《APP行銷與運營完全攻略（案例實戰版）》是2016年出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 中文名：APP行銷與運營完全攻略
- 作者：海天電商金融研究中心
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年8月1日
- 定價：69.8 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302443148
- 印刷日期：2016年7月22日
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
內容簡介
前言/序言資源下載版權資訊本書通過108家企業平台的108個實戰案例，由淺入深、一步步詮釋APP行銷和運營的奧秘，從兩條線幫助讀者實現對APP行銷入門和精通，由新手成為APP運營高手。一條是橫向案例線，通過分析APP行銷與運營做得最好的16個行業：餐飲、房產、購物、旅遊、醫療、汽車、家居、影視、美業、教育、婚慶、招聘、家政、母嬰、圖書和遊戲，對APP行銷手段及運營方法進行充分講解。
編輯推薦
“十年·專注，精品·奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、行銷、電商、微商等行業的幾十位資深人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、網際網路行銷專家、電商和微商店主等。
本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一系列精品理財、行銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財系列”、玩轉“電商行銷+網際網路金融”系列圖書，一經上市就受到讀者的一致好評!
圖書目錄
第1 章 餐飲APP：你的胃
1.1 外賣平台
案例1、餓了么：餓了，就叫外賣——樹立品牌形象
案例2、美團外賣：美團旗下的外賣，你知道的——把握市場走勢
1.2 菜譜、交流
案例3、下廚房： 在家烹飪，健康“心”方式——界面需簡潔
案例4、豆果美食：線上廚藝交流——用戶的口碑行銷
案例5、大眾點評：聚合線下上千萬吃貨網友們對各種店鋪的評價點評式的口碑行銷
1.3 特色餐飲 ............15
案例6、北京主題餐廳：主推地區特色的網際網路餐飲品牌打造品牌特色
案例7、好廚師：為用戶提供預約廚師服務APP 行銷的市場定位
第2 章 房產APP：讓供需直接見面 21
2.1 房源交易
案例8、掌上鏈家：買房賣房盡在掌上鏈家信息全面
案例9、搜房網：二手房的交易地開門見山的銷售
2.2 租房需求
案例10、房主兒租房：一款無中介租房的好幫手為用戶省錢
案例11、螞蟻短租：大家庭公寓預訂平台可靠平台
【案例12】小豬短租：專業的短租、日租房線上預訂網站用戶的評價....................30
【案例13】愛屋吉屋：客戶打分，激勵租房行動互動的平台....................33
2.3短時間的鐘點房35
【案例14】訂房寶：專攻情侶酒店特色定位........................35
【案例15】今夜酒店特價：酒店訂購平台開發剩餘價值................38
第3章 購物APP：讓柜子豐富起來43
3.1天天百貨............44
【案例16】淘寶：巨型網購平台吸引用戶........................44
【案例17】天貓：借淘寶之力走出自己的品牌............47
【案例18】京東APP：兩億用戶的購物客戶端品牌優勢........................50
3.2主打服裝............52
【案例19】優衣庫：全球著名休閒服裝品牌多元素融合....................53
【案例20】蘑菇街：女性的美麗王國APP的用戶黏性............56
【案例21】美麗說：明星節目代言行銷模式........................60
【案例22】唯品會：超過70%的會員買了又買打造頂級成交率............62
第4章 旅遊APP：讓你暢遊無極限65
4.1綜合旅遊............66
【案例23】愛旅行：一款理想的出境游神器圖文搭配要合理............66
【案例24】一塊去周邊游：周邊遊玩很舒暢金字塔型的軟文............69
4.2結伴而行............72
【案例25】旅遊結伴：隨時隨地尋找旅友擴大交際圈....................72
【案例26】行者：出行找搭伴、找攻略友如何維持好友................75
4.3自由行日記........77
【案例27】淘在路上社區：遊記分享來自朋友的誘惑............78
【案例28】布拉旅行：旅行導購APP有計畫地面向群體........80
【案例29】驢媽媽旅遊：中國景點門票線上預訂和周邊游推廣APP的要領...........83
第5章 醫療APP：醫療是個大問題85
5.1尋醫掛號............86
【案例30】微醫：全國就醫指導平台APP改善傳統掛號的弊端.....................86
【案例31】妙醫掛號：北京百餘家知名醫院免費掛號....遠程APP掛號的優勢...88
5.2問診、醫藥........90
【案例32】春雨醫生：醫患互動交流直接與醫生交流............91
【案例33】U醫U藥：藥店解決用戶臨時買藥的需求送藥上門........................93
【案例34】丁香醫生：國內大型醫療網站丁香園出品知識分享增加用戶的認同感.................96
5.3保健按摩............97
【案例35】7點鐘：專業的按摩、推拿、足療和SPA預約平台制定計畫結合規律........98
【案例36】雲足療：提供中醫推拿、足療按摩等上門服務的O2O平台上門服務的口碑行銷..101
第6章 汽車APP：現代人需要交通工具................103
6.1快捷租車..........104
【案例37】寶駕租車：明星代言，帶你自駕游名人效應......................104
【案例38】易到用車：創新的汽車租賃平台用APP減少成本費用.107
6.2打車、拼車......109
【案例39】快的打車：基於定位的手機打車套用定位系統的結合..........109
【案例40】嘀嗒拼車：拼車一族的好幫手拼車優勢......................112
6.3二手車及售後..114
【案例41】小豬二手車：車源多多的二手車平台二手車的優勢及元素..114
【案例42】典典養車：養車佳作,售後專家售後要領......................116
第7章 家居APP：我愛我家.........119
7.1家具..................120
【案例43】麗芙家居：家裡缺的、想不到的，都在這裡誘導式的行銷..............120
【案例44】美樂樂：依據定位系統，快速送貨到家LBS定位的行銷..........122
7.2家居..................124
【案例45】宅豆家居：家居特賣限時打折噱頭限時行銷..............125
【案例46】中國家具家居門戶：以家具、家居為主題的專業APP手機客戶端維護用戶的三個要領..126
【案例47】禮物寶：更懂你和家人的電商版“今日頭條”禮物行銷......................128
7.3家裝..................129
【案例48】土撥鼠裝修網：一個綜合型值得信賴的APP吸引用戶的特色..........130
【案例49】窩牛裝修：正在改變業主與整個裝修產業鏈之間的關係設計師的天堂..............132
第8章 影視APP：讓生活更精彩.135
8.1線上影視..........136
【案例50】樂視視頻：線上電視播放新貴按照用戶的喜好分類..136
【案例51】暴風影音：一款老牌播放器及時更新......................138
8.2電影票..............140
【案例52】貓眼電影：美團旗下的電影票出售平台社區功能......................141
【案例53】微票兒：主打優惠和方便精品特色行銷..............142
【案例54】格瓦拉@電影：線上訂票享受觀影新體驗跟風式的行銷..............144
8.3演出票..............146
【案例55】永樂票務：全面演出與體育活動信息專注做票務..................147
【案例56】大麥：專為手機用戶打造的票務購買軟體利用手機平台和刷榜..149
第9章 美業APP：讓美麗無處不在.......................153
9.1美甲..................154
【案例57】美甲幫：美甲師的突破神奇的二維碼..............154
【案例58】秀美甲：美甲手機社區社區大數據..................156
9.2美發..................158
【案例59】臭美美發：中國超大型的美發平台美發平台的特點..........159
【案例60】美美發：利用APP線上預約髮型師利用WiFi行銷............161
9.3整形美容..........163
【案例61】更美：因“更美”而更美，美容社區平台日記式的行銷..............164
【案例62】新氧美容：人氣超旺的美容整形社區與電商平台與醫生私聊..................165
【案例63】悅美：國內大型的整形美容O2O平台公車廣告行銷..........167
【案例64】整容通整形大師：要整容？去韓國為用戶帶來便利..........169
第10章 教育APP：文明的傳承...171
10.1線上教育........172
【案例65】邢帥教育：打造高端學習氛圍VIP課程帶來的好處........................172
【案例66】網易雲課堂：多樣且海量的課程資源種類齊全帶來的好處.......................174
10.2專業教育........177
【案例67】事業單位考試：專門針對事業考試特性而研發的考試寶典模擬考試..................177
【案例68】華圖線上：知識讓人向上，團結就是力量用戶共同學習..........179
10.3家庭教師........180
【案例69】神州佳教：用戶可基於位置、需求搜尋老師和家教機構家教LBS的行銷.....181
【案例70】輕輕家教：手機可以快速為您的孩子找到合適的家庭教師特色優點..................183
10.4出國留學........185
【案例71】千帆渡留學：有留學意向請找它用戶看帖..................186
【案例72】留學幫：加入留學人自己的圈子，開啟美好旅程分享式的行銷..........188
第11章 婚慶APP：讓愛情更甜蜜191
11.1酒店預訂........192
【案例73】拉手酒店預訂：拉手網旗下的酒店預訂軟體返利帶來的好處......192
【案例74】到喜啦：從酒店預訂著手到成為整合各類婚慶服務的平台讓用戶選擇酒店......194
11.2婚禮策劃........195
【案例75】婚禮紀：一個對接用戶和服務商家的平台一鍵策劃.................196
【案例76】幻熊結婚圈：數百萬中國新娘辦喜事婚禮籌備APP結婚日記..................198
【案例77】懶人結婚：全程一對一婚禮管家為美麗新娘量身打造籌婚方案優質的服務..............199
11.3婚紗攝影........201
【案例78】喜拍拍：中國的一家婚紗攝影寫真服務O2O平台直線交流..................202
【案例79】品質婚紗：打造個人一對一專屬婚紗照品質行銷..................203
第12章 招聘APP：求工作，為了“錢途”..........207
12.1網上投簡歷....208
【案例80】趕集生活：中國專業的分類信息手機客戶端直接投簡歷..............209
【案例81】58同城：中國的分類信息網站，海量生活信息免費查詢同城分類..................211
12.2附近找工作....213
【案例82】百城求職寶：一個對接用戶和服務商家的平台搜尋工作分類..........213
【案例83】勾搭招聘：基於地理位置的招聘“魔力石”功能組合..................215
【案例84】快樂工作：找附近的工作，找真實的工作，好用的找工作軟體各項特色..................217
【案例85】智聯招聘：手機上智聯，求職超方便，靠譜工作隨“薪”選一站式服務.............219
12.3社交招聘........221
【案例86】脈脈：聊天求職，積攢人脈，職場利器三個關鍵模組..........222
【案例87】赤兔：真實有趣的職場社交APP職場社交APP的三個元素..............224
第13章 家政APP：家裡添個好幫手.....................227
13.1臨時短工........228
【案例88】工多多：兼職、臨時工崗位任君挑工友社區交流..........228
【案例89】船務工：合理規範外包用工，兼職好幫手崗位分工..................231
【案例90】短工邦：短工平台，讓短工成為時尚短視頻簡歷..............232
13.2長期助力........234
【案例91】雲家政：一個大型的國內網際網路家政服務預訂平台看護老人的功能......235
【案例92】管家幫：為僱主輕輕鬆鬆找家政的一站式家政平台簽到獎勵機制..........237
【案例93】身邊家政：用戶的好幫助，家政就在身邊價格列表..................239
【案例94】阿姨幫：精細劃分各類服務，一款“給力”的家政APP精細劃分與圖文詳解.......................240
第14章 母嬰APP：無微不至的關愛在身邊..........245
14.1母嬰知識........246
【案例95】柚柚育兒懷孕母嬰：優生優育，媽媽問題，有醫生懸賞醫生諮詢模式..246
【案例96】母嬰說：母嬰百科全書，媽媽的好幫手，育兒的好老師插播廣告..................248
【案例97】媽媽社區：媽媽聚集地，交流無障礙母親行銷..................250
14.2媽媽購物車....252
【案例98】紅孩子母嬰：專業正品，媽媽放心組合購物車..............252
【案例99】母嬰之家：母嬰購物商城，海淘、特賣、一站購物麻辣堂......................254
【案例100】親親寶貝：優秀的母嬰移動APP平台流量引導........257
第15章 圖書APP：用知識武裝頭腦.....................261
15.1閱讀器............262
【案例101】掌閱iReader：海量資源，讓用戶欲罷不能三元素的配合.......262
【案例102】書旗閱讀：海量免費小說，看到用戶眼花繚亂海量資源大分類....264
15.2專業類圖書....266
【案例103】百閱APP：專屬於青春小說的閱讀平台全方位服務年輕人用戶群體.........267
【案例104】古詩詞分類賞析：讓用戶成為文化人借力打力................271
第16章 遊戲APP：炫酷娛樂.......275
16.1網路手遊........276
【案例105】崩壞學園2：“宅文化”的神奇基地裝備與朋友............277
【案例106】夢幻西遊：傳承經典，火與劍的時代可持續性消費........279
16.2時速競賽........283
【案例107】狂野飆車8：炫酷豪車，賓士飛舞重力與豪車............283
【案例108】奔跑吧兄弟，我是車神：利用名人效應，展示速度與激情成功五步伐..............288
