新媒體直播電商創業實務

內容簡介

本書全面貫徹《國家職業教育改革實施方案》等檔案精神，為貼合電商或新媒體等相關專業產教融合要求，配套《直播電商綜合實訓》教材而開發。本書通過新媒體行業特質，將新媒體基礎相關核心內容及通用方法論，以任務目標形式逐步講解，從而使讀者深化對新媒體理論實務的理解，同時支撐新媒體實訓的基礎要求，形成“工作過程導向”特徵的“實訓+實操”雙模教材。

本書共包含6個項目，分別為新媒體運營認知、私域流量打造與變現、直播流程及運營、直播間互動訓練、直播成交技巧訓練、主播鏡頭呈現訓練，全面利用講授法結合任務驅動式的案例介紹與總結，使學生充分認知新媒體運營的技能與方法。本書較為詳盡地講述了新媒體運營直播電商的相關業務形式、方法論、軟硬體工具器材，能夠使讀者以新媒體電商運營的視角，認知理解媒體運營的新形式、新方法、新技術、新要求，以及市場需求和客戶心理。

本書配有線上課程、課件等數字資源，選取典型且實用的案例進行講解，供讀者配套學習。

圖書目錄

項目1 新媒體運營認知 1

任務1.1 媒體的歷史與本質 1

任務1.1.1 媒體的概念與歷史 1

任務1.1.2 媒體本質與行銷套用 5

任務1.2 行銷核心與模型 10

任務1.2.1 行銷核心 10

任務1.2.2 行銷模型 14

任務1.3 成交核心與模型 18

任務1.3.1 成交核心 18

任務1.3.2 移動網際網路時代行銷方向 20

任務1.4 消費者心理分析 22

任務1.4.1 從稀缺到過剩帶來的消費者變化 22

任務1.4.2 從事實到關係帶來的消費者變化 25

任務1.4.3 從集體到圈層帶來的消費者變化 27

任務1.5 新媒體在行銷中的運用 28

任務1.5.1 個人部落格類新媒體套用 28

任務1.5.2 社交網路類新媒體套用 29

任務1.5.3 搜尋引擎類新媒體套用 30

項目2 私域流量打造與變現 33

任務2.1 網際網路流量三大類型 33

任務2.1.1 認識流量的三大類型 33

任務2.1.2 認識社交流量的四層結構 36

任務2.2 私域流量的特點與優勢 38

任務2.3 私域流量的打造模型與套用技巧 40

任務2.3.1 搭建私域鎖客權益體系 40

任務2.3.2 搭建高效私域運營團隊 44

任務2.3.3 沉澱管理客戶 49

任務2.4 社交裂變與直播間運用 52

新媒體直播電商創業實務

基本介紹

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