移動行銷實務（第2版）

《移動行銷實務（第2版）》是2023年電子工業出版社出版的圖書，作者是劉麗霞。

基本介紹

• 中文名：移動行銷實務（第2版）
• 作者：劉麗霞
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2023年1月
• 頁數：300 頁
• 定價：65.00 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787121437205

內容簡介

隨著數字商業時代移動行銷的新趨勢和新熱點，本教材選用最新的前沿知識、行銷工具和技術平台，以模組化的實踐操作組織課程體系。本教材內容包括移動行銷概述、活動行銷、微信公眾號行銷、小程式行銷、社群行銷、短視頻行銷、微博行銷、微店搭建、直播行銷和移動廣告。本教材的特色如下：第一，“崗課賽證”一體化教材，本教材有10 個實踐項目，全部圍繞歐詩漫集團電商部運營推廣崗位實際工作任務進行設計，教材大部分內容與數字行銷“1+X”證書考核內容同步，且將榮獲浙江省短視頻大賽一等獎的作品以案例形式引入；第二，活頁式教材的具體運用，本教材的具體任務布置以二維碼形式推出，留出空白位置貼上符合運用新技術和新平台的實訓任務，引領教學和實訓內容同市場需求相適應；第三，課程思政推進實施，在項目思政中將該項目的思政目標、思政主題及思政元素清晰列出，並在項目前、項目中、項目後分別推進的要點或重點中進行指引，以保證課程思政的成效；第四，任務實踐性較強且有評分標準，每個項目的實踐任務由企業業務實操人員下達，實踐性較強且有校企的深度合作，每個實踐任務都附有評分要點及標準，引導學生把握重點及幫助老師全方位評價。

圖書目錄

項目1 移動行銷概述

項目重難點………………………………… 001

課程思政…………………………………… 001

項目導圖…………………………………… 001

引例………………………………………… 002

任務1 移動行銷分析框架 ……………… 002

1.1.1 移動行銷的概念 ……………… 002

1.1.2 移動行銷現狀及特點 ………… 005

1.1.3 移動行銷的運行模式 ………… 006

任務2 移動行銷發展策略 ……………… 008

1.2.1 移動行銷的理論與策略 ……… 008

1.2.2 移動行銷核心競爭力 ………… 010

同步閱讀…………………………………… 011

同步實訓…………………………………… 012

項目小結…………………………………… 023

任務布置…………………………………… 023

學生活動…………………………………… 023

能力測評…………………………………… 024

同步測試…………………………………… 024

項目2 活動行銷

項目重難點………………………………… 026

課程思政…………………………………… 026

項目導圖…………………………………… 026

引例………………………………………… 027

任務1　活動行銷策劃 …………………… 027

2.1.1 活動行銷的基本類型 ………… 027

2.1.2 活動行銷的表現形式 ………… 029

2.1.3 活動行銷的實施技巧 ………… 032

任務2　活動行銷軟文 …………………… 033

2.2.1 活動行銷軟文的編輯技巧 …… 033

2.2.2 軟文發布的議程設定 ………… 038

2.2.3 軟文發布的新媒體渠道 ……… 043

2.2.4 新媒體運營階段性目標 ……… 045

同步閱讀…………………………………… 047

同步實訓…………………………………… 048

項目小結…………………………………… 049

任務布置…………………………………… 049

學生活動…………………………………… 049

能力測評…………………………………… 050

同步測試…………………………………… 050

項目3 微信公眾號行銷

項目重難點………………………………… 052

課程思政…………………………………… 052

項目導圖…………………………………… 052

引例………………………………………… 053

任務1　認識微信公眾號 ………………… 053

3.1.1 微信公眾號的概念 …………… 053

3.1.2 微信公眾號行銷的概念及

特點 …………………………… 055

3.1.3 傳統媒體行銷與微信公眾號

行銷的區別 …………………… 056

任務2 微信公眾號行銷模式 …………… 057

3.2.1 微信公眾號行銷模式概況 …… 057

3.2.2 互動行銷模式 ………………… 057

3.2.3 “故事+ 產品優惠”行銷

模式 …………………………… 058

3.2.4 事件行銷模式 ………………… 059

任務3 微信公眾號管理 ………………… 060

3.3.1 註冊微信公眾號 ……………… 060

3.3.2 微信公眾號後台功能介紹 …… 061

3.3.3 微信公眾號後台的內容編輯與

美化 …………………………… 073

3.3.4 微信公眾號後台的冬粉管理 … 079

同步閱讀…………………………………… 079

同步實訓…………………………………… 080

項目小結…………………………………… 087

任務布置…………………………………… 087

學生活動…………………………………… 087

能力測評…………………………………… 088

同步測試…………………………………… 088

項目4 小程式行銷

項目重難點………………………………… 090

課程思政…………………………………… 090

項目導圖…………………………………… 090

引例………………………………………… 091

任務1　認識小程式 ……………………… 092

4.1.1 小程式的概念與發展歷程 …… 092

4.1.2 小程式的特點 ………………… 094

4.1.3 小程式與App 的產品形態

比較 …………………………… 095

4.1.4 小程式與App 各自的運作

路徑 …………………………… 096

任務2　註冊小程式 ……………………… 097

4.2.1 哪些領域適合註冊小程式 …… 097

4.2.2 微信小程式註冊範圍 ………… 103

4.2.3 微信小程式註冊入口 ………… 103

4.2.4 小程式註冊步驟 ……………… 105

任務3　小程式行銷推廣 ………………… 107

4.3.1 小程式行銷的優勢 …………… 107

4.3.2 小程式行銷推廣方式 ………… 108

4.3.3 小程式行銷的引流工具 ……… 110

同步閱讀…………………………………… 111

同步實訓…………………………………… 112

項目小結…………………………………… 113

任務布置…………………………………… 113

學生活動…………………………………… 113

能力測評…………………………………… 114

同步測試…………………………………… 114

項目5 社群行銷

項目重難點………………………………… 116

課程思政…………………………………… 116

項目導圖…………………………………… 116

引例………………………………………… 117

任務1 社群構建的要素 ………………… 118

5.1.1 社群行銷概述 ………………… 118

5.1.2 構建社群的三要素 …………… 118

任務2 社群的構建與組織 ……………… 120

5.2.1 社群的構建方法 ……………… 120

5.2.2 社群公告 ……………………… 121

5.2.3 社群頭像與名稱 ……………… 122

5.2.4 社群規則 ……………………… 122

任務3 組織社群活動 …………………… 122

5.3.1 圍繞產品創建活躍社群 ……… 122

5.3.2 組織社群討論 ………………… 124

5.3.3 社群打卡 ……………………… 126

5.3.4 社群福利 ……………………… 126

5.3.5 進行面對面的接觸 …………… 126

5.3.6 社群活動持續運營形成品牌 … 127

同步閱讀…………………………………… 128

同步實訓…………………………………… 132

項目小結…………………………………… 136

任務布置…………………………………… 136

學生活動…………………………………… 137

能力測評…………………………………… 137

同步測試…………………………………… 138

項目6 短視頻行銷

項目重難點………………………………… 139

課程思政…………………………………… 139

項目導圖…………………………………… 139

引例………………………………………… 140

任務1 初識短視頻行銷 ………………… 140

6.1.1 短視頻行銷的定義和特點 …… 140

6.1.2 短視頻行銷的發展現狀和

趨勢 …………………………… 141

6.1.3 短視頻的內容 ………………… 143

任務2 短視頻行銷平台 ………………… 144

6.2.1 頭條系 ………………………… 144

6.2.2 快手平台 ……………………… 149

6.2.3 騰訊系 ………………………… 151

6.2.4 百度系 ………………………… 153

6.2.5 其他 …………………………… 156

任務3 短視頻行銷策略 ………………… 160

6.3.1 賬號定位 ……………………… 160

6.3.2 內容創意 ……………………… 161

6.3.3 人設建立 ……………………… 162

6.3.4 場景行銷 ……………………… 164

6.3.5 直播打造 ……………………… 164

任務4 短視頻創作 ……………………… 164

6.4.1 短視頻創意思維 ……………… 164

6.4.2 短視頻製作工具 ……………… 165

同步閱讀…………………………………… 167

同步實訓…………………………………… 169

項目小結…………………………………… 172

任務布置…………………………………… 172

學生活動…………………………………… 172

能力測評…………………………………… 173

同步測試…………………………………… 173

項目7 微博行銷

項目重難點………………………………… 175

課程思政…………………………………… 175

項目導圖…………………………………… 175

引例………………………………………… 176

任務1 微博行銷概述 …………………… 177

7.1.1 微博的概念及分類 …………… 177

7.1.2 微博行銷的價值和特點 ……… 178

任務2 微博行銷的基本步驟 …………… 179

7.2.1 微博賬號的設立 ……………… 179

7.2.2 策劃形象與認證 ……………… 180

7.2.3 發布微博信息 ………………… 182

7.2.4 營造微博行銷環境 …………… 184

7.2.5 放大傳播效應 ………………… 184

任務3 微博行銷推廣及技巧 …………… 185

7.3.1 微博推廣 ……………………… 185

7.3.2 微博行銷的技巧 ……………… 189

同步閱讀…………………………………… 190

同步實訓…………………………………… 193

項目小結…………………………………… 202

任務布置…………………………………… 202

學生活動…………………………………… 203

能力測評…………………………………… 203

同步測試…………………………………… 204

項目8 微店搭建

項目重難點………………………………… 205

課程思政…………………………………… 205

項目導圖…………………………………… 205

引例………………………………………… 206

任務1 選擇微店網站 …………………… 207

8.1.1 微店的概念及特點 …………… 207

8.1.2 常用的微店平台 ……………… 209

8.1.3 下載與註冊微店 ……………… 211

任務2 微店運營管理 …………………… 215

8.2.1 微店店長版App 的基本功能 215

8.2.2 微店店長版App 的常用設定 220

8.2.3 微店商品來源 ………………… 225

8.2.4 微店商品發布 ………………… 226

任務3 微店行銷推廣 …………………… 229

8.3.1 微店推廣工具 ………………… 229

8.3.2 微店推廣技巧 ………………… 231

同步閱讀…………………………………… 232

同步實訓…………………………………… 234

項目小結…………………………………… 237

任務布置…………………………………… 237

學生活動…………………………………… 237

能力測評…………………………………… 238

同步測試…………………………………… 238

項目9 直播行銷

項目重難點………………………………… 240

課程思政…………………………………… 240

項目導圖…………………………………… 240

引例………………………………………… 241

任務1 認識直播行銷與搭建直播行銷

團隊……………………………… 241

9.1.1 認識直播行銷 ………………… 241

9.1.2 直播行銷的基本流程 ………… 244

9.1.3 直播行銷團隊 ………………… 244

任務2 主播打造和話術設計 …………… 246

9.2.1 主播打造 ……………………… 246

9.2.2 主播話術設計 ………………… 248

任務3 直播行銷平台 …………………… 250

9.3.1 抖音直播 ……………………… 250

9.3.2 淘寶直播 ……………………… 254

9.3.3 騰訊視頻號直播 ……………… 259

同步閱讀…………………………………… 263

同步實訓…………………………………… 266

項目小結…………………………………… 267

任務布置…………………………………… 267

學生活動…………………………………… 267

能力測評…………………………………… 268

同步測試…………………………………… 268

項目10 移動廣告

項目重難點………………………………… 270

課程思政…………………………………… 270

項目導圖…………………………………… 270

引例………………………………………… 271

任務1　認識移動廣告 …………………… 271

10.1.1 移動廣告的概念 …………… 271

10.1.2 移動廣告的發展歷程 ……… 273

10.1.3 移動廣告的優劣勢 ………… 274

任務2　區分移動廣告的類型 …………… 276

10.2.1 圖片類移動廣告 …………… 277

10.2.2 富媒體類移動廣告 ………… 279

10.2.3 視頻類移動廣告 …………… 279

10.2.4 積分牆類移動廣告 ………… 280

10.2.5 原生類移動廣告 …………… 281

任務3　移動廣告產業鏈及平台介紹 …… 281

10.3.1 產業鏈中的角色組成 ……… 281

10.3.2 移動廣告平台市場現狀 …… 283

10.3.3 收費方式 …………………… 285

10.3.4 移動廣告平台發展趨勢 …… 286

同步閱讀…………………………………… 287

同步實訓…………………………………… 288

項目小結…………………………………… 288

任務布置…………………………………… 289

學生活動…………………………………… 289

能力測評…………………………………… 290

同步測試…………………………………… 290