新媒體行銷(2023年電子工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書基於企業新媒體行銷的崗位能力，將新媒體行銷過程中所使用到的平台和工具、知識和技能進行系統梳理。按照新媒體行銷類型和工具圖譜，將全書分為新媒體行銷概述、門戶新媒體行銷、資訊新媒體行銷、問答新媒體行銷、社區新媒體行銷、社交新媒體行銷、社群新媒體行銷、音頻新媒體行銷、視頻新媒體行銷、直播新媒體行銷等十個內容板塊。第一部分以基礎原理和規律為主，幫助學生掌握新媒體的行銷界定、傳播特點、行銷價值、崗位能力等。後九個內容模組中理論與實操並重，介紹每一種新媒體行銷類型中主流平台和工具的平台特色、用戶特點、使用功能、行銷策略、運營技巧等。每個項目模組又分為任務目標、知識結構、課程導入、理論要點、案例分析、實訓任務六個環節。其中，理論要點環節根據內容有針對性的製作微課視頻，便於學生課前自主學習；實訓任務占據重要比重，設定有清晰的任務目標、要求、步驟、考評等，便於教師在課中及課後重點指導。整個結構設計有利於線上線下混合式教學的組織實施。教材通過縱向和橫向兩個維度，呈現出結構清晰、內容完整、理實並重的新媒體行銷平台工具以及策略技巧。使用最新的典型案例，引入真實的實戰項目，使教、學、訓、評融為一體，線上線下相互貫通。教材定位服務國家加快發展"現代服務業”的戰略需要，符合《國家職業教育改革實施方案》以及"三教改革”精神。

作者簡介

王保全，長期從事會計、審計、財務管理工作和學校的教學與管理工作，具有一定的會計、審計工作能力和財務管理、學校管理經驗。參與領導了學校建設工程、高職"特色校”建設、"雙高計畫”申報、“省級樣板黨支部”的建設和申報工作，都取得了比較滿意的結果。多年來，不斷進行理論探索，發表論文20餘篇，參編著作6部，並開展了多項專業課題的調查研究，形成有價值的調研報告。

圖書目錄

項目一新媒體行銷概述 1

【任務目標】 1

【內容結構】 2

【課程導入】 2

【知識要點】 3

模組一理論基礎 3

模組二概念辨析 9

模組三行銷要求 13

【項目實訓】 15

項目二門戶新媒體行銷 19

【任務目標】 19

【內容結構】 20

【課程導入】 20

【知識要點】 21

模組一行銷概述 21

模組二行銷類型 23

模組三行銷對比 35

【案例分析】 37

【項目實訓】 39

項目三資訊新媒體行銷 43

【任務目標】 43

【內容結構】 44

【課程導入】 44

【知識要點】 45

模組一平台概述 45

模組二平台類型 46

模組三平台對比 66

【案例分析】 67

新媒體行銷(2023年電子工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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作者簡介

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