《玩轉App：商業分析+運營推廣+行銷技巧+實戰案例》是2017年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 書名：玩轉App：商業分析＋運營推廣＋行銷技巧＋實戰案例
- 作者：海天電商金融研究中心
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年1月
- 定價：69.8 元
- ISBN：9787302450917
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
公司如何運用App行銷進行客戶定位、行銷推廣、品牌傳播？行業如何運用App行銷進行產業分析、前景預測、商機挖掘？
本書是一本全面揭秘App行銷價值、行銷特色、推廣模式、行銷關鍵點、行銷策略以及社會化媒體與App相結合的行銷模式的專著，對餐飲行業、服裝行業、住宿行業、交通行業、教育行業、美妝行業、影視行業、旅遊行業、傳媒行業等影響力大的行業領域中的App行銷進行了重點剖析，幫助讀者了解賺錢公司的App行銷是如何運作的。
書中內容零基礎、全圖解，通過9個行業套用挖掘+12章專題內容詳解+550多張圖片+150多個圖解展示+50多個專家提醒，詳細展示App行銷的商業分析、運營推廣、行銷技巧和實戰案例，讓您一書在手，輕鬆玩轉App行銷。本書適合對App行銷感興趣的所有人員，特別是企業經營者、管理者，以及網際網路行銷崗位的工作人員閱讀。
圖書目錄
第1 章 新秀崛起：App 行銷時代來臨 ...................1
1.1 App 行銷全方位解析 ...2
1.1.1 何為App 行銷 ..2
1.1.2 App 行銷的基本特點 ............3
1.1.3 App 行銷如何流行起來 ........5
1.1.4 App 行銷的運營推廣 ............6
1.1.5 App 行銷的特色和優勢 ........7
1.2 App 行銷模式大盤點 ...7
1.2.1 創意廣告行銷模式 ................8
1.2.2 用戶體驗行銷模式 ................9
1.2.3 App 內容植入模式 ..............10
1.2.4 購物網站行銷模式 ..............11
1.3 輕鬆玩轉App 品牌行銷 .................12
1.3.1 品牌App 行銷的形成條件 .................13
1.3.2 品牌App 行銷的構成要素 .................14
1.3.3 品牌App 行銷的價值優勢 .................14
1.3.4 品牌App 行銷的成功案例 .................15
第2 章 穩抓商機：微信App 的特色行銷 .................19
2.1 正確認識微信App 行銷 .................20
2.1.1 微信——炙手的行銷武器 ....20
2.1.2 微信行銷的特點 ..................23
2.1.3 微信行銷的方式 ..................23
2.2 微信App 行銷如何獲取利潤 .........24
2.2.1 微信App 的商業模式 .........24
2.2.2 微信App 行銷的商業策略 .................26
2.2.3 微信行銷的盈利方式 ..........27
2.3 助力微信App 公眾平台行銷 .........28
2.3.1 微信公眾平台的特點 ..........28
2.3.2 微信公眾平台巧運營 ..........32
2.4 微信App 行銷的成功案例 .............34
2.4.1 案例一：招行愛心漂流瓶 ....34
2.4.2 案例二：長虹微信聊天機器人 .............35
第3 章 精準定位：二維碼的行銷策略 .................37
3.1 掌握二維碼行銷的基本知識 ..........38
3.1.1 正確認識二維碼 ..................38
3.1.2 二維碼行銷的優勢 ..............39
3.1.3 二維碼行銷的發展趨勢 ......43
3.1.4 二維碼行銷的四大動力 ......44
3.1.5 二維碼行銷的方式 ..............44
3.1.6 二維碼的互動行銷技巧 ......47
3.2 創意二維碼的精準行銷 ..................48
3.2.1 如何增加掃描率 ..................48
3.2.2 如何提升轉化率 ..................48
3.2.3 如何吸“粉” .51
3.3 二維碼行銷的成功案例 ..................53
3.3.1 案例一：掃商品二維碼直接購物買單——支付寶 ..........53
3.3.2 案例二：用二維碼實現多屏同步和聯動——優酷 ..........55
3.3.3 案例三：掃二維碼直接解碼打開網址——UC 瀏覽器 ...58
第4 章 深度推廣：LBS 行銷的價值體現 .............59
4.1 LBS 行銷的相關知識.60
4.1.1 LBS 行銷的基本知識 ..........60
4.1.2 LBS 行銷的價值 ..................62
4.1.3 LBS 行銷的現狀及問題 ......64
4.1.4 LBS 行銷的方式 ..................65
4.2 LBS 行銷的成功案例.69
4.2.1 案例一：極其方便的互動問診平台——好大夫線上 ......70
4.2.2 案例二：一站式生活優惠服務——豆角優惠券 ..............71
4.2.3 案例三：盛大切客——隨時隨地分享精彩生活 ..............75
4.2.4 案例四：QQ 美食——手中的“附近”美食社區 ..........78
第5 章 最佳化對接：O2O 行銷的資源整合 .............81
5.1 O2O 行銷的基本概況 82
5.1.1 何為O2O 行銷 ....................82
5.1.2 O2O 行銷模式的作用 .........84
5.1.3 O2O 行銷的發展趨勢 .........86
5.1.4 O2O 行銷的三大模式 .........87
5.2 O2O 行銷的四大方式 89
5.2.1 體驗行銷 .........89
5.2.2 直復行銷 .........90
5.2.3 情感行銷 .........92
5.2.4 資料庫行銷 .....93
5.3 O2O 行銷的四大關鍵 94
5.3.1 適合做O2O 行銷的主體 ....94
5.3.2 適合O2O 行銷的最佳群體 .................94
5.3.3 真正做好O2O 行銷的方法 .............95
5.3.4 如何提高轉化率 ..................98
5.4 O2O 的成功案例 ......100
5.4.1 案例一：大眾點評網——方便攜帶的優惠卡 ................101
5.4.2 案例二：百思買——線上線下行銷型戰術的代表 ........108
5.4.3 案例三：陌陌——地理位置的移動社交工具 ................110
第6 章 價值獲取：大數據行銷的核心分析 ...........113
6.1 全方位認識大數據行銷 ................114
6.1.1 大數據行銷的基本知識 ....114
6.1.2 大數據行銷的特徵意義 ....120
6.1.3 大數據行銷的價值體現 ....124
6.1.4 大數據行銷的發展趨勢 ....126
6.2 大數據行銷的成功案例 ................127
6.2.1 案例一：百度地圖——幫你導航距離最短的路線 ........127
6.2.2 案例二：世紀佳緣——幫有緣人牽線搭橋 ....................133
6.2.3 案例三：淘寶網——幫你輕鬆貸款理財 ...135
第7 章 人人參與：社會化行銷的強大力量 ...........139
7.1 深度解析社會化媒體行銷 ............140
7.1.1 認識社會化媒體行銷 ........140
7.1.2 社會化媒體行銷的關鍵 ....141
7.1.3 社會化媒體行銷的特點 ....143
7.1.4 社會化媒體行銷的優勢 ....145
7.1.5 社會化媒體行銷的操作技巧 ...............146
7.2 App 的社會化媒體行銷 ................150
7.2.1 App 社會化行銷的原則 ....150
7.2.2 App 社會化創意行銷模式 ...............152
7.3 社會化媒體行銷的經典案例分析 ......159
7.3.1 案例一：提供娛樂休閒的生活服務——新浪微博 ........159
7.3.2 案例二：充滿正能量的夢想行銷——手機QQ .............162
第8 章 市場定位：餐飲行業的特色服務 ...............167
8.1 案例一：極具特色與魅力App——餓了么 ...............168
8.2 案例二：一鍵式訂餐配送App——到家美食會 .......173
8.3 案例三：多功能豐富體驗App——海底撈 ...............177
8.4 案例四：跨界互動極致應App——CHOCK .............182
8.5 案例五：美食愛好者的App——美食天下 ...........184
第9 章 垂直細分：服裝行業的專注準確 ...............189
9.1 案例一：多款創意服務App——優衣庫 ...............190
9.2 案例二：時尚潮流搭配App——京致衣櫥 ...........194
9.3 案例三：選衣服輕鬆搞定App——GAP ...................199
9.4 案例四：西服的專業衣櫃App——西服達人 ...........203
9.5 案例五：時尚女性最愛App——蘑菇街 ...............206
第10 章 高效互動：住宿行業的實惠便利 .........211
10.1 案例一：買房租房直接搞App——58 同城 ............212
10.2 案例二：特色短租服務App——螞蟻短租 .........215
10.3 案例三：領先亞洲的酒店預訂App——Agoda ..............218
10.4 案例四 ：旅行酒店預訂必備App——攜程旅行 .........221
10.5 案例五：人性化行銷模式App——藝龍酒店 .........225
第11 章 智慧型監控：交通行業的資源整合 .........229
11.1 案例一：微信支付體驗App——嘀嘀出行 .........230
11.2 案例二：特價機票App——去哪兒旅行 .....232
11.3 案例三：租車服務App——一嗨租車 .........235
11.4 案例四：自動定位App——快的打車 .........239
11.5 案例五：幹路物流運輸App——貨車幫 .............243
第12 章 其他行業App 套用實例 ....................249
12.1 案例一：旅遊行業App——行者 .................250
12.2 案例二：美妝行業App——美麗殿堂 .........254
12.3 案例三：影視行業App——愛奇藝 .............259
12.4 案例四：電子閱讀行業App——VIVA 暢讀 ......264
12.5 案例五：教育行業App——網易雲課堂 .....270
