《軟文行銷與內容運營——移動浪潮下的心智占領法則》是2018年3月電子工業出版社出版的圖書，作者是李紅術。
基本介紹
- 中文名：軟文行銷與內容運營——移動浪潮下的心智占領法則
- 作者：李紅術
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018年3月
- 頁數：340 頁
- 定價：59.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121325816
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
軟文行銷，是目前眾多電商突破硬廣缺陷、打開市場、獲得盈利的關鍵所在。軟文行銷是如今電商推廣的一種全新模式，而且，行銷活動的實施，必然離不開前期的軟文策劃，優質的策劃方案往往能快速實現品牌搭建和推廣。活用軟文行銷，掌握軟文策劃技巧是未來電商破局創收的明路，也是眾多行銷從業者獲利的出路。本書以軟文行銷為中心，詳細講述了軟文從策劃到寫作再到推廣的一系列過程，並提供了詳實的操作技巧，旨在幫助企業和個人通過軟文行銷，實現更多的利潤。本書是一本軟文寫作和推廣的實戰教程，第一部分為第一章到第二章，主要介紹了軟文的特點、類型、在電商運營中的優勢以及軟文創作的整體要求；第二部分為第三章到第六章，重點從標題、正文和創意思維三方面介紹了軟文寫作技巧，並詳細介紹了不同行業、不同傳播渠道、不同體裁的軟文的寫作，讓行銷從業者有所側重；第三部分為第七章到第十章，輔以事例，著重闡述了軟文行銷和推廣的策略，並介紹了軟文推廣中，關鍵字設定、軟文排版的技巧，注重軟文策劃的實際操作；第四部分為第十一章，指出軟文行銷中的誤區，給電商經營者以警醒作用。
作者簡介
同木文化科技有限公司 文案策劃主管
目錄
第1章 軟文寫作的實際運用
1.1 行業軟文的寫作技巧
1.1.1 服裝行業
1.1.2 房地產行業
1.1.3 汽車行業
1.1.4 教育行業
1.1.5 化妝品行業
1.1.6 保健品行業
1.1.7 家具行業
1.1.8 物流業
1.1.9 旅遊業
1.1.10 餐飲行業
1.2 不同發布渠道的軟文寫作技巧
1.2.1 專欄軟文
1.2.2 入口網站軟文
1.2.3 部落格軟文
1.2.4 微博軟文
1.2.5 微信軟文
1.2.6 論壇軟文
1.2.7 貼吧軟文
1.2.8 電子郵件軟文
1.3 不同體裁的軟文寫作技巧
1.3.1 娛樂類軟文
1.3.2 時事類軟文
1.3.3 活動類軟文
1.3.4 體育類軟文
1.3.5 用戶類軟文
1.3.6 電玩類軟文
1.3.7 生活類軟文
1.4 本章小結
練習與思考
第2章 走進軟文
2.1 軟文“軟”嗎
2.1.1 什麼才算是軟文
2.1.2 軟廣和硬廣有何區別
2.2 軟文的四大特點
2.2.1 傳播多樣化
2.2.2 語言通俗化
2.2.3 內容娛樂化
2.2.4 結果數據化
2.3 常見六大軟文類型
2.3.1 懸念式
2.3.2 故事式
2.3.3 新聞式
2.3.4 情感式
2.3.5 恐嚇式
2.3.6 誘惑式
2.4 電商軟文行銷的優勢
2.4.1 廣告隱蔽性強
2.4.2 行銷性價比高
2.4.3 流量導入性大
2.4.4 客群精準度高
2.4.5 行銷效果持續性強
2.4.6 廣告發布渠道靈活度高
2.5 本章小結
練習與思考
第3章 軟文創作的要求
3.1 學會市場調研，讓軟文“有話說”
3.1.1 軟文創作不是純主觀的產物
3.1.2 軟文寫作離不開對市場的把握
3.2 牢記四大特點，讓軟文“會說話”
3.2.1 標題引人入勝
3.2.2 話題直擊熱點
3.2.3 文章條理清晰
3.2.4 廣告自然融入
3.3 把握六大創意，讓軟文“巧說話”
3.3.1 講述品牌故事
3.3.2 借勢熱點話題
3.3.3 爆料行業內幕
3.3.4 介紹歷史文化
3.3.5 學習競爭對手
3.3.6 巧借名人“東風”
3.4 本章小結
練習與思考
第4章 軟文寫作，從“頭”開始
4.1 用標題“說話”
4.1.1 軟文標題的重要性
4.1.2 理性看待“標題黨”
4.1.3 軟文標題展現原創價值
4.2 軟文標題九大招
4.2.1 宣事式
4.2.2 新聞式
4.2.3 號召式
4.2.4 數字式
4.2.5 懸念式
4.2.6 提問式
4.2.7 對比式
4.2.8 爆炸式
4.2.9 總結式
4.3 標題寫作誤區
4.3.1 標題太過冗長
4.3.2 標題內容不相關
4.3.3 標題缺少關鍵字
4.3.4 標題比喻不恰當
4.3.5 標題內容過分誇大 1
4.4 本章小結
練習與思考
第5章 軟文創作——“內容為王”
5.1 軟文寫作的關鍵
5.1.1 感染客群，增強產品說服力
5.1.2 累積流量，擴大電商影響力
5.1.3 促進交易，提高企業銷售力
5.2 軟文開頭的四種寫法
5.2.1 開門見山型
5.2.2 情境導入型
5.2.3 引經據典型
5.2.4 巧用修辭型
5.3 軟文布局的五種方式
5.3.1 並列式
5.3.2 總分式
5.3.3 對比式
5.3.4 懸念式
5.3.5 片段組合式
5.4 軟文結尾的五種技巧
5.4.1 首尾呼應
5.4.2 結尾點題
5.4.3 自然結尾
5.4.4 抒情議論
5.4.5 呼籲號召
5.5 本章小結
練習與思考
第6章 用創意點亮軟文
6.1 創意軟文的爆炸式傳播
6.1.1 創意，讓軟文飛得更快
6.1.2 創意，把軟文融進用戶的心裡
6.2 創意軟文的思維方式
6.2.1 發散、聚合思維巧結合
6.2.2 【案例】海爾的個性軟文
6.2.3 順向、逆向思維同發展
6.2.4 【案例】加多寶，用道歉贏來的口碑
6.2.5 縱向、橫向思維齊並進
6.3 創意思維訓練技巧
6.3.1 從點到面
6.3.2 從舊到新
6.3.3 由平到奇
6.3.4 由偏到正
6.4 本章小結
練習與思考
第7章 軟文行銷的策略
7.1 電商軟文的整合行銷
7.1.1 注重內容原創，口碑行銷
7.1.2 【案例】可口可樂，歌詞瓶帶來的銷售力
7.1.3 利用節日盛事，借勢行銷
7.1.4 【案例】里約奧運，一股“洪荒之力”
7.1.5 連結新聞熱點，事件行銷
7.1.6 【案例】伊利，因世博榮耀披肩
7.1.7 關注目標客群，痛點行銷
7.1.8 【案例】不要讓孩子輸在起跑線上
7.1.9 利用病毒效應，病毒行銷
7.1.10 【案例】“多芬，我眼中的你更美”
7.2 軟文行銷的*效果
7.2.1 為客群而生
7.2.2 精確客群定位
7.2.3 抓住客群口味
7.2.4 選對發布平台
7.2.5 行銷策略轉化
7.3 本章小結
練習與思考
第8章 軟文推廣的策略
8.1 軟文推廣的作用
8.1.1 新品上市前，造勢預熱產品
8.1.2 產品面世後，強化客群記憶
8.1.3 多次轉發傳播，加強廣告宣傳
8.1.4 贏得客戶口碑，擴大銷售範圍
8.2 軟文推廣常用網站及平台
8.2.1 入口網站
8.2.2 行業網站
8.2.3 商業網站
8.2.4 非營利網站
8.2.5 軟文街
8.2.6 百度推廣
8.3 軟文推廣的五大技巧
8.3.1 根據目標客戶選擇推廣平台
8.3.2 善用新聞辭彙搶占流量高地
8.3.3 精心選擇標題吸引用戶注意
8.3.4 巧妙植入廣告不引用戶反感
8.3.5 合理排版布局不讓視覺疲勞
8.4 軟文推廣連結的設定技巧
8.5 本章小結
思考與練習
第9章 關鍵字，讓軟文更“出眾”
9.1 關鍵字的類別
9.1.1 核心關鍵字
9.1.2 長尾關鍵字
9.2 確定目標關鍵字的技巧
9.2.1 了解行業概況
9.2.2 關鍵字競爭性分析
9.2.3 關鍵字發展規劃和流量統計
9.3 設定關鍵字的技巧
9.3.1 關聯電商頁面內容
9.3.2 符合用戶搜尋習慣
9.3.3 具有較高的轉化率
9.3.4 契合時事熱點話題
9.4 最佳化、最佳化、再最佳化
9.5 如何在軟文中分布關鍵字
9.6 如何布局長尾關鍵字
9.7 本章小結
思考與練習
第10章 排版，讓軟文更“耐看”
10.1 軟文排版的重要性
10.1.1 影響用戶的閱讀體驗
10.1.2 影響媒體的轉發傳播
10.1.3 影響企業的品牌形象
10.2 文字排版
10.2.1 哪種字型型號更符合閱讀體驗
10.2.2 段落間距如何選擇
10.2.3 如何讓字型更出色
10.2.4 如何劃分內容版面
10.2.5 常用的文字編輯軟體有哪些
10.3 圖文排版
10.3.1 圖片素材太多怎么排
10.3.2 軟文的圖片如何選擇
10.3.3 圖片一般插在軟文哪個位置
10.3.4 常用的圖片排版軟體有哪些
10.3.5 免費圖片素材去哪找
10.3.6 怎樣避免捲入侵權風波
10.4 圖片混排五個小技巧
10.4.1 色彩與亮度的對比
10.4.2 尺寸與位置的對比
10.4.3 學會利用景深
10.4.4 營造層次感
10.4.5 挑選高清圖片
10.5 電商基礎排版三大招
10.5.1 熟悉文字排版五種類型
10.5.2 重視圖片視覺跳躍率
10.5.3 把握文字跳躍率
10.6 如何插入音樂、視頻
10.7 不同平台的排版需求
10.8 本章總結
練習與思考
第11章 軟文行銷的“盲點”
11.1 軟文寫作的七大“痛點”
11.1.1 主題不鮮明
11.1.2 內容太空洞
11.1.3 篇幅太冗長
11.1.4 原創內容太少
11.1.5 忽視用戶體驗
11.1.6 推廣意圖太明顯
11.1.7 廣告植入太多
11.2 軟文推廣六大思維誤區
11.2.1 軟文推廣就是發軟文
11.2.2 軟文越多，推廣效果越好
11.2.3 軟文一經發布就意味著結束
11.2.4 盲目追求入口網站
11.2.5 壓低成本，為了發而發
11.2.6 發軟文就是在“釣魚”
11.3 本章小結
思考與練習
