作與傳播 ……………………………………………… （72）
4.1 數字新媒體文案概述………………………………………………………… （73）
4.2 數字新媒體文案創作………………………………………………………… （76）
4.3 吸睛數字新媒體文案打造…………………………………………………… （86）
4.4 數字新媒體文案傳播………………………………………………………… （96）
第5章 微博行銷與運營……………………………………………………………（105）
5.1 微博行銷概述 ……………………………………………………………… （106）
5.2 微博運營規劃 ……………………………………………………………… （111）
5.3 微博推廣實戰 ……………………………………………………………… （116）
5.4 企業官方微博運營 ………………………………………………………… （121）
第6章 微信行銷與運營…………………………………………………………… （127）
6.1 微信行銷概述 ……………………………………………………………… （129）
6.2 微信個人號運營實戰 ……………………………………………………… （133）
6.3 微信公眾號運營實戰 ……………………………………………………… （141）
6.4 企業微信公眾號運營案例 ………………………………………………… （158）
第7章 社群行銷與運營……………………………………………………………（161）
7.1 社群行銷概述 ……………………………………………………………… （162）
7.2 快速構建核心社群 ………………………………………………………… （167）
7.3 有效開展社群運營 ………………………………………………………… （177）
7.4 實現社群商業變現 ………………………………………………………… （183）
第8章 直播行銷與運營…………………………………………………………… （188）
8.1 直播行銷概述 ……………………………………………………………… （189）
8.2 直播行銷策劃與籌備 ……………………………………………………… （195）
8.3 直播活動實施與執行 ……………………………………………………… （199）
8.4 直播行銷傳播與發酵 ……………………………………………………… （205）
8.5 直播行銷復盤與提升 ……………………………………………………… （210）
第9章 數字新媒體行銷實戰技能………………………………………………… （214）
9.1 數字新媒體技術發展概述 ………………………………………………… （216）
9.2 數字新媒體靜態效果開發技能 …………………………………………… （219）
9.3 數字新媒體動態效果開發技能 …………………………………………… （228）
9.4 數字新媒體運營實用小工具 ……………………………………………… （239）
第10章 數字新媒體行銷實施與控制 ………………………………………… （252）
10.1 數字新媒體時代公共關係策略 ………………………………………… （254）
10.2 數字新媒體環境下整合行銷實施 ……………………………………… （258）
10.3 數字新媒體行銷危機管理 ……………………………………………… （262）
10.4 數字新媒體行銷風險控制 ……………………………………………… （268）
參考文獻………………………………………………………………………………（273）
