新媒體行銷（第二版）

《新媒體行銷（第二版）》是由林海主編，高等教育出版社於2021年8月17日出版的教材。

基本介紹

• 中文名：新媒體行銷（第二版）
• 作者：林海
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2021年8月17日
• ISBN：9787040562040 

內容簡介

該教材共分為七個項目，包括新媒體行銷認知、新媒體行銷定位與策劃、新媒體行銷文案創作、新媒體圖文行銷、新媒體短視頻行銷、新媒體直播行銷和新媒體行銷數據分析。

教材目錄

前輔文 項目1新媒體行銷認知 案例導入新媒體行銷全掃描 任務1.1認識新媒體 任務1.2走進新媒體行銷 任務1.3培養新媒體行銷創新思維 任務1.4提高新媒體行銷從業人員的職業素養 知識考核 項目實訓新媒體行銷崗位認知 項目2新媒體行銷定位與策劃 案例導入借勢新媒體：“半畝花田”如何迅速走紅？ 任務2.1新媒體行銷定位 任務2.2新媒體行銷策劃 知識考核 項目實訓講好家鄉故事：撰寫新媒體行銷策劃書 項目3新媒體行銷文案創作 案例導入黎貝卡的異想世界 任務3.1洞察新媒體行銷文案的特點與類型 任務3.2培養新媒體行銷文案創作思維 任務3.3訓練新媒體行銷文案創作方法 知識考核 項目實訓“梅見”青梅酒的導購型文案創作 項目4新媒體圖文行銷 案例導入2020年中國微信500強 任務4.1新媒體圖文製作 任務4.2新媒體圖文排版

任務4.3新媒體圖文推廣 知識考核 項目實訓新媒體圖文推廣：非遺傳承 項目5新媒體短視頻行銷 案例導入抖音的短視頻行銷 任務5.1短視頻內容策劃 任務5.2短視頻製作 任務5.3短視頻推廣 知識考核 項目實訓振興鄉村產業：農產品短視頻行銷 項目6新媒體直播行銷 案例導入春晚GO青春 任務6.1直播行銷策劃 任務6.2直播引流推廣 任務6.3直播活動實施 知識考核 項目實訓直播帶貨“新農活” 項目7新媒體行銷數據分析 案例導入數據驅動雲南白藥精準行銷 任務7.1認知新媒體行銷數據分析 任務7.2掌握新媒體行銷數據分析流程和方法 任務7.3撰寫新媒體行銷數據分析報告 知識考核 項目實訓撰寫一份新媒體行銷效果數據分析報告 參考文獻

（註：目錄排版順序為從左列至右列）