《新媒體軟文行銷》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：新媒體軟文行銷
- 作者：羅丹丹
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 定價：59.80 元
- ISBN：9787302565246
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體軟文行銷》是一本關於新媒體軟文行銷的書籍， 共13 章，內容包括新媒體軟文的內容策劃、標題撰寫、開頭寫作、正文內容布局、結尾設計製作、內容排版與設計、推廣信息植入，以及新媒體平台發布推廣和效果評估分析及最佳化。 《新媒體軟文行銷》內容全面，由淺入深地講解了新媒體軟文的創作—行銷推廣—效果評估的全流程，同時，書中提供了大量的軟文案例與新媒體運營工具，幫助讀者學以致用。無論是新媒體運營專員、文案編輯，還是自媒體、種草達人、電商以及想要從事新媒體內容運營崗位的相關人員，都可以從本書中獲益
圖書目錄
第1 章 初識新媒體行銷軟文
1.1 什麼是新媒體軟文 2
1.1.1 新媒體軟文的特點2
1.1.2 新媒體軟文的類型3
1.1.3 新媒體的傳播特點5
1.2 軟文與行銷結合的重要性 7
1.2.1 新媒體軟文行銷的優勢8
1.2.2 軟文行銷對企業的作用 10
1.2.3 在新媒體推廣中的套用 11
1.3 做足軟文撰寫的基本功 12
1.3.1 軟文的基本結構 13
1.3.2 了解新媒體文字風格 14
1.3.3 新媒體對軟文的要求 16
1.3.4 明確軟文的目標人群 17
1.3.5 深度掌握產品基本信息 18
第2 章 寫軟文前的內容策劃
2.1 內容規劃的準備工作 20
2.1.1 新媒體內容規劃的重要性 20
2.1.2 用戶畫像明確內容定位 21
2.1.3 內容分類降低選題難度 23
2.2 建立日常內容素材庫 25
2.2.1 有規劃地收集新媒體素材 25
2.2.2 利用手機建立素材庫 27
2.2.3 對素材庫進行分類整理 29
2.2.4 新媒體素材的分類存儲 30
2.3 新媒體人找選題的方法 32
2.3.1 從用戶需求中找選題 32
2.3.2 根據自媒體定位挖掘選題 35
2.3.3 按重要節點做選題策劃 37
2.3.4 緊跟同行借鑑優質選題 39
