《網路行銷理論與實務》是2008年北京郵電大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與實務
- 作者：邵安兆，周岩主編
- 類別：教材
- 出版社：北京郵電大學出版社
- 出版時間：2008年8月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563517558
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書編者在綜合國內現有網路行銷理論體系利弊得失的基礎上，根據企業經營實踐需要，結合多年高校教學經驗總結，按照循序漸進的學習原則，將全書結構分為基礎篇、策略篇與實務篇三大部分，十三章內容涵蓋目前網路行銷主要理論成果，考慮到市場行銷與電子商務專業學生的不同知識背景，本書特意在基礎篇部分設定了市場行銷原理、網路行銷技術基礎等章節，方便各專業學生選讀學習。在本書重點策略篇的五個章節中，不僅闡述了各種網路行銷策略的理論內涵，而且按照“易學實用”原則講解了策略實現的技術手段，方便學生全面掌握網路行銷知識體系。為了克服以往教材偏重理論、忽視實踐的不足，滿足企業對實踐型人才需求，本書特意設定了包含三章內容的實務篇，詳細講解了網路行銷實踐中網上開店、相關法規與效果評價等常見環節的實施步驟。此外，本書不僅在內容上注意將理論結合實際、貼近實踐講解技術，而且在每章後面設定實訓案例部分，提供理論教學之外的模擬訓練內容。
圖書目錄
基礎篇
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷發展歷程
1.1.1 網路行銷誕生及其演變
1.1.2 我國網路行銷發展歷程
1.1.3 我國網路行銷發展現狀
1.1.4 我國網路行銷發展趨勢
1.2 網路行銷基本概念
1.2.1 網路行銷理論內涵
1.2.2 網路行銷特點
1.2.3 網路行銷對傳統行銷的衝擊
1.2.4 網路行銷與傳統行銷的整合
1.2.5 網路行銷與相關學科
1.3 網路行銷體系結構
1.3.1 網路行銷基本功能
1.3.2 網路行銷理論體系
本章小結
理論複習
實訓案例
第2章 市場行銷原理
2.1 市場行銷與行銷觀念
2.1.1 市場行銷含義及相關概念
2.1.2 行銷觀念的演進
2.2 市場行銷戰略
2.2.1 市場行銷環境
2.2.2 市場區隔
2.2.3 目標市場選擇
2.2.4 市場定位
2.3 市場行銷組合策略
2.3.1 市場行銷組合
2.3.2 產品策略
2.3.3 價格策略
2.3.4 分銷策略
2.3.5 促銷策略
本章小結
理論複習
實訓案例
第3章 網路行銷理論基礎
3.1 病毒行銷
3.1.1 病毒行銷概念
3.1.2 病毒行銷特點
3.1.3 病毒行銷要素
3.1.4 病毒行銷方案設計
3.1.5 常用網路傳播媒介
3.1.6 病毒行銷注意事項
3.2 精準行銷
3.2.1 精準行銷理論內涵
3.2.2 精準行銷運營體系
3.2.3 精準行銷主要方法
3.2.4 精準行銷發展趨勢
3.3 長尾理論
3.3.1 巨大長尾的細節分析
3.3.2 長尾時代的核心主題
3.3.3 長尾戰略的推動力量
3.3.4 長尾法則
本章小結
理論複習
實訓案例
第4章 網際網路行銷環境
4.1 網際網路發展與現狀
4.1.1 網際網路的發展歷程
4.1.2 網際網路在中國的發展
4.1.3 中國網際網路發展現狀
4.2 網際網路典型套用
4.2.1 全球資訊網
4.2.2 電子郵件
4.2.3 檔案傳輸
4.2.4 電子公告牌系統
4.3 網路消費者心理與行為分析
4.3.1 我國網民特徵
4.3.2 網路消費心理
4.3.3 網路購物形態
4.3.4 網路行銷啟示
本章小結
理論複習
實訓案例
第5章 網路行銷技術基礎
5.1 計算機網路基礎
5.1.1 計算機網路發展歷程
5.1.2 計算機網路定義
5.1.3 計算機網路功能
5.1.4 計算機網路分類
5.1.5 計算機網路體系結構
……
策略篇
實務篇
