移動行銷管理（第3版）

內容簡介

《移動行銷管理（第3版）》是移動行銷學的奠基之作，是《移動行銷管理》中文版的最新版本（第 3 版）。全書兼具科學性、系統性、創新性，具有完整的移動行銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時 30 年，訪問了國內外百餘所名校，拜訪了眾多知名學者，研究了 1000 多家企業成功與失敗的案例，潛心寫作，終成《移動行銷管理（第3版）》。《移動行銷管理（第3版）》可供企業家、企業高管、行銷人士與創業者閱讀，能啟發他們採用新式行銷並獲得成功。此外，《移動行銷管理（第3版）》也可作為行銷學、管理學、經濟學與信息工程等學科的輔助教材。

Mobile Marketing Management（《移動行銷管理（第3版）》英文版）於 2019 年成功入選全球最大機場集團 WHSmith“That’s China” 書架，是中國最新的行銷學和經濟學的研究成果之一。未來，《移動行銷管理（第3版）》將被陸續翻譯成日語、韓語、德語、俄語等不同語種，作為國外商學院的教材，傳播中國移動行銷的成功經驗。

圖書目錄

第 1 篇移動行銷的底層邏輯

PART 1 THE UNDERLYING LOGIC OF MOBILE MARKETING

第 1 章拐點

Chapter 1 Turning Point

1.1 行銷革命的來歷 ……………………… 004

1.2 向經典行銷致敬 ……………………… 006

1.3 拐點——2012 年 ……………………… 013

本章小結……………………………………… 014

第 2 章痛點

Chapter 2 Pain Point

2.1 微信的反常規設計 …………………… 016

2.2 微信反常規設計背後的原理 ………… 016

2.3 四驅原理（4WD） …………………… 017

本章小結……………………………………… 026

第 3 章奇點

Chapter 3 Singular Point

3.1 新世界的奇點 ………………………… 028

3.2 移動行銷 ……………………………… 029

3.3 轉型時代的行銷環境 ………………… 030

3.4 移動行銷 4S 理論的提出 ……………… 035

3.5 移動行銷 4S 理論的經濟學原理 ……… 036

3.6 微軟的移動行銷轉型 ………………… 038

本章小結……………………………………… 040

第 4 章原點

Chapter 4 Original Point

4.1 歷史坐標原點 ………………………… 042

4.2 新世界原點 …………………………… 043

移動行銷管理（第3版）

基本介紹

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