《軟文創意寫作與行銷實戰寶典》是2018年5月人民郵電出版社出版的圖書，作者是李科成。
基本介紹
- 書名：軟文創意寫作與行銷實戰寶典
- 作者：李科成
- ISBN：9787115438713
- 頁數：278頁
- 定價：49.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《軟文創意寫作與行銷實戰寶典》是一本專注於軟文創意寫作與行銷的甩洪婆全實戰寶典，核心就是幫助企業通過軟文行銷來樹立品 牌的知名度，實現更多利潤。
《軟文創意寫作與行銷實戰寶典》共分為11章，對軟文行銷的概念、文案標題的撰寫、文案開頭的寫法，文案內容的選取、文案寫作技巧、文案寫作創意妙招，推廣文案的技巧，文案行銷的策略、文案行銷的整合、文案寫作和行銷的誤區，以及十大熱門行業文案案例等進行詳細的介紹，讓讀者快速入手，寫好文案，做好軟文推廣，讓行銷事半功倍。
《軟文創良漏邀意寫作與行銷實戰寶典》結構清晰，邏全催輯明確，案例豐富，是一本實戰性強、可操作且行之有效的文案行銷寶典，適合從事軟文行銷工作的相關人員閱讀。
作者簡介
李科成：紅人堂直播行銷顧問、中國笑拘汗直播路演行銷推動者、即時行銷諮詢模式開創者、北京大勢能再檔鴉想行銷機構董事長、IMC舒爾茨（中國）行銷集團合伙人，先後在兩家上市公司擔任行銷高管，歷任300多家民營企業行銷戰略顧問。
主講課程：
《總裁超級路演》《頂層設計大勢能》《招商系統大勢能》《創業孵化大勢能》等。
圖書目錄
01 第一章 你要的絕不是一般文案
“潤物細無聲”講的就是文案的力量。文案可以將內容和產品雅龍希完美結合，可以將銷售與意境結合，讓用戶在閱讀中深入了解企業的產品和信息，戒判籃從而產生購買慾望。因此，文案的力量非同一般。在網際網路尤其在移動網際網路時代，文案具有綿里藏針、以柔克剛的功效，所以我們需要的不是一般文案，而是特殊的、優秀的、具有力量的文案！
1.1 廣告不再單純，文案不可忽視 2
1.1.1 文案是什麼 2
1.1.2 文案的核心 2
1.1.3 文案的力量之大 3
1.2 任何一個話題都能上頭條 5
1.2.1 文案就要牛 5
1.2.2 什麼樣的文案能夠上頭條 6
1.3 行銷文案的載體 8
1.3.1 微博文案 8
1.3.2 微信文案 9
1.3.3 網店文案 10
1.3.4 郵件文案 11
1.3.5 論壇文案 12
1.3.6 平面硬廣文案 12
13 第二章 一半的時間要用在標題上
看一個人漂不漂亮，往往先要看他的臉，而臉上最重要的部位則是眼睛。一篇文案好不好看，首先要看的就是標題。一個富有吸引力的標題才能抓住讀者的眼球，特別是網路行銷盛行以來，各種文案、軟文層出不窮，如果你的標題沒有新意，不能吸引讀者，那么你的文案就沒有點擊率，自然就達不到行銷的效果。因此，文案怎么寫，標題是關鍵！
2.1 了解常見文案標題 14
2.1.1 新聞式標題 14
2.1.2 訴求式標題 15
2.1.3 提問式標題 16
2.1.4 爆炸式標題 17
2.1.5 懸念式標題 17
2.1.6 號召式標題 18
2.2 不能吸引讀者注意的標題，就不是好標題 19
2.2.1 確定你的文案給誰看 19
2.2.2 主題突出，明確賣點 19
2.2.3 標題要給用戶深刻的第一印象 20
2.2.4 讓用戶3秒鐘迅速感興趣 21
2.3 利用數字給用戶視覺上的刺激 23
2.4 標題中加入產品品牌名稱 26
2.5 “難以置信”的才是用戶願意看的 28
2.5.1 學做“小男孩一張口我就震驚了”的標題 28
2.5.2 有張力、跳出條框的才是好標題 29
2.6 契合SEO搜尋為王 31
2.6.1 簡單扼要，字數不要超過30個 31
2.6.2 標題要含有關鍵字 32
2.7 噱頭要足，引人注目 34
39 第三章 萬事開頭難，開頭就要欲罷不能
萬事開頭難，文案也是如此。細數那些優秀的文案，無不有一個精湛優良的開頭。因此，開頭是文案成功與否的關鍵所在。好的文案開頭是“鳳頭”，本章就針對如何塑造出一個“鳳頭”介紹了詳細的技巧攻略，從開門見山直奔主題到委婉定基調，再到誇張刺激、情景代入等。只有運用好這些文案的開篇方法，你的文案才可以讓用戶在閱讀時欲罷不能。
3.1 好的文案首先是“鳳頭” 40
3.2 別小看了開篇的第一句話 43
3.2.1 開門見山，直奔主題 43
3.2.2 引用產生共鳴的話語會事半功倍 44
3.2.3 提出問題，牽著讀者鼻子走 45
3.3 開頭要定好調子 47
3.3.1 開頭就講故事 47
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2.2.3 標題要給用戶深刻的第一印象 20
2.2.4 讓用戶3秒鐘迅速感興趣 21
2.3 利用數字給用戶視覺上的刺激 23
2.4 標題中加入產品品牌名稱 26
2.5 “難以置信”的才是用戶願意看的 28
2.5.1 學做“小男孩一張口我就震驚了”的標題 28
2.5.2 有張力、跳出條框的才是好標題 29
2.6 契合SEO搜尋為王 31
2.6.1 簡單扼要，字數不要超過30個 31
2.6.2 標題要含有關鍵字 32
2.7 噱頭要足，引人注目 34
39 第三章 萬事開頭難，開頭就要欲罷不能
萬事開頭難，文案也是如此。細數那些優秀的文案，無不有一個精湛優良的開頭。因此，開頭是文案成功與否的關鍵所在。好的文案開頭是“鳳頭”，本章就針對如何塑造出一個“鳳頭”介紹了詳細的技巧攻略，從開門見山直奔主題到委婉定基調，再到誇張刺激、情景代入等。只有運用好這些文案的開篇方法，你的文案才可以讓用戶在閱讀時欲罷不能。
3.1 好的文案首先是“鳳頭” 40
3.2 別小看了開篇的第一句話 43
3.2.1 開門見山，直奔主題 43
3.2.2 引用產生共鳴的話語會事半功倍 44
3.2.3 提出問題，牽著讀者鼻子走 45
3.3 開頭要定好調子 47
3.3.1 開頭就講故事 47
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