《H5移動行銷：活動策劃+設計製作+運營推廣+套用案例》是2019年1月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是劉偉。
基本介紹
- 書名：H5移動行銷：活動策劃+設計製作+運營推廣+套用案例
- 作者：劉偉
- 出版社：清華大學
- 出版時間：2019年1月1日
- 定價：59.80 元
- ISBN：9787302515586
- 印次：1-1
- 印刷日期：2018-11-30
出版背景,圖書目錄,
出版背景
《H5移動行銷：活動策劃+設計製作+運營推廣+套用案例》從H5移動行銷的設計製作、活動策劃、運營推廣、套用案例4個方面入手，講解了H5行銷的創意設計、互動形式、內容策劃和行銷技巧，同時選擇了經典案例，引導讀者快速掌握移動網際網路高端H5新媒體的設計方法。《H5移動行銷：活動策劃+設計製作+運營推廣+套用案例》從兩條線幫助讀者快速成為H5行銷和運營高手！第一條是技巧學習線，用12章內容對H5的行銷優勢、創意玩法、微信吸粉、門店引流、品牌行銷、內容策劃、運營技巧、行銷推廣、廣告、場景和行業案例等
圖書目錄
設計製作篇
第1章 H5微行銷，互動性更強的場景體驗
1.1 H5移動行銷，更小、更快、更簡單4
1.1.1 企業做推廣面臨的困境4
1.1.2 為什麼選擇做H5行銷6
1.1.3 H5移動行銷的功能特色9
1.1.4 細數H5用戶的行為特徵13
1.1.5 網際網路巨頭H5頁面之爭14
1.1.6 H5移動行銷爆發成定局16
1.2 用實力說話，H5移動行銷的優勢17
1.2.1 6大優勢，助力企業一站式行銷17
1.2.2 3大好處，讓用戶對H5愛不釋手22
1.3 從小白到大牛，H5行銷的3大特性24
1.3.1 H5移動行銷的創新性24
1.3.2 H5移動行銷的病毒性25
1.3.3 H5移動行銷的品牌性27
第2章 爆款H5製造器，只生產刷屏級H5
2.1 H5的製作工具和工具組合形式30
2.1.1 開發類H5製作工具30
2.1.2 網站類H5製作工具33
2.1.3 輔助類H5製作工具38
2.2 簡單3步快速做出專業級互動H540
2.2.1 在模板庫中挑選H5模板和素材40
2.2.2 H5模板素材中的替換與活動配置42
2.2.3 一鍵生成H5作品並進行發布推廣44
2.3 製作炫酷的H5移動展示作品48
2.3.1 運用Photoshop製作H5作品48
2.3.2 運用手機平台製作H560
第3章 超級H5設計，激發您的創作靈感
3.1 刷屏級的超級H5創意設計64
3.1.1 展示型H5場景64
3.1.2 互動型H5場景65
3.1.3 遊戲型H5場景66
3.1.4 技術型H5場景71
3.1.5 模擬型H5場景73
3.2 H5玩法知多少？讓你大開眼界77
3.2.1 人臉識別77
3.2.2 重力感應79
3.2.3 視頻互動81
3.2.4 AR/VR82
3.2.5 720度全景85
3.2.6 快閃影片86
3.2.7 一鏡到底87
3.2.8 多屏互動89
活動策劃篇
第4章 微信吸粉活動，社交圈病毒裂變傳播
4.1 快速吸粉，簡單粗暴即刻見效94
4.1.1 開通強制關注功能：一分鐘搞定H5漲粉設定94
4.1.2 微信關注抽獎活動：公眾號快速吸粉逾萬人95
4.1.3 語音紅包吸粉活動：H5流量輕鬆突破10W+97
4.2 裂變增長，緊跟熱點引爆冬粉99
4.2.1 分享獎勵活動：微信公眾號吸粉效果最大化99
4.2.2 口令紅包活動：引導老冬粉關注新的公眾號104
4.2.3 照片投票活動：推廣品牌並促進公眾號活躍105
4.2.4 線上答題活動：通過答題結果篩選精準冬粉107
4.3 保持活躍，提高活躍保持黏性109
4.3.1 H5小遊戲活動：跟進節日熱點推廣自身產品109
4.3.2 搖一搖抽獎活動：投資回報率最高的行銷方式111
4.3.3 打卡簽到活動：完美解決冬粉不活躍的問題114
第5章 門店引流活動，解決門店來客難問題
5.1 線上線下結合，H5深入行銷場景118
5.1.1 線下互動：鼓勵用戶線下二次消費118
5.1.2 線下引流：輕鬆打造H5引流利器120
5.2 新客進店活動，吸引新客進行消費121
5.2.1 投票活動：吸引用戶，推廣品牌121
5.2.2 紅包邀請函：立竿見影的引流效果123
5.2.3 抽獎活動：帶動門店產品銷量增長125
5.2.4 砍價預售活動：大幅增加線下引流128
5.3 顧客留存活動，提升顧客消費金額130
5.3.1 優惠券活動：提高線下門店的熱度130
5.3.2 H5小遊戲：延長顧客線下消費時間132
5.3.3 等位活動：用H5活動減少等位流失133
5.4 現場互動活動，互動式體驗微場景135
5.4.1 線下會展活動：吸引更多人流136
5.4.2 會議現場活動：豐富會議環節137
5.4.3 連續性現場活動：沉澱大量冬粉138
5.5 分享傳播活動，引爆顧客自發分享139
5.5.1 禮品活動：顧客贏福利、門店得利潤139
5.5.2 裂變紅包：消費者推薦好友送紅包141
5.5.3 分享後抽獎：快速擴散門店促銷訊息143
第6章 品牌行銷活動，增加品牌的曝光機會
6.1品牌引流活動，輕鬆打造流行品牌146
6.1.1簡單H5模板引流法146
6.1.2自定義兌獎碼引流法148
6.1.3客服兌獎激勵引流法148
6.2品牌推廣活動，全面傳達品牌調性149
6.2.1VR全景+紅包：瞬間引爆品牌149
6.2.2語音紅包活動：打響品牌標語152
6.2.3植入廣告：儘可能地曝光品牌153
6.3品牌認同活動，加強顧客品牌認知156
6.3.1答題紅包活動：向用戶灌輸品牌知識156
6.3.2品牌調性活動：用H5打響品牌名聲158
6.3.3線上傳播活動：讓品牌深入冬粉心中159
6.4品牌維護活動，鞏固品牌市場地位160
6.4.1品牌促銷活動：提升品牌美譽度160
6.4.2日常維護活動：增加品牌曝光量162
運營推廣篇
第7章 H5內容策劃，手把手教你打造爆品
7.1打造爆品：H5內容策劃的5大關鍵168
7.1.1作品標題設計168
7.1.2版式字型設計168
7.1.3色彩風格設計170
7.1.4互動動作設計170
7.1.5視覺流程設計171
7.2最佳化爆品：H5分享傳播的5大要點172
7.2.1創意創新172
7.2.2分享價值174
7.2.3視覺呈現175
7.2.4風格統一178
7.2.5話題效應181
第8章 H5運營技巧，從用戶出發做微行銷
8.1化難為易，掌握H5運營的6大思維184
8.1.1流量思維：H5助力突破流量困境184
8.1.2遊戲思維：讓行銷變得更簡單有趣185
8.1.3借勢思維：凡是節日皆熱點186
8.1.4獎勵思維：重賞之下，必有勇夫188
8.1.5眾籌思維：籌人、籌智、籌圈子190
8.1.6生活思維：H5應該是“走心”的190
8.2三點一線，製作讓用戶共鳴的故事192
8.2.1淚點：催人淚下，打動用戶內心192
8.2.2痛點：痛定思痛，滿足用戶需求194
8.2.3觸點：觸景生情，引起用戶共鳴195
8.2.4故事線：代入感，讓H5“活”起來196
第9章 H5行銷推廣，建立移動行銷生態圈
9.1H5+超級IP行銷：形成群體價值觀200
9.1.1古文化大IP的創意設計200
9.1.2人氣公知IP快速聚集冬粉201
9.1.3人氣偶像IP強大的號召力201
9.2豐富流量渠道：獲得更高轉化回報202
9.2.1將H5分享到朋友圈202
9.2.2將H5分享到微信群204
9.2.3將H5分享給微信好友205
9.2.4將H5分享到APP208
9.2.5將H5分享到新媒體209
9.2.6使用二維碼分享H5210
9.2.7線上下活動中分享H5211
9.3專業的H5推廣：更精準、更靈活212
9.3.1有痛點的H5軟文，打造爆品212
9.3.2讓數據說話，H5的精準投放213
9.3.3做好微信的設定，一鍵快投217
套用案例篇
第10章 H5廣告案例，絕妙廣告創新體驗
10.1產品推廣H5案例222
10.1.1寶馬中國：《該新聞已被BMW快速刪除》222
10.1.2華碩：《嘿，該關燈了》223
10.1.3百度錢包：《除了春天，一切禁止入內》224
10.1.4鼎誠·馥桂園：《童年·悠悠時光》225
10.1.5大眾點評：《這個陌生來電你敢接嗎？》226
10.2品牌宣傳H5案例228
10.2.1海爾：《用愛溫暖你的全世界》228
10.2.2雀巢咖啡：《一杯咖啡遇見有意思的人》229
10.2.3豆瓣：《我的精神角落》230
10.2.4YunOS：《Run！7號皇牌》231
10.2.5杜蕾斯：《杜杜真心話樹洞》232
第11章 H5內容策劃，手把手教你打造爆品
11.1商業場景H5案例234
11.1.1企業招聘：《趕集網春季招聘節》234
11.1.2活動預熱：《大屏手機就是小米Max群》235
11.1.3活動報名：《穿越故宮來看你》236
11.1.4活動邀請函：《淘寶造物節邀請函》237
11.1.5微商引流：《這裡藏著我的秘密》238
11.2生活場景H5案例239
11.2.1紀念相冊：《旅行》240
11.2.2個人簡歷：《神秘大咖登報求職》240
11.2.3結婚請柬：《我們結婚了》242
11.2.4節日賀卡：《新年製造》243
11.2.5情侶表白：《祝你牽手成功！》244
第12章 H5行業案例，引爆創意，創造財富
12.1傳統行業H5案例246
12.1.1房產行業：《一個長長的青春紀念冊》246
12.1.2餐飲行業：《果然聚會玩聚會神器》247
12.1.3汽車行業：《測測腦司機反應》248
12.1.4電子數碼：《小愛語音點歌台》249
12.1.5時尚飾品：《六福珠寶–12星座讀星術》250
12.2網際網路行業H5案例251
12.2.1網際網路金融：《每天，你演多少個自己》252
12.2.2新零售電商：《京東11-7日常用品店》253
12.2.3網路遊戲：《天吶，周杰倫竟然會讀心術！》253
12.2.4新媒體平台：《少年π的虎口歷險》255
12.2.5線上教育：《認真的人好可怕》255
