《新媒體行銷》是2018年西南師範大學出版社出版的圖書。《新媒體行銷》系統闡述了新媒體行銷的理論與方法，在細述新媒體行銷理念與規則的基礎上，結合大量實例，深入探討新媒體行銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體行銷的主要領域。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷
- 作者：周麗玲、劉明秀 、周茂君
- 出版社：西南師範大學出版社
- ISBN：9787562179108
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《新媒體行銷》系統闡述了新媒體行銷的理論與方法，在細述新媒體行銷理念與規則的基礎上，結合大量實例，深入探討新媒體行銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體行銷的主要領域：網路廣告、搜尋引擎行銷、視頻行銷、網路遊戲行銷、微博行銷、微信行銷、APP行銷。《新媒體行銷》適合作為大專院校相關專業的教材使用，亦可用作從業者參考。
圖書目錄
第一章 新媒體行銷概述
第一節 新媒體行銷的概念與內容
第二節 新媒體行銷的演進與發展
第二章 新媒體行銷的理論基礎
節 參與化時代與合作行銷
第二節 關係視角下的新媒體行銷
第三節 技術視角下的新媒體行銷
第四節 行銷革命3．0
第三章 新媒體行銷策劃
節 確立行銷參與者及目標
第二節 搭建新媒體行銷傳播平台
第三節 數據管理與整合行銷
第四章 新媒體行銷的媒體通道與方法概覽
節 新媒體行銷的常用通道
第二節 新媒體行銷的常用方法
第五章 網路廣告與網路行銷
節 網路廣告：從入口網站到搜尋
第二節 網路行銷的社交化
第六章 搜尋引擎行銷
節 搜尋引擎行銷概述
第二節 搜尋引擎行銷的方法與策略
第三節 搜尋的多元化及其行銷前景
第七章 視頻行銷
節 視頻行銷概述
第二節 視頻行銷的類型
第三節 視頻行銷的策略與方法
第八章 網路遊戲行銷
節 網路遊戲行銷概述
第二節 網路遊戲行銷的形式與方法
第三節 網路遊戲行銷的套用策略
第九章 微博行銷
節 微博行銷概述
第二節 微博行銷策略
第三節 微博行銷的挑戰和發展趨勢
第十章 微信行銷
節 微信的概念和微信的崛起
第二節 微信行銷的特點和方式
第三節 微信行銷的方法技巧
第四節 微信行銷面臨的難題與發展方向
第十一章 APP行銷
節 APP行銷概述
第二節 APP行銷模式
第三節 APP行銷的策略與方法
參考文獻
後記
作者簡介
周麗玲，女，傳播學博士，武漢大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師，美國威斯康星大學麥迪遜分校傳播藝術系訪問學者。主要研究領域為廣告效果、新媒體傳播、媒介生產與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調查”、“廣告策劃”、“市場調查與分析”、“社會科學研究方法”等課程。合作出版專著《傳媒風雲——來自武漢傳媒市場的報告》，參與編寫《中國品牌白皮書——102大自主品牌力診斷與點評》、《整合：集團化背景下的廣告經營》、《廣告學教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學“優秀導航師”稱號，主持、參與科研課題多項，研究論文曾被新聞傳播學A類國際會議評選為優秀論文。
