《數字行銷實務》，是2023年廣西師範大學出版社出版的圖書，作者是施勇勤。
基本介紹
- 中文名：《數字行銷實務》
- 作者：施勇勤
- 出版時間：2023年4月
- 出版社：廣西師範大學出版社
- ISBN：9787559858245
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一個由信息革命帶來的行銷傳播環境變遷、商業生態演化的大變革時代，菲利普·科特勒說，市場比市場行銷變得更快。在這個變革時代，需要重新定義公司，重新定義戰略，重新定義行銷。數字行銷不是微信、微博、快手等各種行銷工具的簡單組合和疊加。該書首先講解了數字環境下行銷的根本邏輯，以及數據與品牌之於數字行銷的價值；其次，按照數位化用戶識別—數位化信息的抵達—數位化交易—用戶關係維護的順序，講述數字行銷實施的全部過程；後介紹了近年來數字行銷行業流行的工具及手段。該書詳細探討了下列關鍵議題：數字行銷戰略、內容行銷、數字廣告、社交媒體、裂變行銷、事件行銷等。該書非常適合文創企業行銷人員、自媒體運營人員、企業管理人員、相關專業的學生閱讀和學習。
圖書目錄
目 錄
第一篇 基礎篇
003
第一章
好的時代 壞的時代
第一節 數字經濟快速發展 003
第二節 消費者主權時代來臨 004
第三節 新消費的出現 007
第四節 企業的全面數位化 008
013
第二章
數字行銷概論
第一節 數字行銷的定義 014
第二節 數字行銷的發展階段 015
第三節 數字時代消費者的決策路徑 017
024
第三章
數據為數字行銷賦能
第一節 數據思維的定義 024
第二節 常用的數據指標 026
第三節 用數據分析解決問題的流程 031
033
第四章
品牌是數字時代的頂層思維
第一節 品牌資產是企業的核心資產 034
第二節 新消費品牌的崛起 036
第三節 新消費品牌的建設路徑 037
第四節 新消費品牌的共同特徵 042
第二篇 實施篇
051
第五章
數位化用戶的識別
第一節 大數據用戶畫像 052
第二節 用戶旅程地圖 055
第三節 種子用戶 058
063
第六章
數位化信息的覆蓋與抵達
第一節 數位化信息覆蓋與抵達的路徑 064
第二節 數字廣告 065
第三節 移動行銷 066
第四節 社會化媒體行銷 071
第七章
079
數位化交易的實現
第一節 電子商務是實現數位化交易的路徑 080
第二節 貨架電商 080
第三節 社交電商 081
第四節 興趣電商 084
第五節 三類電商之間的區別 087
091
第八章
持久用戶關係的維護
第一節 維護用戶關係的核心是運營私域流量 092
第二節 為什麼要運營私域流量 094
第三節 怎么運營私域流量 096
第三篇 工具篇
103
第九章
直播行銷
第一節 直播行銷概述 105
第二節 直播的發展歷程 106
第三節 我國主要的直播電商平台 107
第四節 直播行銷的典型模式分析 109
115
第十章
短視頻行銷
第一節 短視頻概述 115
第二節 短視頻的發展歷程 117
第三節 我國主要的短視頻平台 118
第四節 短視頻變現的途徑 119
第五節 短視頻運營的技巧 122
132
第十一章
內容行銷
第一節 內容行銷的定義 133
第二節 內容行銷進化史 134
第三節 為什麼要做內容行銷 137
第四節 內容行銷講什麼 139
第五節 如何做好內容行銷 142
152
第十二章
遊戲化行銷
第一節 遊戲化行銷概述 153
第二節 遊戲化行銷的三大模式 154
第三節 驅動用戶融入遊戲的四大元素 158
165
第十三章
裂變行銷
第一節 裂變行銷的定義 165
第二節 裂變行銷的技巧 167
第三節 如何做好裂變行銷 174
185
參考文獻
