《玩轉WiFi：商業分析+運營推廣+行銷技巧+實戰案例》是2017年1月清華大學出版社出版的圖書，作者是海天電商金融研究中心。
基本介紹
- 中文名：玩轉WiFi：商業分析＋運營推廣＋行銷技巧＋實戰案例
- 作者：海天電商金融研究中心
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年1月
- 定價：59.8 元
- ISBN：9787302456094
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
一家公司，如何運用WiFi進行行銷推廣、客戶定位、品牌傳播？
一個行業，如何運用WiFi進行產業分析、前景預測、商機挖掘？
本書將全面揭秘WiFi平台構建、行銷定位、生活服務、社區服務、餐飲服務、風險管理和未來套用，特別是對團購行業、餐飲行業、娛樂傳媒、金融行業、酒店行業、旅遊行業、零售行業、服裝行業、交通行業等影響力大的行業領域進行剖析，幫助讀者知曉賺錢的WiFi是這樣玩的！
書中內容零基礎、全圖解，通過9個行業套用挖掘+11章專題內容詳解+380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業分析、運營推廣、行銷技巧和實戰案例，讓您一書在手，輕鬆玩轉WiFi！
適合閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的人員；二是各行各業需要通過WiFi進行行銷的公司；三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適合於行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員提升自己的行銷能力；還可作為WiFi相關行銷公司或大公司培訓、指導和溝通客戶時的教材等。
圖書目錄
第1 章 感受WiFi：天空中一張巨大的網 ........1
1.1 無處不在：WiFi 悄然進入人們的生活 ..2
1.1.1 移動網際網路的發展促進WiFi 的產生 ...................2
1.1.2 移動網際網路催生WiFi 行銷新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見的WiFi 行銷場景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構成要素 .....................13
1.3 WiFi 優勢：自身與商業特點 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點 .....................17
1.3.2 WiFi 的商業特點 .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動網際網路設備 .....19
第2 章 WiFi 行銷：非常流行的新行銷方式 ..21
2.1 行銷定位：目標客群的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共運輸 .24
2.1.3 席捲服務行業 .24
2.2 行銷現狀：WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 行銷的價值體現 .............25
2.2.2 WiFi 行銷的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 行銷的現狀 .....................27
2.3 行銷趨勢：由點及面的發展 ..........29
2.3.1 360 免費WiFi 手機版 .............29
2.3.2 手機QQ 免費WiFi .................31
2.3.3 微信平台 .........31
2.4 行銷困境：遇到的難題與今後的發展 33
2.4.1 WiFi 行銷遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 行銷今後的發展趨勢 .....35
第3 章 選擇WiFi：核心行銷模式的介紹 .............37
3.1 商業WiFi：行銷模式的核心 .........38
3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業行銷模式 .38
3.1.2 以企業行銷市場為主體的商業行銷模式 .40
3.1.3 WiFi 行銷在移動網際網路時代的新展現 .41
3.2 廣告行銷：個性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個性化的廣告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣：免費WiFi 行銷模式 ....45
3.3.1 微信推廣行銷 .46
3.3.2 手機認證行銷 .48
3.3.3 廣告推廣行銷 .49
3.4 注重盈利：收費WiFi 行銷模式 ....49
3.4.1 簡單的廣告行銷模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結合的行銷模式 .........51
3.4.3 客戶關係管理與廣告結合的行銷模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結合的行銷模式 ..........55
第4 章 行銷利器一：WiFi +微信行銷 ......57
4.1 行銷方式：WiFi 與微信聯合行銷 58
4.1.1 下載與註冊微信 ......................59
4.1.2 開啟微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的行銷流程 ............65
4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結合 .............67
4.2.1 WiFi +公眾平台：管理用戶或者業務 .68
4.2.2 WiFi +微信群：社群時代行銷新玩法 .....70
4.2.3 WiFi +朋友圈：更好地協助企業進行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi +掃一掃：快速獲得產品信息 .........75
4.2.5 WiFi +搖一搖：讓現場活動更豐富 .....76
4.2.6 WiFi +附近的人：查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi +遊戲：提供遊戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi +微信支付：移動支付打通O2O 閉環 ........................79
4.2.9 WiFi +微信紅包：實現社交支付 .................88
4.2.10 WiFi +卡券：促進購物消費 ................89
4.3 案例分析：WiFi +微信行銷的具體案例 .................90
4.3.1 麥當勞的WiFi 微信行銷 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信行銷 .................93
第5 章 行銷利器二：WiFi +APP 行銷 .....95
5.1 行銷優勢：WiFi+APP 行銷的特點 96
5.1.1 移動網際網路時代：促進APP 出現 ........96
5.1.2 WiFi + APP：行銷的優勢 .......97
5.2 線下行銷：結合傳統的行銷渠道 .......................102
5.2.1 海報推廣式行銷 ....................102
5.2.2 APP 體驗活動 ........................103
5.2.3 公共服務行銷 ........................104
5.2.4 利用傳統媒體推廣 ................105
5.3 線上行銷：以用戶為中心進行運作 .......................105
5.3.1 合作行銷 .......105
5.3.2 話題行銷 .......106
5.3.3 飢餓行銷 .......107
5.3.4 引流行銷 .......108
5.4 案例分析：WiFi + APP 行銷的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智慧型空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機APP ........................110
第6 章 行銷利器三：WiFi +二維碼行銷 113
6.1 行銷策略：WiFi +二維碼行銷的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優惠活動 ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗良好 ....................117
6.2 行銷優勢：WiFi +二維碼行銷的特點 ...........118
6.3 行銷價值：WiFi +二維碼行銷的價值體現 ...120
6.3.1 吸引消費者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費者的購買慾 ............122
6.3.3 降低企業的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務活動 ................125
6.3.6 成為企業的防偽標籤 ............127
6.4 案例分析：WiFi +二維碼行銷的具體案例 ...127
6.4.1 噹噹網的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi +二維碼行銷 ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優惠觀影活動 ...............130
第7 章 行銷利器四：WiFi + LBS行銷 ...........131
7.1 行銷優勢：WiFi + LBS 行銷的特點 .......................132
7.1.1 套用範圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數非常多 ....................134
7.1.3 精準性良好 ...135
7.1.4 滿足了用戶的需求 ................137
7.2 行銷定位：WiFi + LBS 行銷的作用 .......................137
7.2.1 WiFi + LBS 向用戶提供租房服務 .......138
7.2.2 WiFi + LBS 讓用戶了解實時天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi + LBS 使用戶旅遊更方便 ...........143
7.2.4 WiFi + LBS 為用戶提供購物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi + LBS 行銷的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點評：吃喝玩樂，找優惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券：生活服務，要便捷 ...........149
第8 章 行銷利器五：WiFi +大數據行銷 151
8.1 行銷價值：WiFi +大數據實現精準行銷 ...............152
8.1.1 WiFi +大數據行銷的作用 ...............152
8.1.2 大數據是WiFi 行銷的基礎 ...............153
8.1.3 WiFi +大數據行銷的價值體現 .......156
8.2 行銷策略：WiFi +大數據行銷的具體方法 ...160
8.2.1 對數據進行分析 ....................160
8.2.2 對品牌進行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進行互動 ....................163
8.2.4 對市場進行預測 ....................164
8.3 案例分析：WiFi +大數據行銷的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號行銷 ...............165
8.3.2 四川海底撈的個性行銷 ........166
8.3.3 優衣庫的創意行銷 ................168
第9 章 靈活運用：WiFi 平台與工具的選擇 171
9.1 軟體行銷：WiFi 在軟體方面的具體套用 ...............172
9.1.1 360 免費WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移動WiFi 通 .189
9.2 硬體行銷：WiFi 在硬體方面的具體套用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬體設備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬體設備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤” ........................201
9.2.4 連樂無線路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂光無線路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用戶最擔憂的問題 .........213
10.1 發現問題：公共WiFi 存在的問題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網速時快時慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護 .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無線路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全：個人連線WiFi時的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時更新相關漏洞 ..............223
10.3.3 關閉手機自動連線WiFi....223
10.3.4 儘量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關閉網路共享功能 ..............225
10.3.6 儘量不泄露個人隱私信息 .............225
10.3.7 及時進行相關清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些防毒軟體 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛士介紹 .....226
10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227
10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛士 ..............230
10.4.4 百度手機衛士 ......................231
第11 章 藍圖展望：WiFi 的未來趨勢 .........233
11.1 免費WiFi：移動流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費WiFi 實現用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費WiFi 行銷的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵免費WiFi 行銷模式的創新 .............240
11.2 展望未來：WiFi 的熱門套用方向 .....................243
11.2.1 場景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無線城市的建立 ..................250
