《新媒體行銷》是2021年哈爾濱工程大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷
- 作者：楊若瑩，張衛林，陳琪主編
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 出版時間：2021年8月
- ISBN：9787566132420
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共12章，主要包括新媒體行銷基本知識、新媒體微信行銷新媒體社群行銷、新媒體產品行銷、新媒體引流行銷、新媒體直播行銷、視頻與音頻行銷、新媒體文案行銷、新媒體視覺行銷新媒體數據行銷、新媒體活動行銷和新媒體IP行銷。
圖書目錄
第1章 新媒體行銷基本知識
1.1新媒體行銷實質
1.11新媒體概念
1.1.2新媒體行銷方式
1.1.3新媒體性質
1.2新媒體行銷趨勢
1.21新媒體的發展
1.2.2新媒體發展趨勢
1.23新媒體行銷發展趨勢
1.3新媒體行銷思維
1.3.1冬粉思維
1.3.2平台思維
1.33行銷思維
1.3.4“病毒式”傳播思維
1.4新媒體行銷定位
1.4.1明確關鍵點
1.4.2做好用戶定位
1.4.3做好服務定位
1.4.4獲取更多素材
1.4.5做好內容定位
1.5新媒體行銷原則
1.5.1討冬粉喜歡原則
1.5.2正能量原則
1.5.3樂於分享原則
1.5.4嚴格細緻原則
本章小結
本章習題
第2章新媒體微信行銷
2.1微信號行銷
2.1.1賬號易記易傳播
2.1.2相冊封面展示
2.1.3標籤分組加強效率
2.1.4個性簽名留下印象
2.1.5轉載連結植入廣告
2.2公眾號行銷
2.2.1推給用戶想要的內容
2.2.2創作優質行銷內容
2.2.3提高文章品質的秘技
2.2.4用交流來激活用戶
2.3朋友行銷
2.3.1朋友圈的吸引力
2.3.2地址信息
2.3.3九宮格照片
2.3.4自我評論
2.3.5巧妙酒單
2.36曬好評
2.4小程式行銷
2.4.1打通關聯
2.4.2藉助推廣
2.4.3020模式
2.4.4白我定位
本章小結
本章習題
第3章新媒體社群行銷
3.1社群行銷的趨勢
3.1.1社祥行銷概念
3.1.2社群行銷基礎
3.1.3社群行銷新時代
3.1.4社群行銷模式
3.1.5實時回響服務
3.2提高群員互動性
3.2.1培養鐵桿冬粉
3.2.2混群創高效
3.2.3讓用戶創造分享
3.2.4冬粉口碑推薦
3.2.5管理微信群技巧
3.2.6設定群公告
3.2.7派發社群紅包
3.2.8 塑造社群品牌
3.3社群行銷關鍵點
3.3.1社群行銷組合
3.3.2冬粉經濟與社群經濟
3.3.3社群的價值重點
3.4社群行銷的構成
3.4.1社群行銷要點
3.4.2社群行銷要素
3.4.3社群行銷步驟
本章小結
本章習題
第4章
新媒體產品行銷
4.1把握產品需求與價值
4.1.1爆款產品的特質
4.1.2清楚目標消費者
4.13利用線上線下渠道4.14滿足不同層次需求
4.1.5關注核心功能
4.1.6抓住基本需求
4.1.7找到高價值需求點
4.1.8圍繞需求創造價值
……
第11章新媒體活動宮銷
11.1活動行銷簡要概述
11.11認識活動行銷
11.1.2活動行銷作用
11.2活動時間至關重要
11.2.1假日行銷活動
11.2.2季節行銷活動
11.2.3紀念行銷活動
11.2.4熱點行銷活動
11.2.5品牌行銷活動
11.3活動形式提升價值
11.3.1打折活動行銷
11.3.2抵券活動行銷
11.3.4免費行銷
11.4活動設計滿足需求
1.4.1快速完成活動指引
11.4.2身份信息嚴格保守
11.4.3減少跳轉實現完整體驗
11.4.4.回響速度影響用戶留存
11.4.5全面檢測規避用戶流失
11.4.6五大元素組成完整頁面
11.4.7兩大環節實現查漏補缺
本章小結
本章習題
第12章新媒體IP行銷
12.1全面打造個人IP
12.1.1個人IP的影響力
12.1.2打造個人IP形象的優勢
12.1.3個人品牌IP的速成方法
12.1.4個人IP內容創業的法寶
12.2打造高端個人品牌
12.2.1深入了解用戶
12.2.2先服務再宣傳
12.2.3成為領域專家
12.2.4給予安全保障
12.2.5消費群體覆蓋要廣
12.2.6 打造獨特賣點
12.3超級IP的內容行銷
12.3.1低俗文化傾向
12.3.2運作模式相似
12.3.3資本制約影響
12.3.4用戶維護難度加大
12.4規避誤區與具備能力
12.4.1規避IP的認知誤區
12.4.2塑造個人品牌的能力
本章小結
本章習題
