《移動行銷實務》是2018年3月1日電子工業出版社出版的圖書，作者是劉麗霞。
基本介紹
- 中文名：移動行銷實務
- 作者：劉麗霞
- 出版時間：2018年3月1日
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：228 頁
- ISBN：9787121323508
- 定價：35.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 版次：1-1
- 字數：410千字
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書內容涉及移動行銷理論、微商城及微行銷、移動商務平台搭建、活動行銷、微信行銷、微博行銷、社群行銷、移動廣告與積分牆等內容。本書的目標是讓讀者在了解移動商務發展及行銷新趨勢下，能夠勝任微行銷、網際網路推廣等崗位，同時滿足了國內職業院校和各類培訓機構開設移動商務、市場行銷而編寫的基礎教材。為在移動商務領域從事相關工作的讀者提供學習參考的有效工具。本書適合作為職業院校市場行銷專業、電子商務專業、物流管理專業等紛紛開設網路行銷課程的教材使用，也可供在移動商務領域從事相關工作的讀者作為學習參考書。
作者簡介
劉麗霞，講師，1976年生，中共黨員，湖北襄陽人，西北大學工商管理碩士，國家一級企業人力資源管理師，雙師型教師。現任湖州職業技術學院市場行銷專業教研室主任，主講課程《移動行銷實務》、《商務禮儀》、《客戶關係管理》等課程。參編教材《市場行銷實務》被列為2011年浙江省重點教材；主持市廳級課題3項,校級課題5項，參與橫向課題多項，發表專業論文近10篇。2010－2016年連續榮獲湖州職業技術學院年度“教學質量獎”。曾任浙江森禾種業股份有限公司總裁辦主任；曾供職於北京正略均策管理諮詢公司，協助寧夏哈納斯天然氣有限公司完成諮詢項目等。具有多年豐富的企業實踐經驗，能有效的將高職理論教學與實踐教學進行融合。
圖書目錄
項目1 移動行銷概述
任務1 移動行銷分析框架 2
1.1.1 移動行銷的概念 2
1.1.2 移動行銷的現狀及特點 4
1.1.3 移動行銷的運行模式 6
任務2 移動行銷的發展策略 8
1.2.1 移動行銷的理論與策略 8
1.2.2 移動行銷的核心競爭力 9
實訓1 體驗利用移動行銷工具製作宣傳海報 12
實訓2 通過“易企秀”製作店鋪宣傳 17
實訓3 了解移動行銷平台 22
項目2 微店搭建
任務1 選擇微店網站 28
2.1.1 微店的概念及特點 28
2.1.2 常用的微店平台 29
2.1.3 下載與註冊微店 32
任務2 微店運營管理 34
2.2.1 微店App的基本功能 34
2.2.2 微店App的常用設定 38
2.2.3 微店的商品來源 45
2.2.4 微店的商品發布 46
任務3 微店的行銷推廣 49
2.3.1 微店的推廣工具 49
2.3.2 微店的推廣技巧 51
實訓1 微店商品詳情圖的製作 54
實訓2 微店店鋪優惠券的製作 57
項目3 活動行銷
任務1 活動行銷策劃 61
3.1.1 活動行銷的基本類型 61
3.1.2 活動行銷的表現形式 63
3.1.3 活動行銷的實施技巧 66
任務2 活動行銷軟文 67
3.2.1 活動行銷軟文的編輯技巧 67
3.2.2 軟文發布的議程設定 72
3.2.3 軟文發布的新媒體渠道 77
3.2.4 新媒體運營的階段性目標 79
實訓1 以“因為蛻變，所以有故事”為主題，策劃一個珍珠達人線上活動 83
實訓2 分析熱點活動行銷案例 84
項目4 微信公眾號行銷
任務1 認識微信公眾號 87
4.1.1 微信公眾號的概念 87
4.1.2 微信公眾號行銷的概念及特點 89
4.1.3 傳統媒體行銷與微信公眾號行銷的區別 91
任務2 微信公眾號的行銷模式 91
4.2.1 微信公眾號的行銷模式概況 91
4.2.2 互動行銷模式 92
4.2.3 “故事+產品優惠”行銷模式 93
4.2.4 事件行銷模式 94
任務3 微信公眾號的註冊 94
4.3.1 微信公眾號的註冊概述 94
4.3.2 微信公眾號的後台功能介紹 96
4.3.3 微信公眾號後台的內容編輯與美化 109
4.3.4 微信公眾號後台的冬粉管理 115
實訓1 註冊微信公眾號 117
實訓2 欣賞優秀的微信公眾號 121
項目5 微博行銷
任務1 微博行銷概述 125
5.1.1 部落格的分類 125
5.1.2 微博行銷的特點 126
任務2 微博行銷的基本步驟 126
5.2.1 微博賬號的設立 127
5.2.2 策劃形象與認證 128
5.2.3 發布微博信息 128
5.2.4 營造微博環境 129
5.2.5 放大傳播效應 129
任務3 微博行銷推廣及技巧 130
5.3.1 微博推廣 130
5.3.2 微博行銷的技巧 133
實訓1 在微博中搜尋感興趣的內容 139
實訓2 發布微博話題，後台設定有獎轉發 143
項目6 社群行銷
任務1 社群構建的要素 152
6.1.1 議題—社群構成的前提 152
6.1.2 結構—社群存活的關鍵 152
6.1.3 內容—社群價值的評價 153
任務2 社群構建的方法 154
6.2.1 興趣聚攏法 154
6.2.2 影響力聚攏法 154
6.2.3 線上標籤篩選法 154
6.2.4 線下聚攏法 154
任務3 社群活動的組織 155
6.3.1 圍繞產品建設活躍社群 155
6.3.2 打造社群亞文化 156
6.3.3 創造面對面的接觸 158
6.3.4 社群的活動持續運營形成品牌 159
實訓1 使用手機QQ軟體建立一個興趣愛好社群 163
實訓2 使用手機QQ社群進行線上線下活動 166
項目7 移動廣告
任務1 移動廣告的概念、發展歷程及優勢 171
7.1.1 移動廣告的概念 171
7.1.2 移動廣告的發展歷程 173
7.1.3 移動廣告的優劣勢 174
任務2 移動廣告的類型 176
7.2.1 圖片類移動廣告 176
7.2.2 富媒體類移動廣告 178
7.2.3 視頻類移動廣告 178
7.2.4 積分牆類移動廣告 179
7.2.5 原生類移動廣告 179
任務3 移動廣的告的產業鏈及平台介紹 180
7.3.1 產業鏈中的角色組成 180
7.3.2 移動廣告平台的市場現狀 182
7.3.3 收費方式 184
7.3.4 移動廣告平台的發展趨勢 185
實訓1 感受移動廣告 188
實訓2 分析移動廣告平台 189
項目8 製造業移動運營套用
任務1 服裝類—優衣庫 193
8.1.1 優衣庫的基本情況 193
8.1.2 優衣庫的運營模式 194
8.1.3 優衣庫的運營分析 196
8.1.4 優衣庫的運營啟示 196
任務2 電器類—海爾 198
8.2.1 海爾的基本情況 198
8.2.2 海爾的運營模式 198
8.2.3 海爾的運營特點 200
8.2.4 海爾的運營啟示 201
任務3 手機類—小米手機 203
8.3.1 小米手機的基本情況 203
8.3.2 小米手機的運營模式 204
8.3.3 小米手機的運營分析 205
8.3.4 小米手機的運營啟示 208
實訓1 案例分析—華為手機 214
實訓2 案例分析—樂視TV 215
參 考 文 獻
