網路行銷實戰派·零基礎學SEO/SEM

《網路行銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書包含兩個部分，分別講解了搜尋引擎最佳化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）的內容。

基本介紹

• 書名：網路行銷實戰派·零基礎學SEO/SEM 
• 作者：中公教育優就業研究院 
• ISBN：978-7-5192-3942-5 
• 類別：實用類 
• 頁數：259 
• 定價：50.00 
• 出版社：世界圖書出版公司 
• 出版時間：20170801 
• 裝幀：平裝 
• 開本：787×1092 1/16 

主要內容

《中公版·網路行銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書包含兩個部分，分別講解了搜尋引擎最佳化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）的內容。

SEO部分共7個章，主要介紹了對於SEO的基本概念和認識、搜尋引擎工作的基本原理、站內外最佳化的方法與技巧、常用的百度站長工具、網站分析思路、移動端頁面的設計與最佳化以及職業前景與規劃。

SEM部分共7章，主要介紹了搜尋引擎行銷的基本概念和流程、搜尋推廣行銷的方法及方案製作、網盟推廣的規劃及最佳化技巧、主流媒體廣告的廣告樣式、常用的行銷工具、多個行業SEM投放案例分析以及行業前景與職業規劃。

同時，本書重要章節提供專業教師的視頻講解，掃描二維碼即可線上學習，幫助讀者掌握相關內容。本書對知識點進行了通俗、詳細的講解，便於初學者的理解與學習。

編輯推薦

《中公版·網路行銷實戰派：零基礎學SEO/SEM》一書對搜尋引擎最佳化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）兩個方面進行了講解，在實際的推廣套用中，SEO與SEM互為補充，故本書將兩部分內容進行了整合，SEO部分側重於基礎知識的講解，條理清晰、語言通俗易懂、講解內容深入淺出，便於初級從業人員理解與掌握；SEM部分側重於廣告規劃、行銷工具、投放案例的介紹，廣泛涉獵主流媒體廣告樣式，擴展初學者的行銷視野。

本書採用雙色印刷，圖文結合，給讀者營造良好的閱讀體驗，另外，視頻講解等增值服務是本書一大特點，部分重要章節提供專業教師的視頻講解，讀者掃描二維碼即可實現線上學習，操作便捷。中公力求通過本書及配套的增值服務使讀者在掌握理論知識的基礎上，具備一定的操作能力。

目錄

SEO篇

第1章SEO基礎入門3

1.1SEO初步認識3

1.1.1SEO是什麼3

1.1.2為什麼要做SEO4

1.1.3SEO與其他行銷推廣的區別與聯繫5

1.2搜尋引擎工作原理分析6

1.2.1常用搜尋引擎6

1.2.2關於蜘蛛的誤區7

1.2.3搜尋引擎工作原理與流程8

1.2.4爬行抓取策略8

1.2.5預處理(索引)策略9

1.2.6排名工作流程與機制10

1.3SEO常用術語與指令11

1.3.1常用術語11

1.3.2搜尋指令15

第2章SEO站內最佳化21

2.1贏得關鍵字競爭的策略21

2.1.1研究關鍵字的意義21

2.1.2關鍵字常見分類22

2.1.3選擇關鍵字的基本原則23

2.1.4挖掘關鍵字的常用方法25

2.1.5關鍵字分析與篩選27

2.1.6關鍵字布局策略研究28

2.2優質內容建設策略29

2.2.1內容最佳化的重要性29

2.2.2內容最佳化的原則29

2.2.3網站內容來源30

2.2.4原創與偽原創30

2.2.5網站內容創作注意事項31

2.3連結結構最佳化32

2.3.1連結類型32

2.3.2單嚮導入和單嚮導出連結33

2.3.3連結源頁面相關性33

2.4URL最佳化34

2.4.1301的作用34

2.4.2301的使用方法34

2.4.3Canonical標籤的作用34

2.4.4Canonical的使用方法35

2.4.5動態URL最佳化36

2.5nofollow最佳化36

2.5.1nofollow的作用解析36

2.5.2nofollow的小技巧37

2.6robots最佳化37

2.6.1robots基本認識37

2.6.2robots寫作語法37

2.6.3robotsmeta標籤寫法38

2.7H標籤最佳化38

2.8圖片最佳化39

2.9網站地圖41

2.9.1HTML地圖41

2.9.2XML地圖41

2.10蜘蛛陷阱42

2.10.1Flash最佳化42

2.10.2JavaScript連結最佳化42

2.11404頁面最佳化42

2.12單頁面最佳化43

2.12.1頁面標題最佳化43

2.12.2頁面描述標籤最佳化45

2.12.3正文最佳化45

2.12.4重要標籤最佳化46

2.12.5用戶體驗最佳化47

第3章SEO站外最佳化48

3.1外部連結的作用48

3.2外部連結錨文本49

3.3外鏈添加方法49

3.3.1百度系產品49

3.3.2連結誘餌51

3.3.3交換友情連結52

3.4軟文53

3.4.1軟文行銷53

3.4.2軟文寫作54

第4章SEO必備工具56

4.1百度站長平台56

4.1.1百度站長平台介紹56

4.1.2驗證站點57

4.1.3用戶管理59

4.1.4網頁抓取功能解析60

4.1.5搜尋展現功能解析62

4.1.6最佳化與維護功能解析63

4.1.7移動適配功能介紹64

4.1.8百度站長學院65

4.2SEO常用工具66

4.2.1SEO綜合查詢66

4.2.2Alexa排名查詢67

4.2.3關鍵字密度檢測68

4.2.4關鍵字排名查詢68

4.2.5關鍵字最佳化難易分析69

4.2.6友情連結檢測69

4.2.7百度權重與關鍵字查詢70

4.2.8反鏈查詢71

4.2.9網站歷史查詢71

4.3其他工具72

4.3.1SEOinchina外掛程式72

4.3.2檢測nofollow連結73

4.3.3HTTP狀態檢測工具74

第5章SEO高級進階75

5.1網站診斷分析75

5.1.1為什麼要做診斷分析75

5.1.2網站診斷分析基本思路75

5.1.3網站診斷分析模組78

5.2SEO效果監測與分析80

5.2.1SEO效果監測指標80

5.2.2SEO效果監測方法80

5.3常見黑帽手法81

5.3.1內容作弊82

5.3.2連結作弊83

5.4網站被懲罰後的補救措施83

第6章移動端SEO最佳化85

6.1為什麼要進行移動端最佳化85

6.2移動端與PC端優劣分析86

6.3移動端頁面設計91

6.4移動適配方式解析95

6.5移動端SEO最佳化方向99

第7章SEO職業發展規劃101

7.1SEO前景分析101

7.2SEO職業發展思路102

7.3優秀SEO人員必須具備的素質103

SEM篇

第1章搜尋引擎行銷基礎107

1.1認識搜尋引擎行銷107

1.1.1什麼是搜尋引擎108

1.1.2常見的搜尋引擎108

1.1.3什麼是搜尋引擎行銷108

1.2搜尋引擎行銷全流程109

1.3搜尋引擎行銷模型111

1.3.1數字時代AISAS消費者行為模型111

1.3.2用戶(消費者)購買決策SIVA模型112

1.3.3搜尋效果評估行銷漏斗模型113

1.4搜尋行銷常見名詞及解釋114

第2章搜尋推廣117

2.1初識搜尋推廣117

2.1.1什麼是搜尋推廣117

2.1.2常用搜尋推廣平台117

2.2排名原理與賬戶規則118

2.2.1尋找關鍵字118

2.2.2匹配方式119

2.2.3展現及排名規則121

2.2.4質量度122

2.2.5創意123

2.2.6URL125

2.2.7賬戶設定126

2.3方案製作128

2.3.1推廣管理流程128

2.3.2方案製作思路132

2.4賬戶最佳化143

2.4.1最佳化指標144

2.4.2最佳化內容147

2.4.3最佳化過程149

第3章網盟推廣152

3.1網盟產品概念152

3.1.1定義152

3.1.2網盟分類153

3.1.3網盟的行銷價值153

3.2網盟推廣規則155

3.2.1平台運行機制155

3.2.2客群定向原理155

3.2.3展現計費原理158

3.3網盟賬戶結構與賬戶最佳化161

3.3.1網盟賬戶基本結構161

3.3.2網盟賬戶搭建思路162

3.3.3網盟賬戶最佳化方法163

第4章主流媒體廣告166

4.1網頁搜尋品牌推廣類166

4.1.1百度品牌專區166

4.1.2360品牌直達175

4.1.3搜狗品牌專區177

4.1.4百度品牌地標180

4.1.5360搜尋品牌日出184

4.1.6搜狗品牌地標185

4.2騰訊廣點通186

4.2.1廣點通簡介186

4.2.2廣點通平台優勢187

4.2.3用戶定向方法188

4.2.4廣點通的最佳化要素190

第5章搜尋引擎行銷工具191

5.1網站分析工具191

5.1.1百度統計191

5.1.2CNZZ站長統計197

5.2賬戶操作工具——推廣助手204

5.2.1百度推廣客戶端205

5.2.2品眾360點睛行銷助手212

5.2.3搜狗推廣管家218

5.3流量查詢工具225

5.3.1百度指數225

5.3.2百度搜尋風雲榜230

第6章案例集錦233

6.1電商行業——關鍵字選取技巧233

6.2醫療美容整形行業——網路行銷投放方案234

6.2.1案例背景234

6.2.2投放方案234

6.3教育行業——網路行銷管理體系238

6.3.1案例背景238

6.3.2SEM項目管理投放策略238

第7章SEM職業發展與規劃242

7.1SEM行業前景242

7.1.1網路行銷發展前景242

7.1.2SEM行業薪酬大揭秘243

7.2SEM職業規劃245

7.2.1SEM求職方向245

7.2.2實戰型SEM人員必備素質246

7.2.3從小白到數字行銷總監的晉級之路251

7.3百度行銷認證254

7.3.1百度基礎認證254

7.3.2百度初級認證255

7.3.3百度中級認證255

7.3.4百度高級認證256

7.4SEM必備網址257