《移動電商：商業分析+模式案例+套用實戰》是2015年人民郵電出版社出版的圖書，作者是張國文。
基本介紹
- 書名：移動電商：商業分析＋模式案例＋套用實戰
- 作者：張國文
- ISBN：9787115387851
- 類別：行銷
- 頁數：242
- 定價：49.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015-5-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《移動電商：商業分析+模式案例+套用實戰》共分為12 章，具體章節內容包括：“移動電商：移動浪潮下的新商業”、“移動支付：創造商業價值的奧秘”、“大數據：移動網際網路時代的變革”、“移動B2B 運營：企業- 企業”、“移動B2C 運營：企業- 個人”、“移動C2C 運營：個人- 個人”、“移動O2O 運營：線上-線下”、“手機淘寶：走出傳統電商困局”、“微信電商：微電商時代的到來”、“移動微店：一個新電商的起點”、“APP 商鋪：手機里的移動商店”、“移動廣告：微行銷的巨大影響力”。
本書結構清晰，案例豐富，實戰性強，適用於草根創業者、製造業品牌、零售企業、餐飲企業、美容養生連鎖企業、快消品行業、房地產行業、金融投資行業、食品行業、學生產品行業等企業的管理人員以及行銷人員，同時適用於企業需要新建渠道的品牌、企業需要招商或引流的品牌，以及創業中的新型企業或個人。
作者簡介
張國文 資深電商人士，在零售、醫療等傳統電商行業奮鬥多年，移動電商開拓、踐行者，實操型的商業管理者和投資者，對於傳統B2B、B2C、C2C、O2O的運營與移動電商、移動支付、大數據變革及網際網路金融的結合，有著豐富的實戰經驗，對於手機淘寶店、移動微店、微信小店、APP商鋪等有著深入的研究和實操，同於對於移動電商的各種微行銷工具，如微信、微博、微視、APP等行銷非常熟悉。
圖書目錄
▉商業分析篇▉
第1章移動電商：移動浪潮下的新商業
1.1移動電子商務的套用背景
1.1.1手機的普及與手機上網用戶數高速增長
1.1.2我國無線上網服務日趨便捷
1.1.3移動電子商務崛起的原因
1.2移動電子商務的含義
1.2.1電子商務的概念
1.2.2移動電子商務的概念
1.2.3移動電子商務與電子商務的區別
1.2.4移動電子商務套用類型
1.2.5移動電子商務的特點
1.2.6移動電子商務的發展趨勢
1.3移動電子商務的主要技術
1.3.1移動商務通信技術
1.3.2物聯網
1.3.3LBS
1.3.4二維碼與RFID
1.3.5移動搜尋服務
1.4移動電子商務的業務運營
1.4.1移動電子商務的主要業務
1.4.2移動電子商務的主要服務
1.4.3移動電子商務的運營策略
1.5移動電子商務的物流管理
1.5.1物流系統及其基本功能
1.5.2電子商務與物流
第2章移動支付：創造商業價值的奧秘
2.1移動支付概述
2.1.1移動支付的含義
2.1.2移動支付流程
2.1.3移動支付的發展現狀
2.2移動支付類型
2.2.1手機銀行
2.2.2手機錢包
2.2.3手機信用平台
2.3移動支付系統
2.3.1移動電子支付系統框架
2.3.2現有移動支付系統介紹
2.4移動支付安全與風險防範
2.4.1移動支付安全技術
2.4.2安全認證與管理
2.4.3移動支付的風險防範
2.5移動商務價值鏈簡介
2.2.1移動商務價值鏈的含義
2.2.2移動商務價值鏈的作用
2.2.3移動商務價值鏈的研究內容
2.2.4移動商務價值鏈的創新
2.6移動商務的主要商業模式
2.6.1簡訊定製的移動信息服務模式
2.6.2移動廣告收費模式
2.6.3手機報模式
2.6.4移動網際網路
第3章大數據：移動網際網路時代的變革
3.1大數據能為移動電商帶來什麼？
3.1.1大數據的商業機遇
3.1.2大數據的商業價值
3.1.3大數據的商業智慧型
3.1.4移動網際網路迎來了大數據
3.1.5挖掘移動網際網路中的數據
3.1.6大數據的發展趨勢
3.2移動網際網路時代的大數據電商套用
3.2.1隨時連結顧客數據
3.2.2移動網際網路大數據收集器
3.2.3大數據智慧型交通技術
3.2.4挖掘移動用戶數據的價值
3.2.5數據地圖幫你找到最短路徑
3.2.6大數據幫你選好購物單
3.2.7用手機可以控制家電
3.2.8開啟數位化行銷模式
3.2.9為用戶量身定製的主動服務
3.2.10大數據讓用戶輕鬆手機理財
▉模式案例篇▉
第4章移動B2B運營：企業-企業
4.1移動網際網路時代的B2B電商
4.1.1B2B電子商務概述
4.1.2B2B電子商務發展情況
4.1.3B2B電子商務的盈利模式
4.2B2B移動電商的運營模式
4.2.1垂直模式
4.2.2綜合模式
4.2.3自建模式
4.2.4關聯模式
4.3B2B移動電商的運營流程
4.3.1常規流程
4.3.2製造業流程
4.4B2B移動電商的行銷策略
4.4.1競價排名
4.4.2增值服務
4.4.3線下服務
4.4.4商務合作
4.5B2B移動電子商務運營案例
4.2.1阿里巴巴
4.2.223.cn愛商網
4.2.3慧聰網
4.2.4敦煌網
4.2.5必途網
4.2.6物友網
4.2.7勤加緣
第5章移動B2C運營：企業-個人
5.1移動網際網路時代的B2C電商
5.1.1B2C電商平台簡介
5.1.2B2C電商發展趨勢
5.1.3B2C電商的優缺點
5.2B2C移動電商的運營流程
5.3B2C移動電商的運營模式
5.3.1平台型商城（天貓）
5.3.2垂直型獨立平台（凡客）
5.3.3綜合型獨立平台（**）
5.3.4團購網站（滿座網）
5.4B2C移動電商的行銷策略
5.4.1獲取有效用戶
5.4.2構建雙贏行銷
5.4.3掌握行銷效果
5.4.4行銷戰略定位
5.5B2C移動電子商務運營案例
5.2.1名鞋庫
5.2.2噹噹網
5.2.3卓越
5.2.4蘇寧易購
5.2.5拉手網
5.2.6糯米網
5.2.7麥包包
第6章移動C2C運營：個人-個人
6.1移動網際網路時代的C2C電商
6.1.1C2C電商的平台介紹
6.1.2C2C電商的建站標準
6.1.3C2C電商的盈利模式
6.1.4C2C平台的信用機制
6.1.5C2C平台存在的問題
6.1.6C2C電商的發展趨勢
6.2C2C移動電商的運營流程
6.3C2C移動電商的運營模式
6.3.1微店模式
6.3.2網店模式
6.4C2C移動電商的行銷策略
6.4.1頁面美觀性
6.4.2體驗可用性
6.4.3內容為王
6.4.4SEO搜尋引擎最佳化
6.5C2C移動電子商務運營案例
6.2.1淘寶網
6.2.2易趣網
6.2.3拍拍網
6.2.4百度有啊
6.2.5口袋購物
第7章移動O2O運營：線上-線下
7.1移動網際網路時代的O2O電商
7.1.1O2O電商概述
7.1.2適合O2O的行業
7.1.3O2O的發展方向
7.2O2O移動電商的經營模式
7.2.1優惠模式
7.2.2積分模式
7.2.3返利模式
7.2.4提供信息
7.2.5服務預訂
7.3O2O移動電商的運營流程
7.4O2O移動電商的行銷策略
7.4.1體驗行銷
7.4.2直復行銷
7.4.3情感行銷
7.4.4資料庫行銷
7.5O2O移動電子商務運營案例
7.2.1大眾點評網
7.2.2賽賽身邊
7.2.3陌陌
7.2.4好大夫線上
7.2.5丁丁優惠
7.2.6食神搖搖
7.2.7美麗說
7.2.8百步淘
▉套用實戰篇▉
第8章手機淘寶：走出傳統電商困局
8.1無線淘寶，正在發生的未來
8.1.12014年是移動電商元年
8.1.2消費者購物行為發生了深刻變化
8.1.3未來電商的團隊組織形態
8.2千牛：淘寶賣家的必備手機APP
8.2.1下載並安裝千牛客戶端
8.2.2登錄與退出千牛客戶端
8.2.3多終端聯動的雲工作平台
8.3通過手機經營店鋪
8.3.1店鋪的設定與最佳化
8.3.2批量發布商品
8.3.3商品管理
8.3.4交易管理
8.3.5給買家評價
8.3.6用支付寶管理收支賬目
8.4打造適合手機的店鋪
8.4.1給商品取個好名字
8.4.2寶貝描述的秘訣
8.4.3最佳化寶貝圖片
8.4.4商品定價“潛規則”
8.4.5商品發布有妙招
8.5在手機上宣傳與推廣店鋪
8.5.1淘寶內部付費推廣
8.5.2淘寶內部免費推廣
8.5.3阿里旺旺讓網生意旺起來
8.5.4淘寶外部推廣
8.5.5淘寶直通車行銷
8.5.6“淘寶客”行銷
8.5.7“淘江湖”行銷
8.5.8網路廣告行銷
第9章微信電商：微電商時代的到來
9.1全面認識微信電商
9.1.1什麼是微信
9.1.2微信的特點
9.1.3微信的商業機遇
9.2移動微信的無限商機
9.2.1微信電商的商業模式
9.2.2微信電商的商業策略
9.2.3微信電商的盈利方式
9.3微信電商的推廣方法
9.3.1漂流瓶
9.3.2附近的人
9.3.3二維碼
9.3.4公眾平台
9.3.5語音信息
9.3.6搖一搖
9.3.7群發助手
9.3.8群聊
9.4體驗微信的便捷行銷
9.4.1牢牢抓住客群的眼球
9.4.2互動活動是行銷重點
9.4.3微信小遊戲也有妙用
第10章移動微店：一個新電商的起點
10.1選擇微店平台
10.1.1微店
10.1.2微店網
第1章移動電商：移動浪潮下的新商業
1.1移動電子商務的套用背景
1.1.1手機的普及與手機上網用戶數高速增長
1.1.2我國無線上網服務日趨便捷
1.1.3移動電子商務崛起的原因
1.2移動電子商務的含義
1.2.1電子商務的概念
1.2.2移動電子商務的概念
1.2.3移動電子商務與電子商務的區別
1.2.4移動電子商務套用類型
1.2.5移動電子商務的特點
1.2.6移動電子商務的發展趨勢
1.3移動電子商務的主要技術
1.3.1移動商務通信技術
1.3.2物聯網
1.3.3LBS
1.3.4二維碼與RFID
1.3.5移動搜尋服務
1.4移動電子商務的業務運營
1.4.1移動電子商務的主要業務
1.4.2移動電子商務的主要服務
1.4.3移動電子商務的運營策略
1.5移動電子商務的物流管理
1.5.1物流系統及其基本功能
1.5.2電子商務與物流
第2章移動支付：創造商業價值的奧秘
2.1移動支付概述
2.1.1移動支付的含義
2.1.2移動支付流程
2.1.3移動支付的發展現狀
2.2移動支付類型
2.2.1手機銀行
2.2.2手機錢包
2.2.3手機信用平台
2.3移動支付系統
2.3.1移動電子支付系統框架
2.3.2現有移動支付系統介紹
2.4移動支付安全與風險防範
2.4.1移動支付安全技術
2.4.2安全認證與管理
2.4.3移動支付的風險防範
2.5移動商務價值鏈簡介
2.2.1移動商務價值鏈的含義
2.2.2移動商務價值鏈的作用
2.2.3移動商務價值鏈的研究內容
2.2.4移動商務價值鏈的創新
2.6移動商務的主要商業模式
2.6.1簡訊定製的移動信息服務模式
2.6.2移動廣告收費模式
2.6.3手機報模式
2.6.4移動網際網路
第3章大數據：移動網際網路時代的變革
3.1大數據能為移動電商帶來什麼？
3.1.1大數據的商業機遇
3.1.2大數據的商業價值
3.1.3大數據的商業智慧型
3.1.4移動網際網路迎來了大數據
3.1.5挖掘移動網際網路中的數據
3.1.6大數據的發展趨勢
3.2移動網際網路時代的大數據電商套用
3.2.1隨時連結顧客數據
3.2.2移動網際網路大數據收集器
3.2.3大數據智慧型交通技術
3.2.4挖掘移動用戶數據的價值
3.2.5數據地圖幫你找到最短路徑
3.2.6大數據幫你選好購物單
3.2.7用手機可以控制家電
3.2.8開啟數位化行銷模式
3.2.9為用戶量身定製的主動服務
3.2.10大數據讓用戶輕鬆手機理財
▉模式案例篇▉
第4章移動B2B運營：企業-企業
4.1移動網際網路時代的B2B電商
4.1.1B2B電子商務概述
4.1.2B2B電子商務發展情況
4.1.3B2B電子商務的盈利模式
4.2B2B移動電商的運營模式
4.2.1垂直模式
4.2.2綜合模式
4.2.3自建模式
4.2.4關聯模式
4.3B2B移動電商的運營流程
4.3.1常規流程
4.3.2製造業流程
4.4B2B移動電商的行銷策略
4.4.1競價排名
4.4.2增值服務
4.4.3線下服務
4.4.4商務合作
4.5B2B移動電子商務運營案例
4.2.1阿里巴巴
4.2.223.cn愛商網
4.2.3慧聰網
4.2.4敦煌網
4.2.5必途網
4.2.6物友網
4.2.7勤加緣
第5章移動B2C運營：企業-個人
5.1移動網際網路時代的B2C電商
5.1.1B2C電商平台簡介
5.1.2B2C電商發展趨勢
5.1.3B2C電商的優缺點
5.2B2C移動電商的運營流程
5.3B2C移動電商的運營模式
5.3.1平台型商城（天貓）
5.3.2垂直型獨立平台（凡客）
5.3.3綜合型獨立平台（**）
5.3.4團購網站（滿座網）
5.4B2C移動電商的行銷策略
5.4.1獲取有效用戶
5.4.2構建雙贏行銷
5.4.3掌握行銷效果
5.4.4行銷戰略定位
5.5B2C移動電子商務運營案例
5.2.1名鞋庫
5.2.2噹噹網
5.2.3卓越
5.2.4蘇寧易購
5.2.5拉手網
5.2.6糯米網
5.2.7麥包包
第6章移動C2C運營：個人-個人
6.1移動網際網路時代的C2C電商
6.1.1C2C電商的平台介紹
6.1.2C2C電商的建站標準
6.1.3C2C電商的盈利模式
6.1.4C2C平台的信用機制
6.1.5C2C平台存在的問題
6.1.6C2C電商的發展趨勢
6.2C2C移動電商的運營流程
6.3C2C移動電商的運營模式
6.3.1微店模式
6.3.2網店模式
6.4C2C移動電商的行銷策略
6.4.1頁面美觀性
6.4.2體驗可用性
6.4.3內容為王
6.4.4SEO搜尋引擎最佳化
6.5C2C移動電子商務運營案例
6.2.1淘寶網
6.2.2易趣網
6.2.3拍拍網
6.2.4百度有啊
6.2.5口袋購物
第7章移動O2O運營：線上-線下
7.1移動網際網路時代的O2O電商
7.1.1O2O電商概述
7.1.2適合O2O的行業
7.1.3O2O的發展方向
7.2O2O移動電商的經營模式
7.2.1優惠模式
7.2.2積分模式
7.2.3返利模式
7.2.4提供信息
7.2.5服務預訂
7.3O2O移動電商的運營流程
7.4O2O移動電商的行銷策略
7.4.1體驗行銷
7.4.2直復行銷
7.4.3情感行銷
7.4.4資料庫行銷
7.5O2O移動電子商務運營案例
7.2.1大眾點評網
7.2.2賽賽身邊
7.2.3陌陌
7.2.4好大夫線上
7.2.5丁丁優惠
7.2.6食神搖搖
7.2.7美麗說
7.2.8百步淘
▉套用實戰篇▉
第8章手機淘寶：走出傳統電商困局
8.1無線淘寶，正在發生的未來
8.1.12014年是移動電商元年
8.1.2消費者購物行為發生了深刻變化
8.1.3未來電商的團隊組織形態
8.2千牛：淘寶賣家的必備手機APP
8.2.1下載並安裝千牛客戶端
8.2.2登錄與退出千牛客戶端
8.2.3多終端聯動的雲工作平台
8.3通過手機經營店鋪
8.3.1店鋪的設定與最佳化
8.3.2批量發布商品
8.3.3商品管理
8.3.4交易管理
8.3.5給買家評價
8.3.6用支付寶管理收支賬目
8.4打造適合手機的店鋪
8.4.1給商品取個好名字
8.4.2寶貝描述的秘訣
8.4.3最佳化寶貝圖片
8.4.4商品定價“潛規則”
8.4.5商品發布有妙招
8.5在手機上宣傳與推廣店鋪
8.5.1淘寶內部付費推廣
8.5.2淘寶內部免費推廣
8.5.3阿里旺旺讓網生意旺起來
8.5.4淘寶外部推廣
8.5.5淘寶直通車行銷
8.5.6“淘寶客”行銷
8.5.7“淘江湖”行銷
8.5.8網路廣告行銷
第9章微信電商：微電商時代的到來
9.1全面認識微信電商
9.1.1什麼是微信
9.1.2微信的特點
9.1.3微信的商業機遇
9.2移動微信的無限商機
9.2.1微信電商的商業模式
9.2.2微信電商的商業策略
9.2.3微信電商的盈利方式
9.3微信電商的推廣方法
9.3.1漂流瓶
9.3.2附近的人
9.3.3二維碼
9.3.4公眾平台
9.3.5語音信息
9.3.6搖一搖
9.3.7群發助手
9.3.8群聊
9.4體驗微信的便捷行銷
9.4.1牢牢抓住客群的眼球
9.4.2互動活動是行銷重點
9.4.3微信小遊戲也有妙用
第10章移動微店：一個新電商的起點
10.1選擇微店平台
10.1.1微店
10.1.2微店網
