《新媒體行銷教程》是2019年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是黑馬程式設計師。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷教程
- 作者：黑馬程式設計師
- ISBN：9787115458759
- 頁數：226頁
- 定價：35元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共7個模組：第 1模組為新媒體行銷概述，主要是對新媒體以及新媒體行銷進行基本的認識與了解；第 2模組為微博行銷，其中重點知識為企業微博運營及企業微博推廣；第3模組是微信行銷；第4模組是APP行銷的相關知識，主要講解APP行銷的基礎知識以及APP行銷的活動策劃與推廣；第5模組是社群行銷，主要講解社群行銷的基礎知識與社群的搭建及運營；第6模組講解新興自媒體行銷；第7模組是對戶外新媒體行銷的講解。
圖書目錄
模組1 新媒體行銷概述 1
1.1 認識新媒體 2
1.1.1 新媒體概述 2
1.1.2 新媒體的特徵 3
1.1.3 新媒體的發展趨勢 5
1.2 新媒體行銷 8
1.2.1 新媒體行銷的內涵 8
1.2.2 新媒體行銷的特徵 9
1.2.3 新媒體行銷的主要載體 12
1.2.4 新媒體行銷對企業的作用 14
1.2.5 新媒體行銷的現狀與趨勢 16
1.3 課後習題 20
模組2 微博行銷 22
【知識儲備】 23
2.1 企業微博運營 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相關知識 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企業微博推廣 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相關知識 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 課後習題 62
模組3 微信行銷 64
【知識儲備】 65
3.1 微信公眾平台攻略 67
3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相關知識 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企業微信運營與推廣 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相關知識 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信運營數據分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相關知識 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平台使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相關知識 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 課後習題 128
模組4 APP行銷 129
【知識儲備】 130
4.1 APP行銷模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相關知識 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP運營活動策劃 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相關知識 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推廣 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相關知識 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 課後習題 157
模組5 社群行銷 159
【知識儲備】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相關知識 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群運營 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相關知識 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 課後習題 177
模組6 新興自媒體行銷 179
【知識儲備】 180
6.1 資訊媒介行銷 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相關知識 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 網路直播行銷 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相關知識 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 網路電台行銷 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相關知識 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 課後習題 206
模組7 戶外新媒體行銷 208
【知識儲備】 209
7.1 戶外LED行銷 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相關知識 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 樓宇新媒體行銷 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相關知識 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移動車載新媒體行銷 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相關知識 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 課後習題 225
