《軟文行銷入門與實戰技巧》是2018年中國商業出版社出版的圖書，作者是陳楠華。
基本介紹
- 中文名：軟文行銷入門與實戰技巧
- 作者：陳楠華
- 類別：市場行銷
- 出版社：中國商業出版社
- 出版時間：2018年8月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787520804554
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
編輯推薦：軟文行銷是一種“講故事”形式的行銷手段。軟文行銷運用靈活的方式將廣告隱藏在軟文當中，神不知鬼不覺地將廣告訴求悄悄植入讀者心中。
內容推薦：本書基於網際網路時代的大背景，結合大量真實的軟文案例，從理論到實踐，詳細講解軟文寫作技法、軟文行銷的主流技術，深度講解軟文傳播形式與策略，引領行銷人員緊跟時代，輕鬆玩轉軟文撰寫的方法和行銷技巧。
圖書目錄
*章 軟文行銷的邏輯與策略
1.1 軟文行銷002
1.2 何為“軟”文——軟文的範疇004
1.3 各有各的“軟”——軟文的分類009
1.4 軟文的要素015
1.5 軟文究竟怎么“軟”022
第二章 常見的軟文標題格式
2.1 標題——吸引讀者的*步028
2.2 軟文標題的常見套路030
2.3 你的軟文標題合格了嗎038
2.4 快來領取軟文標題常用的八個模板042
2.5 標題“倉庫”049
第三章 軟文寫作，內容制勝
3.1 軟文寫作思路054
3.2 軟文寫作形式058
3.3 廣告怎么植入才自然061
3.4 怎樣的軟文內容才算好065
3.5 軟文內容寫作六大誤區069
3.6 軟文內容的重要性074
第四章 放大軟文的效果之軟文傳播
4.1 軟文傳播的操作步驟080
4.2 軟文傳播的常見渠道086
4.3 軟文傳播的誤區098
4.4 軟文傳播的紅人效應101
4.5 軟文傳播有節奏106
4.6 甲方常見軟文知識誤區110
第五章 軟廣和硬廣組合行銷攻略
5.1 硬廣推廣116
5.2 軟廣推廣119
5.3 軟文寫作中植入廣告124
5.4 軟廣和硬廣結合使用125
5.5 整合行銷傳播128
第六章 軟文寫作之事件行銷
6.1 什麼是事件行銷134
6.2 事件行銷的類別136
6.3 為什麼事件行銷屢被詬病138
6.4 找準用戶畫像，精確定位人群142
6.5 “製造”事件：事件行銷全過程147
6.6 “跟風”事件：軟文的快與準153
第七章 寫作技巧之創意軟文
7.1 創意軟文案例示範172
7.2 軟文創意三大要素177
7.3 日常軟文中的創意七法181
第八章 微信推廣，冬粉利潤雙豐收
8.1 占領朋友圈190
8.2 微信小功能讓推廣更到位195
8.3 公眾號軟文寫作的五大實用技巧201
8.4 拒絕自娛自樂205
第九章 微博軟文，140字也可以有大作為
9.1 解密優秀微博軟文行銷案例210
9.2 140字，內容需策劃216
9.3 微博軟文注意事項222
第十章 多渠道軟文推廣
10.1 百度推廣渠道228
10.2 新聞網站軟文推廣231
10.3 論壇軟文推廣235
10.4 多方面擴散途徑238
第十一章 軟文行銷經典案例
11.1 加多寶涼茶四個“對不起”系列242
11.2 “代代相傳”的百達翡麗242
11.3 維吉達尼主打“農戶故事”243
11.4 “全世界都欠汪峰一個頭條”243
11.5 腦白金的“洗腦”軟文244
11.6 中和堂咳嗽靈245
11.7 婚紗網店品牌故事246
11.8 天下文化出版社宣傳廣告249
後記 軟文行銷是品牌宣傳的好朋友
作者簡介
陳楠華，富愛產業鏈控股集團董事長，富愛科技產業發展有限公司董事長。中國百強講師，企業行銷導師。中國管理科學研究院特聘研究員，中國頂層架構傑出導師，影響中國社會責任感企業家，民族品牌推廣領軍人物，2015年度新三板十大新銳人物，2015年度中國創新經濟領軍人物，知名投資家、企業家和演說家，企業上市輔導實戰導師。
