基本介紹
- 書名：新媒體行銷基礎
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年8月1日
- 頁數：227 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787302579526
基本信息,內容簡介,目錄,項目一 認知新媒體行銷,項目二 新媒體行銷管理,
基本信息
- 版次：1
- 商品編碼：13327658
- 品牌：清華大學
- 包裝：平裝
- 叢書名： 高職高專新媒體運營管理系列教材
- 用紙：膠版紙
- 字數：358000
- 正文語種：中文
內容簡介
《新媒體行銷基礎（高職高專新媒體運營管理系列教材）》以項目任務為導向，讓學生完成任務的同時學習和掌握新媒體行銷理論知識與工作策略。該書以項目任務書、任務指導書、項目所需的基礎知識、自我練習為載體，並配套多樣化的教學素材，幫助學生建立新媒體行銷知識結構，提高新媒體行銷綜合能力和工作素養。該書主要內容包括認識新媒體及新媒體行銷、認識新媒體行銷模式和價值、了解新媒體行銷戰略、熟悉新媒體行銷用戶定位與分析、了解不同類型的新媒體行銷、熟悉新媒體運營的內容、熟悉新媒體行銷與目標管理、熟悉新媒體行銷與人力資源管理、熟悉新媒體行銷與數據管理、認識新媒體輿情危機與管理、新媒體行銷案例分析。該書提供課件、動畫、視頻等電子化教學資源。
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《新媒體行銷基礎（高職高專新媒體運營管理系列教材）》由主持和參與新媒體行銷橫向課題並具有多年一體化課程教學經驗的教師和具有實戰經驗的企業一線專家共同編寫。該書可作為高等職業院校電子商務、市場行銷及相關專業的教學用書，也可供電子商務、市場行銷新媒體類從業人員參考使用。
目錄
項目一 認知新媒體行銷
任務一 認識新媒體及新媒體行銷
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、認識新媒體和新媒體行銷的含義和特點
二、了解新媒體的發展歷程和新媒體行銷的發展趨勢
三、熟悉新媒體行銷的崗位職責和職業技能要求
自我練習
任務二 認識新媒體行銷模式和價值
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體行銷模式創新和主要模式
二、新媒體行銷平台及優勢
三、新媒體行銷模式的價值和實施策略
四、新媒體行銷對品牌塑造的作用和風險
自我練習
任務三 了解新媒體行銷戰略
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體行銷環境分析與診斷
二、新媒體行銷戰略規劃的原則和步驟
三、新媒體行銷整合傳播策略設計和實施步驟
自我練習
任務四 熟悉新媒體行銷用戶定位與分析
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、了解新媒體行銷的用戶畫像
二、熟悉新媒體用戶行為調研和分析的方法
三、熟悉基於用戶行為分析的定位方法
自我練習
任務五 了解不同類型的新媒體行銷
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、微信行銷
二、微博行銷
三、直播行銷
四、短視頻行銷
五、社群行銷
六、搜尋引擎行銷
七、電商平台行銷
八、信息流行銷
自我練習
項目二 新媒體行銷管理
任務六 熟悉新媒體運營的內容
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、用戶運營
二、活動運營
三、內容運營
自我練習
任務七 熟悉新媒體行銷與目標管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體行銷的目標設定
二、新媒體行銷中的目標分解
三、新媒體運營任務的分解原則
四、新媒體運營中目標管理總結和評估
自我練習
任務八 熟悉新媒體行銷與人力資源管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體行銷的崗位分工
二、新媒體行銷的績效管理
三、新媒體行銷的薪酬管理
自我練習
任務九 熟悉新媒體行銷與數據管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、數據分析概述
二、新媒體數據分類與蒐集
三、新媒體數據分析方法、工具和分析報告
自我練習
項目三 新媒體行銷套用
任務十 認識新媒體輿情危機與管理
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、網路輿情的概念和特性
二、網路輿情事件的生命周期理論
三、網路輿情危機事件處理的5S原則
四、新媒體輿情的信息源和引導策略
五、新媒體輿情危機處理的錯誤心理和管控策略
六、海底撈的輿情危機公關案例
自我練習
任務十一 新媒體行銷案例分析
項目任務書
任務指導書
基礎知識
一、新媒體行銷案例分析概述
二、衛龍食品新媒體行銷案例分析
三、糧全其美新媒體行銷案例分析
四、惠爾頓企業新媒體行銷案例分析
自我練習
參考文獻
