直播電商：從基礎到實務

內容簡介

當前，直播憑藉場景化行銷、娛樂化的內容、多元化的傳播方式等特點和優勢，已經成為重要的行銷渠道。本書共分為8章，分別介紹直播電商概述、直播前期準備、直播電商的運營、直播數據分析與復盤、直播電商客戶服務與物流、抖音電商平台實戰、快手電商平台實戰、其他電商平台實戰。無論是企業、商家還是個人創業者，都能藉助直播這種新的行銷渠道獲取流量、凝聚人氣、推廣商品、獲得利潤。本書適合新媒體行銷的學習者和從業者閱讀，也可以作為本科院校、高職院校網路行銷與直播電商類、電子商務類、企業管理類專業的新媒體行銷課程的教學用書。

作者簡介

隋東旭，吉林省雙師型教師，中共黨員，教研室主任，主要研究方向：電子商務，跨境電商，直播電商與新媒體。主持完成國家級項目3項，省級項目2項，獲批專利8項，主持參與國家級省級課題10餘項，公開出版教材20餘部。本人曾別聘為省級“網際網路+”大賽組委會專家成員、中國貿促進委員會特聘“競賽指導教師”、省就業指導中心特聘“創業指導教師”，指導學生參加國家級比賽7項，其中4項二等獎，3項三等獎；省級比賽3項，均獲獎三等獎。本人曾是學校首批“特殊貢獻獎”獲得者、連續三年被學校評為“優秀教科研”工作者。

圖書目錄

第1章.直播電商概述.../.1

1.1.直播電商的認知.../.2

1.1.1 直播電商的概念.../.2

1.1.2 直播電商的特點.../.2

1.1.3 直播電商的相關理論.../.6

1.2.直播電商模式與流程.../.9

1.2.1 直播電商的三種模式.../.9

1.2.2 直播電商活動的流程.../.10

1.3.直播電商的發展現狀及趨勢.../.12

1.3.1 直播電商的發展現狀.../.12

1.3.2 直播電商的發展趨勢.../.17

1.4.直播電商相關規定與監管.../.19

1.4.1 網路直播基礎層面的相關規定.../.19

1.4.2 網路直播平台準入許可涉及的規定.../.20

1.4.3 網路直播平台面臨的主要監管規則.../.22

本章考核檢測評價.../.28

第2章.直播前期準備.../.29

2.1.直播選品.../.30

2.1.1 直播選品的概念.../.30

2.1.2 直播選品的方法.../.31

2.1.3 直播間產品供貨渠道的選擇.../.34

2.2.直播團隊構建.../.36

2.2.1 直播間人員配置.../.36

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