《軟文行銷從入門到精通（第2卷）》是2017年3月人民郵電出版社出版的圖書，作者是蘇航。
基本介紹
- 中文名：軟文行銷從入門到精通（第2卷）
- 作者：蘇航
- ISBN：9787115447371
- 類別：經管行銷
- 頁數：254
- 定價：55.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017-3
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《軟文行銷從入門到精通（第2卷）》作為軟文行銷的套用實戰篇，不僅講解了標題寫作技巧、正文寫作技巧、軟文行銷技巧，還重點剖析了軟文行銷在微信、微博、百度、論壇、視頻5大主要的新媒體行銷工具和微商、電商、旅遊、數碼、房地產、汽車6大熱門行業中的套用實戰，幫助讀者打造極具吸引力的爆款軟文。 《軟文行銷從入門到精通（第2卷）》結構清晰、實戰性強，適合軟文行銷從業人員、廣大文案工作者、網路行銷人員等閱讀使用，還對大中專院校的師生等有參考價值。
作者簡介
蘇航 知名網際網路人士，軟文行銷推廣專家。 具有多年策劃、行銷、推廣經驗。他在軟文行銷、O2O行銷、微信行銷、大數據行銷以及傳統的網路推廣等方面，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫了多本軟文行銷暢銷書，如《軟文行銷從入門到精通》《軟文寫作與行銷實戰從入門到精通》《軟文行銷實戰108招：小軟文大效果》。
圖書目錄
第1 章標題寫作技巧
1.1 通過標題放大行銷效果
1.1.1 核心：一句話的學問
1.1.2 標題：美妙的吸睛術
1.1.3 關鍵字：學會合理運用
1.2 不得不掌握的標題類型
1.2.1 一本正經類：將基本要素告訴讀者
1.2.2 經驗分享類：傳以魚不如傳以“漁”
1.2.3 疑惑自問類：幫助讀者答疑解惑
1.2.4 比對突顯類：告訴讀者產品的特色
1.2.5 論述觀點類：告訴讀者重要觀點
1.2.6 統計衝擊類：與讀者心靈產生碰撞
1.2.7 扣住“十大”類：比普通更具影響力
1.2.8 網路辭彙類：分分秒秒奪人眼球
1.2.9 警告提醒類：起警示預防的作用
第2 章正文寫作技巧
2.1 引起讀者閱讀興趣的正文技巧
2.1.1 例子：填補說服力的神器
2.1.2 特色：語言風趣有新意
2.1.3 攻心：情感誘導打動讀者
2.1.4 關鍵字：融會貫通獲曝光率
2.1.5 定位：了解消費者的需求
2.2 全世界喜愛的創意軟文類型
2.2.1 表達情感類：給予心理上的需求
2.2.2 敘述故事類：拉近與讀者的距離
2.2.3 製造懸疑類：“賣關子”激發好奇心
2.2.4 促銷活動類：直白的形式吸引注意
2.2.5 新聞報導類：形成二次傳播來助力
2.2.6 權威專家類：讓用戶產生信賴
2.2.7 實戰分享類：將廣告以成功案例形式植入
2.2.8 數字呈現類：數字也是實力的一種證明
第3 章軟文行銷技巧
3.1 掌握讓行銷事半功倍的規律
3.1.1 調研：知己知彼百戰不殆
3.1.2 熱點：與軟文結合吸眼球
3.1.3 排版：高質量軟文的技巧
3.1.4 平台：藉助渠道努力擴展
3.2 重點提醒的推廣事項
3.2.1 準備：磨刀不誤砍柴工
3.2.2 發布：讓搜尋引擎收錄
3.2.3 推送：把握黃金時段
3.3 軟文行銷之6 大技巧
3.3.1 痛點 軟文= 激發購買慾
3.3.2 情景 軟文= 推動購買慾
3.3.3 圖片 軟文= 增加說服力
3.3.4 話題 軟文= 提升吸引力
3.3.5 賣點 軟文= 提供購買原因
3.3.6 口碑 軟文= 擴大傳播效率
第4 章微信行銷
4.1 微信 軟文的特點
4.1.1 展現形式多元化
4.1.2 傳播效率比較高
4.1.3 將朋友變為客戶
4.2 朋友圈 軟文行銷技巧
4.2.1 圖文結合更醒目
4.2.2 軟文篇幅需簡短
4.2.3 不要放過評論區
4.2.4 強化功能撰寫法
4.2.5 用戶反饋博信任
4.2.6 多角度介紹產品
4.2.7 消除買家的風險
4.2.8 用戶常見的問題
4.3 公眾號 軟文行銷技巧
4.3.1 內容：兼具個性和價值
4.3.2 互動：提起用戶的興趣
4.3.3 包裝：訴說產品的價值
4.3.4 好奇：激發閱讀的欲望
4.3.5 三步：套路式寫作方法
4.4 其他功能 軟文行銷技巧
4.4.1 搖一搖尋找有緣人
4.4.2 漂流瓶引流一把手
4.4.3 附近的人從身邊入手
第5 章微博行銷
5.1 微博 軟文行銷前的準備
5.1.1 設定一個好名稱
5.1.2 設定合適的頭像
5.1.3 設定講究的標籤
5.1.4 設定深刻的簡介
5.1.5 設定完善的資料
5.2 微博 軟文行銷的技巧
5.2.1 借時下熱門話題
5.2.2 要善於挖掘歷史
5.2.3 要經常製造新聞
5.2.4 學會與對手比較
5.2.5 借勢提升影響力
5.2.6 招納優秀的人才
5.2.7 140 字打造精華
5.2.8 巧用“@”功能
5.3 微博 軟文行銷的注意點
5.3.1 注意發布的時間
5.3.2 跳出轉發的誤區
5.3.3 注意精準客戶群
5.3.4 注意培養冬粉群
5.3.5 不要只發布軟文
第6 章百度 軟文
6.1 百度 軟文行銷推廣
6.1.1 方式一：競價推廣
6.1.2 方式二：SEO 推廣
6.1.3 方式三：免費推廣
6.2 百度貼吧 軟文行銷的技巧
6.2.1 製作一個勾人標題
6.2.2 要合理布置關鍵字
6.2.3 前期自己需要頂帖
6.2.4 利用節日行銷引流
6.3 百度知道 軟文行銷的技巧
6.3.1 提出問題回答問題
6.3.2 選擇問題回答問題
6.3.3 不要鼓吹產品的好
第7 章論壇 軟文
7.1 論壇推廣的特點
7.1.1 話題的開放性
7.1.2 有利的優勢性
7.1.3 成本的低廉性
7.1.4 精準的針對性
7.1.5 傳播的高效性
7.2 論壇推廣的三大利器
7.2.1 論壇加精
7.2.2 論壇置頂
7.2.3 論壇回帖
7.3 論壇推廣的流程和策略
7.3.1 高人氣論壇才好炒帖
7.3.2 註冊論壇賬號做鋪墊
7.3.3 設定個性簽名引人氣
7.3.4 選擇特色帖子來回復
7.4 論壇軟文的吸引法則
7.4.1 吸金標題
7.4.2 暖帖妙招
7.4.3 關鍵布局
7.4.4 無痕植入
第8 章微視頻 軟文
8.1 微視頻行銷的特點
8.1.1 具有強互動力
8.1.2 具有強大眾性
8.1.3 具有強娛樂性
8.2 微視頻 軟文行銷的技巧
8.2.1 文案呈現在畫面中
8.2.2 把最重要的放進標題
8.2.3 抓住視覺、聽覺、情感
8.2.4 一定要將賣點展示出來
8.2.5 有創意更能夠吸引用戶
8.2.6 反思維法詮釋產品賣點
8.2.7 抓住痛點進行微視頻行銷
8.2.8 與其他平台進行整合行銷
8.2.9 憑藉熱點話題博得關注
8.3 微視頻 軟文行銷步驟
8.3.1 準備微視頻材料
8.3.2 選擇合適關鍵字
8.3.3 選擇合適的平台
第9 章微商行業
9.1 微商 軟文行銷的特點
9.1.1 溝通便捷性
9.1.2 用戶廣泛性
9.1.3 病毒傳播性
9.1.4 多元展示性
9.1.5 行銷成本低
9.2 微商 軟文行銷的技巧
9.2.1 QQ 上軟文行銷4 大技巧
9.2.2 微信上軟文行銷5 大技巧
9.2.3 微博上軟文行銷8 大技巧
9.3 微商軟文行銷案例
9.3.1 “西瓜王子”QQ 空間行銷
9.3.2 憑藉公眾號銷貨月入3 萬元
9.3.3 真人真事的勵志故事
9.3.4 直接推廣產品博出彩
9.3.5 打造屬於自己的行銷模式
第10章電商行業案例
10.1 電商 軟文行銷的方法
10.1.1 用賣點吸引用戶
10.1.2 產品關聯行銷
10.1.3 促銷活動行銷
10.1.4 一句話文案行銷
10.2 經典軟文行銷的技巧
10.2.1 抓住消費心理
10.2.2 學會關聯銷售
10.2.3 注重首頁文案
10.2.4 進行情感設計
10.2.5 講訴勾人故事
10.2.6 投射消費心理
10.2.7 製造緊迫心理
10.2.8 進行適當誘導
10.2.9 展示產品細節
10.2.10 文字不要太多
10.3 深層次挖掘撰寫方法
10.3.1 以趨勢為切入點
10.3.2 從消費者生活出發
10.3.3 寫連載短片故事一樣寫
10.3.4 幽默口吻突出產品
10.4 電商軟文行銷案例
10.4.1 以講故事的形式推薦淘寶店鋪
10.4.2 淘寶社區的軟文行銷
10.4.3 淘寶論壇的軟文行銷
10.4.5 京東網銀錢包軟文行銷
第11章旅遊行業
11.1 旅遊軟文成功的條件
11.1.1 對客群進行精準定位
11.1.2 廣告意味不要太重
11.1.3 讀者喜歡的旅遊軟文類型
11.1.4 將最精華的內容展現出來
11.2 旅遊軟文寫作技巧
11.2.1 標題：要讓消費者願意放緩節奏
11.2.2 主題：幫助消除“選擇困難症”
11.2.3 內容：攻略讓消費者直奔主題
11.3 旅遊軟文行銷案例
11.3.1 親身經歷撰寫三亞旅遊記
11.3.2 愛飛網的自駕游軟文
11.3.3 長白山三日游軟文
11.3.4 抓住節日氣氛寫軟文
11.3.5 最全攻略指南類軟文
11.3.6 用寫故事的方式來寫軟文
11.3.7 用實時更新的方式來寫軟文
第12章數碼行業
12.1 數碼軟文行銷關鍵點
12.1.1 “攻心”才是成功之道
12.1.2 讓讀者更有代入感
12.1.3 從價值和套用角度出發
12.2 數碼軟文寫作技巧
12.2.1 要結合產品的賣點
12.2.2 在對比中突出優勢
12.2.3 測評給出決策建議
12.3 數碼軟文行銷案例
12.3.1 用新鮮的信息撰寫資訊類軟文
12.3.2 為用戶放送豐富的知識技巧
12.3.3 測評類的軟文也很受歡迎
12.3.4 從數碼產品的更新換代入手
12.3.5 從娛樂趣味性的角度進行撰寫
12.3.6 通過價值造成二次傳播
12.3.7 提問類的標題更加吸引人
12.3.8 放送新產品的性能進行預熱
12.3.9 直接對產品進行描述
第13章房地產行業
13.1 房地產軟文布局
13.1.1 通過設定懸念激發用戶興趣
13.1.2 用總分總的手法進行寫作
13.1.3 運用鏡頭組合法進行撰寫
13.1.4 將全文分為三部分表達主旨
13.1.5 不分主次地進行平行式布局
13.1.6 逐層深入進行論點的闡述
13.2 房地產軟文寫作技巧
13.2.1 讓企業品牌打響知名度
13.2.2 深化房地產產品的賣點
13.2.3 從3 個方面進行強勢促銷
13.3 房地產軟文行銷案例
13.3.1 條理清晰地撰寫開盤軟文
13.3.2 以情感做媒介打動消費者
13.3.3 羅列型布局進行軟文撰寫
13.3.4 用活動類軟文宣傳品牌
13.3.5 用高質量可讀性內容做鋪墊
13.3.6 二級標題式軟文最受歡迎
13.3.7 從外界環境方面進行撰寫
13.3.8 從消費者需求角度撰寫軟文
第14章汽車行業
14.1 汽車軟文技巧
14.1.1 如何讓讀者進行簡潔明了的閱讀
14.1.2 如何讓文章顯得更有視覺衝擊性
14.1.3 如何讓汽車軟文字數控制最合適
14.1.4 如何控制好汽車軟文關鍵字頻率
14.2 汽車軟文寫作技巧
14.2.1 用活動來吸引消費者眼球
14.2.2 用高性價比來吸引消費者
14.3 汽車軟文行銷案例
14.3.1 汽車行情軟文用價格打動讀者
14.3.2 用試駕軟文對汽車作全面介紹
14.3.3 用知識科普型的軟文宣傳產品
14.3.4 用情感軟文來提升行銷的效益
14.3.5 用業績軟文來提升用戶的信任
14.3.6 用活動預告軟文增加互動性
14.3.7 用圖文並茂的方式展現產品
14.3.8 用評測類型軟文展示產品主題
14.3.9 用新聞類的汽車軟文宣傳汽車
