《軟文行銷與運營完全攻略（案例實戰版）》是2016年7月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 中文名：軟文行銷與運營完全攻略（案例實戰版）
- 作者：海天電商金融研究中心
- 出版時間：2016年07月01日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302438441
- 定價：59.8 元
- 裝幀：精裝
- 印次：1-1
- 印刷日期：2016.06.30
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書通過108家企業平台的108個實戰案例，由淺入深地一步步詮釋軟文行銷和運營的奧秘，從兩條線幫助讀者從入門到精通軟文行銷，從新手成為軟文行銷高手。一條是橫向案例線，通過軟文行銷做得最好的16個行業——醫療、電商、房產、餐飲、金融、手機、汽車、旅遊、教育、遊戲、家電、婚慶、快消、化妝品、娛樂和體育等，對軟文行銷和運營進行充分講解。
目錄
第1章 醫療軟文：軟文助力醫療，打造網路行銷 1
1.1 醫療網站軟文 2
【案例1】好大夫線上：純粹的專家軟文
專業的醫療軟文分享價值更高 2
【案例2】中國數字醫療網：醫院品牌軟文
用軟文塑造醫院品牌 5
【案例3】中國醫療器械信息網：醫療器械推廣軟文
軟文對於醫療器械的推廣效果明顯 8
【案例4】湘雅醫院網站：新聞式軟文
軟文也是新聞 10
1.2 醫療論壇軟文 13
【案例5】醫療論壇：直接簡單的論壇軟文廣告
論壇廣告就是要直接 13
【案例6】世紀華佗網論壇：問答式軟文廣告
問答類型的軟文更易獲得共鳴感 16
【案例7】華聲論壇：無廣告的論壇軟文
沒有廣告的論壇軟文更受歡迎 19
第2章 電子商務軟文：軟文才是主流行銷策略 21
2.1 淘寶最愛軟文行銷 22
【案例8】故事類軟文：用故事為店鋪拉攏顧客
感同身受的故事引起顧客共鳴 22
【案例9】經驗分享類軟文：老手傳授詳情頁打造經驗
實用性最強的軟文 25
【案例10】話題類軟文：淘寶社區的"秘密"
淘寶社區：淘寶話題軟文集中地 29
【案例11】防騙類軟文：論壇中的福利軟文
淘寶論壇中也有好東西 32
2.2 京東也離不開軟文 35
【案例12】產品預售類軟文：買××就去
用軟文給用戶"洗腦" 35
【案例13】新聞類軟文：京東錢包把軟文偽裝成新聞
善用新聞軟文製造權威性 38
【案例14】自我敘述類軟文：貼吧里的京東商城
以第三者角度避免讀者牴觸 40
第3章房地產軟文：軟文行銷更具魅力 43
3.1入口網站軟文 44
【案例15】新安房產網開盤軟文：用軟文發聲
軟文提供更廣的宣傳途徑 44
【案例16】搜房網活動軟文：用軟文報導
軟文也可以化身新聞報導 46
【案例17】新浪網盤點類軟文：最直接的軟文廣告
讀者最喜歡的盤點類軟文 48
【案例18】騰訊網情感類軟文：情感才是有力武器
情感才是最有力的武器 51
【案例19】吉屋網的八卦軟文：用八卦挑起好奇心
不是只有娛樂圈才有八卦新聞 53
3.2微信公眾平台軟文 55
【案例20】融科的熱點類微信軟文：11.26感恩節
契合節點更有時效性 56
【案例21】金茂的養生類微信軟文：抓住消費者養生心理
養生軟文總能獲得更多支持 58
第4章餐飲軟文：用軟文挑戰味蕾 61
4.1中式餐飲 62
【案例22】中華美食網解讀類軟文：專家解讀更有權威性
專家軟文更具威懾力 62
【案例23】團味小仙加盟類軟文：軟文體現價值
軟文中的商機 64
【案例24】禾花香風險類軟文：餐飲行業也有風險
規避風險的軟文，會引起更多的注意 66
【案例25】齊魯網攻略類軟文：攻略中的餐飲信息
攻略軟文最受歡迎 68
4.2自助餐廳 71
【案例26】大遼網盤點類軟文：盤點類軟文容納更多信息
盤點軟文廣告多，含金量自然也高 71
【案例27】網易推薦類軟文：吃貨推薦不能錯過
標價明確的推薦軟文，引發二次傳播 73
【案例28】大渝網開業類軟文：開業軟文首先發聲
純粹的論壇軟文更受歡迎 75
第5章金融軟文：軟文刺激金融行業 79
5.1保險軟文 80
【案例29】新聞報導：中國人壽冠名電視劇
真正的新聞報導軟文 80
【案例30】活動軟文：太平洋保險"保險公眾宣傳日"
活動需要軟文進行輔助 82
【案例31】平安保險：助力窮家孩子
社會公益事件軟文更具效力 84
5.2租賃軟文 87
【案例32】美麗租：租賃電商助力租賃行業
美麗租成為軟文行銷受益者 87
【案例33】寶貝租車兒童用品租賃：母愛最偉大
情感行銷百試不爽 89
【案例34】汽車租賃：德國大眾汽車的租賃業務
汽車租賃行業也需要軟文行銷 92
第6章手機軟文：手機行銷需要軟文 95
6.1蘋果手機 96
【案例35】中關村線上報價軟文：iPhone6S蘋果手機報價
報價軟文直接簡單 96
【案例36】泡泡網預告軟文：ApplePay手機上市預告
手機上市自然也需要軟文行銷 98
【案例37】網易手機話題類軟文：談談蘋果手機
話題類軟文更加真實 100
6.2三星手機 102
【案例38】IT168資訊類軟文：三星A7獲入網許可證
資訊軟文需要及時準確 102
【案例39】比特網活動報導類軟文：三星W2016發布會
活動報導用軟文的形式最合適 105
【案例40】騰訊網曝光類軟文：三星手機專利曝光
曝光類軟文更有神秘感 107
【案例41】國際線上提問類軟文：三星手機有何大招？
提問軟文抓住讀者好奇心 109
第7章汽車軟文：激烈的市場競爭需要軟文"救市" 113
7.1奧迪的汽車軟文 114
【案例42】車訊網：奧迪Q5行情軟文
消費者需要專業的汽車行情分析 114
【案例43】鳳凰網：奧迪活動預告軟文
活動預告提前點燃用戶激情 116
【案例44】汽車中國網：奧迪A4L促銷軟文
促銷活動配合促銷軟文效果更好 118
【案例45】蓋世汽車網：奧迪Q7試駕軟文
試駕軟文體現新車功效 122
7.2豐田的汽車軟文 124
【案例46】車主之家：豐田漢蘭達科普軟文
技術控更喜歡科普軟文 124
【案例47】愛卡汽車：豐田情感軟文
情感軟文更具殺傷力 127
【案例48】搜狐汽車：豐田業績軟文
業績彰顯企業實力 129
第8章旅遊軟文：在軟文中看全世界 133
8.1遊記類軟文 134
【案例49】攜程旅行網：三亞旅行記
自發性的遊記軟文更真實 134
【案例50】途牛網：長白山三日游
真實的體驗遊記價值更高 136
8.2攻略類軟文 139
【案例51】螞蜂窩：2015杭州旅行攻略
遊客跟著攻略走 139
【案例52】去哪兒網：北京四日游攻略
簡單直接的旅遊攻略讀者喜歡看 142
【案例53】藝龍網：另類攻略軟文賞花攻略
旅遊攻略不僅僅只是旅遊 144
8.3故事類軟文 146
【案例54】同程旅遊：講述關於麗江的故事
每一次旅行都是一個有趣的故事 146
