《公共關係理論與實務（第3版）》是2018年北京交通大學出版社出版的圖書，作者是魏翠芬。本書在基本保持原版知識體系框架的基礎上，遵循職業教育教學規律，追蹤理論前沿，關注行業熱點，在設計理念、編排形式等方面進行了大膽的創新和突破。
基本介紹
- 書名：公共關係理論與實務（第3版）
- 作者：魏翠芬
- 出版社：北京交通大學出版社
- ISBN：9787512135543
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在基本保持原版知識體系框架的基礎上，遵循職業教育教學規律，追蹤理論前沿，關注行業熱點，在設計理念、編排形式等方面進行了大膽的創新和突破。全書共分七個項目，分別是：公共關係職業認知、公共關係基礎知識、公共關係工作程式、公共關係協調、公共關係專題活動、公共關係危機管理、組織形象建設。 本書具有以下特點：①基於職業能力遞升的項目化課程設計；②基於崗位情境模擬的典型學習任務安排；③追蹤理論前沿，關注行業熱點，校企合作開發教材。 本書適用於高職高專財經商貿類專業，也可以作為公共關係從業人員的培訓用書。
圖書目錄
項目一 公共關係職業認知 1
任務一 公共關係行業認知 2
任務二 公共關係職業分析 15
項目二 公共關係基礎知識 31
任務一 公共關係基本要素 32
任務二 公共關係職能和原則 44
項目三 公共關係的工作程式 58
任務一 公共關係調查 59
任務二 公共關係策劃 76
任務三 公共關係實施 88
任務四 公共關係評估 96
項目四 公共關係協調 104
任務一 內部公共關係協調 105
任務二 外部公共關係協調 119
項目五 公共關係專題活動 135
任務一 新聞發布與慶典活動 136
任務二 社會公益與展覽活動 146
項目六 公共關係危機管理 159
任務一 公共關係危機分析 160
任務二 公共關係危機預防與處理 174
項目七 組織形象建設 190
任務一 組織形象分析 191
任務二 組織形象塑造與維護 201
參考文獻 215
作者簡介
魏翠芬，女，教授，經濟學碩士。從教30餘年，現任山東經貿職業學院工商管理系副主任，山東經貿職業學院學術委員會副主任委員、專業建設委員會委員，公共關係精品資源共享課程建設負責人，教育部高等職業教育創新發展行動計畫（2015—2018年）“市場行銷骨幹專業建設”負責人，市場行銷全國供銷合作社系統特色專業負責人，主持現代商貿管理品牌專業群建設工作。
