《新媒體行銷傳播》是2021年人民日報出版社出版的圖書，作者:鄭滿寧。本書主要包括：社會化媒體與行銷革新、移動互聯時代的用戶需求與行為、廣告行銷思想的演進與創新等。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷傳播
- 作者：鄭滿寧
- 出版社：人民日報出版社
- ISBN：9787511567840
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著社交媒體的崛起，人類社會重歸部落化，大眾傳播式微已經成為不爭的事實，未來的行銷傳播將呈現以社群傳播為主導的傳播新格局，人際傳播和群體傳播是社群傳播涉及的兩個核心領域，也是本書關注的重點所在。
本書主要包括：社會化媒體與行銷革新、移動互聯時代的用戶需求與行為、廣告行銷思想的演進與創新、作為行銷的市場活動思想、新媒體行銷傳播的原則等內容。
圖書目錄
編 背景篇
章 企業即媒體：社會化媒體與行銷革新 003
節 新媒體行銷傳播硬體與軟體：關係傳播與情感傳播 // 003
第二節 新媒體時代的行銷環境發生根本性變化 // 007
第三節 新媒體時代企業行銷的思維革新 // 008
第二章 移動互聯時代的用戶需求與行為 013
節 移動網際網路用戶主體 // 013
第二節 移動網際網路用戶的上網習慣 // 014
第三節 移動網際網路用戶的移動網際網路行為模式 // 024
第四節 不同移動網際網路世代的網民群體比較 // 030
第五節 移動網際網路用戶主體——90後的行為特徵 // 046
第六節 移動網際網路用戶主體——90後的觀念素描 // 059
第二編 理論篇
第三章 廣告行銷思想的演進與創新 065
節 AIDA理念 // 065
第二節 USP理念 // 067
第三節 品牌印象理念 // 074
第四節 廣告創意時代 // 076
第五節 定位理念 // 090
第六節 品牌性格理念 // 098
第四章 作為行銷的市場活動思想 100
節 4P行銷理論 // 100
第二節 4C行銷理論 // 104
第三節 4R行銷理論 // 105
第四節 4S行銷理論 // 106
第五節 行銷觀念的新發展 // 107
第五章 新媒體行銷傳播的原則 110
節 社交貨幣的打造 // 111
第二節 情境製造 // 117
第三節 情感喚起與情緒製造 // 120
第四節 公共性打造 // 122
第五節 實用價值重塑 // 124
第六節 講一個好故事 // 126
第七節 小結：STEPPS六原則 // 127
第三編 操作篇
第六章 事件行銷 131
節 社會化媒體促使事件行銷2.0時代的來臨 // 131
第二節 事件行銷2.0時代的傳播策略最佳化 // 134
第三節 事件行銷案例剖析 // 138
第七章 病毒行銷 147
節 病毒行銷的定義 // 148
第二節 病毒行銷的基本流程 // 148
第三節 病毒行銷成功六要素 // 151
第四節 病毒行銷案例剖析 // 153
第八章 內容行銷 159
節 企業生產原創內容成為趨勢 // 159
第二節 內容行銷成功的基本原則 // 164
第三節 內容行銷的步驟 // 166
第九章 社群行銷 170
節 社群的定義、形成與分類 // 170
第二節 社群行銷 // 172
第三節 “羅輯思維”的運營模式分析 // 175
第四節 吳曉波頻道的社群運營 // 176
第十章 整合行銷傳播 179
節 整合行銷傳播的基本概念 // 179
第二節 整合行銷傳播的操作要點 // 181
第三節 整合行銷傳播的案例剖析 // 181
第四編 方法篇
第十一章 新媒體行銷傳播的社會網路分析範式 195
節 傳播效果測量的三大實證研究方法面臨的困境 // 195
第二節 社會語義網與社會網路分析 // 199
第三節 新媒體行銷傳播的社會網路分析範式 // 209
第十二章 新媒體行銷傳播的認知神經科學研究範式 212
節 認知神經科學為新媒體行銷傳播提供了新的研究範式 // 214
第二節 認知神經科學研究範式的工具 // 218
第三節 新媒體行銷傳播的認知神經範式 // 237
作者簡介
鄭滿寧，四川成都人，中國政法大學光明新聞傳播學院副教授、網路與新媒體研究所所長，先後獲四川大學計算機科學與技術學士、中國人民大學新聞學碩士和傳播學博士，已在新聞傳播學核心期刊發表學術論文15篇，出版專著1部、合著1部（第二作者），主持國家社科基金項目、教育部青年項目各1項，主持中央網信辦、中央民委等課題近20項。
