新媒體運營基礎教程

內容簡介

本書從新媒體運營的實際套用出發，以新媒體運營的基礎知識為基石，以新媒體運營基本操作技能為核心，以新媒體運營套用實戰為宗旨，全面系統、循序漸進地講解了新媒體運營中各個環節的實操與技能。全書共 11 章，內容包括新媒體運營方法與思維、新媒體運營工具、新媒體賬號矩陣、新媒體文案撰寫、用戶運營、產品運營、內容運營、活動運營、社群運營、數據化運營，以及新媒體運營實戰操作指南等。

本書由從事多年新媒體運營的一線老師參與編寫，內容全面，專業性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體運營的方法、思維和技能。除此之外，還為讀者提供了最實用的新媒體運營指導，幫助讀者從新手快速成長為行銷高手。本書既適合作為新媒體愛好者或初學者提高自己運營水平的經典自學教程，也非常適合作為高等學校新媒體運營相關專業的教材用書。

圖書目錄

第1章新媒體與新媒體運營

1.1 認識新媒體

1.2 認識新媒體運營

1.3 新媒體運營人員的核心技能

1.4 新媒體運營人員的職業路徑

課堂實訓：咖啡新物種，用“鍵盤”打動用戶

課堂小結

課後作業

第2章新媒體運營必備工具

2.1 二維碼製作工具

2.2 圖文排版工具

2.3 圖片處理工具

2.4 視頻拍攝、編輯工具

2.5 H5 海報製作工具

課堂實訓 1：查找微信群的二維碼

課堂實訓 2：製作一個不過期的微信群二維碼

課堂小結

課後作業

第3章新媒體文案寫作技巧

3.1 認識新媒體文案

3.2 新媒體文案的寫作方法

3.3 新媒體文案的寫作技巧

課堂實訓 1：撰寫短視頻帶貨文案

課堂實訓 2：撰寫電商產品宣傳文案

課堂小結

課後作業

第4章新媒體賬號與平台矩陣

4.1 賬號定位

4.2 常見的新媒體平台

4.3 選擇適合自己的新媒體平台

課堂實訓：在抖音平台註冊一個名為“健康管家”的賬號

課堂小結

課後作業

第5章用戶運營

5.1 用戶運營的概述

5.2 用戶畫像分析

5.3 用戶的尋找、留存與裂變

課堂實訓：用戶畫像分析案例詳解

課堂小結

課後作業

第6章產品運營

6.1 產品運營的概述

6.2 產品信息最佳化

6.3 產品運營策略

課堂實訓 1：小罐茶——中國茶行業的先行者

課堂實訓 2：火熱的方便速食品牌玩法

課堂小結

新媒體運營基礎教程

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條