軟文行銷從入門到精通（第3卷 ）

一本講如何學習如何撰寫行銷軟文的書籍。

基本介紹

• 中文名：軟文行銷從入門到精通（第3卷 ）
• 作者：蘇航
• 類別：經管行銷
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2017年12月
• 頁數：230 頁
• 定價：49.8 元
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787115452948
• ASIN：B077H923WB

圖書簡介

《軟文行銷從入門到精通 第3卷 100000+爆款文案速成》作為軟文行銷的商業變現篇，詳細講解了爆款軟文的標題、正文、圖片、版式、關鍵字的寫作技巧，還深入剖析了微信、APP、自媒體3類平台的運營技巧，幫助讀者快速打造100000+爆款文案並實現商業變現。

《軟文行銷從入門到精通 di3卷 100000+爆款文案速成》結構清晰、實戰性強，適合內容行銷從業人員、廣大文案寫作者、網路行銷人員等閱讀使用，還對大中專院校行銷、電子商務相關專業的師生等有參考價值。

作者簡介

蘇航

網際網路行銷運營專業人士。

具有多年策劃、行銷、推廣經驗。他在軟文行銷、O2O行銷、微信行銷、大數據行銷以及傳統的網路推廣等方面，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫了多本軟文行銷暢銷書,如《軟文行銷從入門到精通》《軟文行銷從入門到精通（第2卷）》《軟文寫作與行銷實戰從入門到精通》《軟文行銷實戰108招：小軟文大效果》。

圖書目錄

第 1 章 熱身：調研、定位和快速入門技巧

1．1　寫前先調研，寫時有方向

1．1．1　市場調研的含義

1．1．2　市場調研的作用

1．1．3　市場調研的方法

1．2　確定調研對象，做好自己定位

1．2．1　調查銷售的產品

1．2．2　調查目標消費者

1．2．3　做好平台的定位

1．2．4　做好用戶的定位

1．2．5　做好內容的定位

1．3　微信、APP 軟文的12 個入門技巧

1．3．1　讀者放在第一位

1．3．2　針對消費者利益

1．3．3　軟文必須具有價值

1．3．4　切入點很重要

1．3．5　緊跟時事要點

1．3．6　寫作要有要點

1．3．7　培養場景感覺

1．3．8　向競爭對手學習

1．3．9　篇幅需要小而美

1．3．10　學會使用新媒體的文字

1．3．11　引起共鳴，激發人的感情

1．3．12　發表有看點的成功案例

1．4　100000+ 軟文編寫的12 大注意事項

1．4．1　缺乏整體策劃方案

1．4．2　內容沒有中心主題

1．4．3　過度追求軟文數量

1．4．4　利用文章忽悠用戶

1．4．5　閉門造車編寫軟文

1．4．6　軟文內容全而不精

1．4．7　軟文布局無章法

1．4．8　常見的書寫錯誤多

1．4．9　軟文內容版面錯亂

1．4．10　缺乏與冬粉互動

1．4．11　忽視平台功能服務

1．4．12　缺乏長期堅持理念

第　2 章 標題：決定打開率、閱讀量的關鍵

2．1　100000+ 標題的6 個高質量細節

2．1．1　標題的字數限制

2．1．2　標題的模式打造

2．1．3　標題的風格表達

2．1．4　凸顯產品的特徵

2．1．5　添加生活的元素

2．1．6　套用絕妙的典故

2．2　100000+ 標題必懂的8 個用戶心理

2．2．1　用戶的獵奇心理

2．2．2　用戶的窺探心理

2．2．3　用戶的消遣心理

2．2．4　用戶的感動心理

2．2．5　用戶的求撫慰心理

2．2．6　用戶的學習心理

2．2．7　用戶的私心心理

2．2．8　用戶的追憶心理

2．3　100000+ 標題的26 個命名技巧

2．3．1　福利式標題

2．3．2　數字式標題

2．3．3　奪眼球式標題

2．3．4　趣味性標題

2．3．5　速成型標題

2．3．6　懸念式標題

2．3．7　警告式標題

2．3．8　負面體標題

2．3．9　專業性標題

2．3．10　急迫感標題

2．3．11　本地化標題

2．3．12　借勢型標題

2．3．13　新聞式標題

2．3．14　獨家性標題

2．3．15　勵志式標題

2．3．16　對比式標題

2．3．17　經驗式標題

2．3．18　提示式標題

2．3．19　白話式標題

2．3．20　隱喻式標題

2．3．21　觀點式標題

2．3．22　建議式標題

2．3．23　指導式標題

2．3．24　鼓舞式標題

2．3．25　半遮掩式標題

2．3．26　揭露真相式標題

第　3 章 正文：內容是吸留用戶的核心因素

3．1　100000+ 內容的6 種表現形式

3．1．1　文字式

3．1．2　圖片式

3．1．3　圖文結合式

3．1．4　語音式

3．1．5　視頻式

3．1．6　綜合混搭式

3．2　100000+ 內容的10 種寫作形式

3．2．1　新聞式

3．2．2　故事式

3．2．3　懸念式

3．2．4　逆思維式

3．2．5　創意式

3．2．6　疑團式

3．2．7　層遞式

3．2．8　倒置式

3．2．9　總分總式

3．2．10　鏡頭剪接式

3．3　100000+ 內容的15 個表現技巧

3．3．1　選擇適合的語言風格

3．3．2　內容要有閱讀場景感

3．3．3　打造獨特的個性風格

3．3．4　善於利用連載

3．3．5　直白說出福利

3．3．6　熱門頭條事件

3．3．7　節日烘托氣氛

3．3．8　可提前進行內容預告

3．3．9　文章摘要也能吸引冬粉

3．3．10　乾貨，給出有價值的內容

3．3．11　投票，讓用戶有參與感

3．3．12　用戶自己提供想要的內容

3．3．13　個性簽名，最後展示不同風格的二維碼

3．3．14　讓用戶知道你每天的推送時間，準時去看

3．3．15　群發前一定要進行預覽，力求最好呈現

第　4 章 圖片：增強閱讀點讚率的視覺力量

4．1　100000+ 圖片的3 個首要關鍵

4．1．1　頭像：吸睛的設計

4．1．2　主圖：最美的表達

4．1．3　側圖：要能吸引人

4．2　100000+ 圖片的9 個細節要求

4．2．1　顏色：要亮麗奪目

4．2．2　尺寸：注意高清展示

4．2．3　排版：單圖還是多圖

4．2．4　精美：PS 美顏一下

4．2．5　容量：少才能打開快

4．2．6　動圖：GIF 更有動感效果

4．2．7　長圖文：帶來更大衝擊力

4．2．8　水印：圖片為你自動做推廣

4．2．9　二維碼：打造與眾不同

4．3　100000+ 圖片的9 個表達技巧

4．3．1　圖片體現隱藏的情懷

4．3．2　催眠讀者產生認同感

4．3．3　增強互動，凝聚冬粉

4．3．4　圖片增強真實感

4．3．5　圖片的創意表達

4．3．6　呈現真實生活場景

4．3．7　圖片的角色代入感

4．3．8　形象地位的符號化

4．3．9　圖片的巧妙植入

第　5 章 版式：給予用戶最舒適的閱讀體驗

5．1　整體界面欄目設定

5．1．1　吻合視覺習慣

5．1．2　方便用戶查看

5．1．3　利於內容安排

5．1．4　利於吸粉引流

5．2　舒適排版的15 個技巧

5．2．1　開頭有引入感

5．2．2　正文字型突出設定

5．2．3　字號不要過大

5．2．4　文字不要太緊湊

5．2．5　首行縮進的問題

5．2．6　配色不要太花哨

5．2．7　圖文排版要謹慎

5．2．8　使用各種簡潔樣式

5．2．9　黑色灰色巧妙搭

5．2．10　善用分割線

5．2．11　謹慎文章貼上白底

5．2．12　加粗調色體現要點

5．2．13　結尾引導關注

5．2．14　確定自己的排版風格

5．2．15　善用第三方編輯器

5．3　借用高大上的第三方排版編輯器

5．3．1　秀米排版編輯器

5．3．2　i 排版編輯器

5．3．3　135 微信編輯器

第　6 章 關鍵字：搜尋排名靠前的行銷技巧

6．1　關鍵字的含義

6．1．1　網路中的關鍵字

6．1．2　軟文中的關鍵字

6．2　關鍵字的常見類別

6．2．1　核心關鍵字

6．2．2　輔助關鍵字

6．2．3　長尾關鍵字

6．3　關鍵字行銷的設定技巧

6．3．1　從用戶角度考慮

6．3．2　從對手的角度考慮

6．3．3　關鍵字的確定

6．3．4　關鍵字擴展

6．3．5　利用明星新聞

6．3．6　用故事做引導

6．3．7　利用心得體會

6．4　9 個提高文章搜尋率的SEO 技巧

6．4．1　取名要含有詞根

6．4．2　功能介紹影響曝光率

6．4．3　利用好地域因素靠前

6．4．4　推送信息標題含有關鍵字

6．4．5　通過認證的會優先排在前面

6．4．6　推送內容影響閱讀量和分享率

6．4．7　冬粉互動頻率越高排名越靠前

6．4．8　服務號信息能直接抵達用戶

6．4．9　註冊時長和冬粉數量也是影響因素