新媒體行銷(人民郵電出版社出版的書籍)

《新媒體行銷》是人民郵電出版社2021年出版的書籍。

基本介紹

• 中文名：新媒體行銷
• 作者：李京京、王莉紅
• 出版社：人民郵電出版社
• 定價：31.84
• ISBN：9787115498038

內容簡介

　　隨著新媒體時代的降臨，改變和顛覆了人們的生存方式和生活方式，本書基於新媒體行銷的典型群體學習需求，從行銷的有效性角度出發，全面介紹了新媒體行銷的基礎理論、戰略與策略、工具與方法以及相關案例，具有系統性、實戰型、通俗性、針對性等特點。

　　本書內容分為三大模組：新媒體行銷入門篇、新媒體運營工具篇、新媒體行銷實戰篇。依據新媒體行銷崗位的基本技能需求，細分為十大章節：新媒體行銷認知、微博行銷、微信行銷、社群行銷、自媒體行銷、直播行銷、短視頻行銷、新媒體資源平台、新媒體文案創作與傳播、新媒體行銷素材製作。每章節中均加入課堂討論，知識拓展等環節，有助於學習者通過本書的學習，提高新媒體行銷職業能力，從而有效開展新媒體行銷活動。

　　本書可作為本科院校及職業院校市場行銷類、電子商務類、企業管理類、商務貿易類等專業新媒體行銷課程的學習教材，同時也適合企業新媒體行銷的學習者和從業者參考閱讀。

圖書目錄

第 一篇——新媒體行銷入門篇

01　新媒體行銷認知

1．1　新媒體概述

1．1．1　什麼是新媒體

1．1．2　新媒體的發展

1．1．3　新媒體的套用

1．2　新媒體行銷概述

1．2．1　什麼是新媒體行銷

1．2．2　新媒體行銷思維

1．2．3　新媒體行銷策略

【知識拓展】新媒體行銷套用實例——小米公司

第二篇——新媒體運營工具篇

02　微博行銷

2．1　微博行銷概述

2．1．1　什麼是微博行銷

2．1．2　微博行銷的特點和模式

2．1．3　微博行銷的策略

2．2　微博的基礎操作

2．2．1　微博註冊

2．2．2　微博裝修

2．2．3　微博行銷實操技巧

2．3　微博的運營與推廣

2．3．1　微博的運營規劃

2．3．2　微博的合作推廣

【知識拓展】”雙十一”，馬雲向你揮了一記猛拳!

03　微信行銷

3．1微信行銷概述

3．1．1　微信的概念與功能

3．1．2　微信與其他社交平台的區別

3．1．3　微信行銷的價值與模式

3．2　微信個人號行銷

3．2．1　微信個人號的裝修

3．2．2　如何添加更多的微信好友

3．2．3微信朋友圈行銷特點和行銷價值

3．2．4如何在朋友圈發內容

3．3微信公眾號行銷

3．3．1　微信公眾平台的分類

3．3．2　微信公眾平台的申請

3．3．3　微信公眾號的行銷

【知識拓展】微信行銷案例之海底撈實現O2O更輕鬆的美食消費體驗

04　社群行銷

4．1　了解社群行銷

4．1．1　網際網路社群的形成和發展

4．1．2　社群行銷的特點和方式

4．2　玩轉社群行銷

4．2．1　如何構建一個社群

4．2．2　社群行銷的技巧

【知識拓展】《奇葩說》的社群行銷模式

05　自媒體行銷

5．1　認知自媒體行銷

5．1．1　什麼是自媒體

5．1．2　今日頭條

5．1．3百家號

5．2　自媒體行銷定位

5．2．1自媒體行銷的內容定位

5．2．2自媒體行銷的目標人群定位

5．2．3自媒體行銷的角色定位

5．2　自媒體行銷技巧

5．3．1如何引流

5．3．2自媒體行銷推廣策略

【知識拓展】攜程網在百家號玩轉行銷

06　直播行銷

6．1　直播行銷概述

6．1．1　直播行銷的概念及優勢

6．1．2直播行銷分類

6．1．3直播行銷的發展趨勢

6．2　直播行銷的活動策劃

6．2．1直播行銷前期

6．2．2直播行銷過程

6．2．3直播行銷後期

6．3直播行銷效果提升策略

6．3．1視覺行銷

6．3．2內容行銷

6．3．3體驗行銷

6．3．4搭配社群行銷

【知識拓展】直播行銷套用實例——當“世界盃”遇到“直播”

07　短視頻行銷

7．1　短視頻發展趨勢

7．1．1　短視頻的特點

7．1．2　短視頻的發展

7．2短視頻主流平台介紹

【知識拓展】當短視頻遇見品牌行銷

08　新媒體資源平台

8．1中文百科

8．1．1　中文百科的基本認知

8．1．2中文百科的行銷推廣價值

8．2百度貼吧

8．2．1百度貼吧的基本認知

8．2．2百度貼吧的管理與運營

8．2．3百度貼吧的行銷價值

8．3知乎平台

8．3．1知乎的基本認知

8．3．2知乎的基本操作

8．3．3知乎平台的行銷價值

【知識拓展】知乎平台行銷套用實例——雀巢超級能恩3配方奶粉

第三篇——新媒體行銷實戰篇

09　新媒體文案創作與傳播

9．1　新媒體文案的認知

9．1．1　新媒體文案的概念與特點

9．1．2　新媒體文案的重要性

9．1．3　新媒體文案的類型

9．2　新媒體文案的創作思路

9．2．1　新媒體文案創作程式

9．2．2　新媒體文案創作準備

9．2．3　新媒體文案的創意構思

9．3　新媒體文案的寫作策略

9．3．1　吸引注意力的寫作策略

9．3．2　產生信任感的寫作策略

9．3．3　產生代入感的寫作策略

【知識拓展】爆款新媒體文案的打造——“江小白”的新媒體文案創作

10　新媒體行銷素材製作

10．1　圖片的拍攝與選取

10．1．1拍攝設備的介紹

10．1．2攝影基礎入門

10．1．3畫面常見構圖

10．1．4配圖的選取

10．2　圖片處理

10．2．1光影魔術手

10．2．2光影魔術手軟體基本操作

10．2．3Adobe　Photoshop

10．3　圖文排版

10．3．1圖文排版工具

10．3．2H5工具

10．3．3圖片素材庫

10．4　短視頻製作

10．4．1　會聲會影軟體介紹

10．4．2視頻素材的剪接與組接

10．4．3視頻渲染及發布

10．4．4特效軟體的After　Effects介紹

10．4．5影片案例製作

【知識拓展】使用會聲會影軟體合成影片

作者簡介

　　李京京老師是河北工業職業技術學院的專職教師，主要講授市場行銷、網路行銷等課程，對新媒體有著深厚的研究和豐富的一線教學經驗。