軟文行銷實戰寶典（創意方法技巧與案例）

內容簡介

本書針對不知道如何撰寫軟文並進行行銷的新手，或從事編輯、文案等工作但無法得到突破者為對象，從軟文介紹、軟文前的準備、爆款軟文的三個方向等如何撰寫軟文開始，一步步地講解軟文行銷以及軟文的渠道推廣，最後通過不同行業的軟文行銷案例讓讀者能夠完全掌握軟文行銷的精髓所在。本書只注重實際操作，更多的是以案例的形式展現，而不是理念。與以往的書籍不同之處，更是通過身邊的人和事為軟文行銷切入點，擯棄了大企業的成功案例，是讀者實實在在想要的乾貨內容。本書既是一本適合新手學習軟文行銷的書籍，又是一本可以令更多軟文寫手進階的書籍。

圖書目錄

第1章　初識軟文

1.1　軟文是什麼

1.1.1　軟文概述

1.1.2　軟文寫作的“疾病”

1.1.3　軟文是“魚餌”，你是“釣魚人”

1.1.4　傳統軟文與網路軟文

1.1.5　常見的軟文推廣平台

1.2　寫作前的準備

1.2.1　先有調查，後有思路

1.2.2　市場調查，全面進攻

1.2.3　抓痛點的軟文，才是好軟文

1.3　軟文的分類

1.3.1　新聞類軟文

1.3.2　故事類軟文

1.3.3　促銷類軟文

1.3.4　懸念類軟文

1.3.5　逆向思維類軟文

1.3.6　情感類軟文

1.3.7　創意類軟文

第2章　軟文寫作三大核心

2.1　軟文關鍵字，增加軟文曝光度

2.1.1　關鍵字的常見類型

2.1.2　關鍵字的設計技巧

2.1.3　設計關鍵字的具體步驟

2.2　軟文“標題黨”，做一個合格的“標題黨”

2.2.1　標題的重要性

2.2.2　怎樣寫出優秀的軟文標題

2.2.3　做一個合格的“標題黨”

2.2.4　軟文標題速成法則

2.2.5　了解讀者需求，才能寫好標題

2.2.6　如何用標題來吸引讀者

2.2.7　軟文標題常見陷阱

2.3　軟文內容，打造文字行銷軍隊

2.3.1　軟文寫作四大法則

2.3.2　掌握軟文開頭的寫法

2.3.3　如何在軟文中植入廣告

2.3.4　軟文結尾合理

2.3.5　軟文重點——如何提高客戶轉化率

第3章　爆款軟文的三個方向

3.1　有創意的軟文

3.1.1　創意軟文的撰寫要求

3.1.2　創意軟文的思維方法

3.1.3　以創意改創意才更有創意

3.1.4　逆向思維，讓創意無限綻放

3.1.5　腦洞大開，學習經典創意

3.2　追熱點的軟文

3.2.1　為什麼要追熱點

3.2.2　什麼樣的熱點值得追

3.2.3　追熱點的常見套路

3.2.4　不會追熱點，千萬別硬追

3.2.5　追熱點未必就會成功，失敗經歷分享

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