《網路廣告理論與實務（第二版）》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是楊連峰。
基本介紹
- 書名：網路廣告理論與實務（第二版）
- 作者：楊連峰
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2023年3月1日
- 定價：49 元
- ISBN：9787302625339
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著網路廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網路廣告的相關研究成果大量湧現，網路廣告學正逐漸擺脫網路行銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經占據越來越重要的地位。 本書系統地闡述了網路廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網路廣告概述、網民行為及其心理規律、網路廣告的創意、網路廣告策劃、網路廣告的投放與運營和網路廣告的定價與效果評測。 本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用於普通高校非廣告學專業的學生學習使用，如電子商務專業的學生或有志從事網路行銷的專業人士，對廣告學專業的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業課程的教材，也可以作為政府機關、企事業單位人員的自學用書。
圖書目錄
第1章 廣告與廣告倫理 1
1.1 廣告概述 1
1.2 廣告的歷史 10
1.3 廣告倫理 12
第2章 網路廣告概述 32
2.1 網際網路與自媒體 32
2.2 網路廣告及其發展 39
2.3 原生廣告 48
2.4 信息流廣告 54
2.5 網路廣告的投放形式 60
第3章 網民行為及其心理規律 84
3.1 網路廣告客群分類與客群的地位 84
3.2 網路廣告客群及其行為規律 86
3.3 網路傳播的客群心理特徵 98
3.4 廣告心理學基礎 102
3.5 網路廣告作用機制理論基礎 117
3.6 網路廣告心理效果模型 121
第4章 網路廣告的創意 129
4.1 網路廣告創意概述 129
4.2 網路廣告創意產生的方法和過程 132
4.3 網路廣告創意的要求和注意事項 138
4.4 網路廣告的創意策略和創意設計 141
第5章 網路廣告策劃 145
5.1 網路廣告策劃概述 145
5.2 網路廣告策劃程式與內容 147
5.3 網路廣告文案 155
5.4 網路廣告費用預算 162
第6章 網路廣告的投放與運營 168
6.1 常見的網路廣告投放形式 168
6.2 網路廣告聯盟 175
6.3 網路廣告交易平台 181
第7章 網路廣告的定價與效果評測 188
7.1 網路廣告投放發布的印象定價 188
7.2 網路廣告投放發布的直接反應定價 190
7.3 網路廣告發布的效果評測 193
第8章 新媒體行銷 198
8.1 新媒體行銷概述 199
8.2 微博行銷 208
8.3 微信行銷 215
參考文獻 240
