移動行銷(浙江工貿職業技術學院提供的慕課)

移動行銷課程是浙江工貿職業技術學院於 2019年10月14日首次在中國大學MOOC開設的慕課課程。該課程授課教師為魏振鋒、夏志婕、夏志婕等教授。據2021年4月中國大學MOOC官網顯示，該課程已開課4次。

移動行銷課程共有八個模組，分為移動廣告、微博行銷、微信行銷、APP推廣、移動社群行銷、場景行銷、網紅行銷、移動行銷策劃等內容。

基本介紹

• 中文名：移動行銷
• 類別：慕課、國家精品課程
• 提供院校：浙江工貿職業技術學院
• 開課時間： 2019年10月14日（首次）
• 授課平台：中國大學MOOC
• 授課教師：魏振鋒、夏志婕、夏志婕

課程性質

移動行銷課程是電子商務，市場行銷，工商管理，國際貿易，新聞傳播，旅遊管理，商務英語，汽車行銷等專業的必修課程。移動行銷課程主題是關於移動行銷的策劃與實現，掌握移動行銷方法，運用移動行銷工具。學習該課程有助於提升移動行銷能力，掌握移動網際網路時代的行銷方法。

開課信息

開課次數	開課時間	授課教師	學時安排	參與人數
第1次開課	2019年10月14日 ~ 2020年01月31日	魏振鋒、夏志婕、夏志婕	3-5小時每周	2241
第2次開課	2020年02月17日 ~ 2020年07月31日		3-4小時每周	4461
第3次開課	2020年09月29日 ~ 2021年01月22日		4學時/周	1837
第4次開課	2021年03月22日 ~ 2021年07月15日			待定
（表格內容參考資料：）

課程簡介

移動行銷課程主要介紹電子商務、移動網際網路時代下，移動廣告、APP推廣、微信行銷、頭條行銷、抖音行銷、社群行銷、直播行銷、新媒體行銷等新方法，以及網紅行銷、場景行銷、口碑行銷、短視頻製作、新媒體文案策劃等新穎內容。

課程大綱

01前言 了解本課程的地位和作用，了解本課程的主要內容，體系結構，學習指南，學習方法等。 課時 1.1 課程簡介 1.2 課程導學 1.3 課程建設特色 02移動行銷概述 了解移動行銷的時代背景，發展趨勢，行業特點，掌握常見的移動行銷方法，能嘗試分析移動行銷策略和移動行銷創意。 課時 2.1 移動網際網路與移動行銷 2.2 移動行銷方法 2.3 移動行銷創意 03移動行銷新思維 了解移動行銷中的冬粉經濟，紅包經濟，共享經濟，網紅經濟，體驗經濟，社群經濟等新興的模式；掌握冬粉思維，紅包思維，社群思維，流量思維等。 課時 3.1 冬粉經濟 3.2 共享經濟 3.3 社群經濟 3.4 紅包經濟 3.5 體驗經濟 3.6 網紅經濟 04市場調查與分析 了解移動調研的特點和方法，能夠熟練地開展基於移動網際網路的市場調研與分析工作。 課時 4.1 移動行銷環境分析 4.2 移動調研 4.3 移動調研問卷設計 4.4 問卷星的使用 4.5 撰寫移動調研報告 05移動廣告 了解移動廣告的概念，發展趨勢，主要形式，掌握廣告計費的方法，能策劃和設計移動廣告。 課時 5.1 移動廣告 5.2 移動廣告計費 5.3 易企秀廣告製作 06APP推廣 了解APP的推廣的作用，推廣方法，推廣流程等，能夠開展APP網路推廣和地推。 課時 6.1 APP推廣 6.2 APP地推

07微行銷 了解微行銷的各種方法，微博行銷的實施流程，微信行銷的實施流程，熟練掌握各種微行銷方法，能夠熟練使用微信編輯器等工具，能夠開展微信公眾號的推廣。 課時 7.1 微博行銷 7.2 微信推廣 7.3 朋友圈推廣 7.4 微信公眾號後台管理 7.5 微信公眾號運營 7.6 微信編輯器的使用 7.7 微信文案策劃 08移動社交行銷 介紹移動社交工具，移動社交行銷的方法，熟練掌握移動社交平台的行銷和推廣工作。 課時 8.1 社群行銷 8.2 網紅行銷 8.3 口碑行銷 8.4 病毒性行銷 8.5 場景行銷 8.6 互動吧的使用 09新媒體行銷 理解新媒體的概念和方法，新媒體工具，自媒體等，掌握頭條號行銷，抖音行銷，知乎行銷等主流平台的行銷與推廣方法。 課時 9.1 自媒體 9.2 頭條號行銷 9.3 抖音行銷 9.4 網路直播行銷 9.5 悟空問答 9.6 知乎行銷 10移動促銷 介紹移動促銷的作用，方法，工具，熟練掌握移動促銷互動的策劃，設定，發布與執行。 課時 10.1 移動促銷 10.2 移動促銷活動設定 10.3 網路團購 10.4 微商城 10.5 有贊微商城 10.6 微商城後台管理 10.7 微商城抽獎活動設定 11移動創業項目行銷 主要介紹移動網際網路創業項目的策劃，行銷規劃，項目運營策略，活動策劃與行銷績效評估，提高學生的網路創業能力和創業行銷能力。 課時 11.1 移動創業機會分析 11.2 項目行銷規劃 11.3 移動創業項目運營 11.4 移動創業項目行銷策劃 11.5 移動行銷項目績效評估

課前預習

預備知識

移動行銷課程無需太多的預備知識，只要對網際網路，移動網際網路感興趣，可以很容易地開展學習。

參考資料

書名	作者	ISBN	出版時間	出版社
《移動行銷》	魏振鋒	9787040532425	2020年1月	高等教育出版社
《網路行銷實務》		9787308127035	2015年	浙江大學出版社
表格內容參考資料：

課程特色

移動行銷課程內容新穎充實，包括移動廣告、微博行銷、微信行銷、APP推廣、直播行銷、移動社群行銷、網紅帶貨行銷、場景行銷、移動行銷策劃等內容。並且以“窩牛網”、“溫州名購網”等移動網際網路創業項目為例，設定移動廣告策劃、微信編輯器的使用、企易秀的使用、活動吧的使用、網路直播實踐、移動社群行銷等若干個實訓項目，充分展現移動行銷工作的全過程。

授課目標

移動行銷課程培養學生的移動網際網路套用能力、移動行銷工具操作能力、移動行銷策劃能力，能適應新媒體時代的企業新型行銷要求，具備移動行銷意識、創新思維、網際網路創業能力。

所獲榮譽

2020年11月3日，該課程被教育部職業教育與成人教育司認定為“2020年國家精品線上開放課程（高職）”。

教師簡介

魏振鋒，浙江工貿職業技術學院電子商務專業主任，副教授，電子商務師，移動電子商務師，浙江省電子商務分教指委委員，溫州市微信行銷協會副會長，人民郵電出版社特聘專家、溫州市網路經濟促進會特聘專家。

夏志婕，2016.2開始在浙江工貿職業技術學院任教電子商務專業美工教師已獲得講師職稱有著比較豐富的產品圖片、短視頻拍攝與修圖經驗。