《廣告策劃與創意實務》是2018年科學出版社出版的圖書。
《廣告策劃與創意實務》是2018年科學出版社出版的圖書。內容簡介在現代社會生活中，廣人們仿佛置身於廣告的海洋，廣告在行銷學中起著至關重要的作用，廣告即是行銷的規則又是生活的藝術，本書站在行銷類職業崗位的角度，從廣告的策劃...
《廣告策劃與實務（第2版）》是2016年5月1日清華大學出版社出版的圖書，作者是崔曉文、易琳、顧靜、郝曉燕、李冰、吳琳。內容簡介 廣告重在策劃，創新與創意是廣告策劃的靈魂。本書結合廣告策劃發展的新形勢和新特點，針對廣告藝術設計...
《廣告策劃實務》是一本2017年機械工業出版社出版的圖書，作者是邱小平，本書共分10個項目，包括：建立現代的廣告主題理念、分析廣告決策因素、分析廣告信息主體因素、分析廣告目標客群的心理、確立廣告主題、建立和運用廣告創意理念、思考廣告...
5.1 創意概念 83 5.2 創意過程 87 5.3 創意實施：視覺、文字和創意邏輯 101 5.4 媒介形式與創意 119 廣告探索：“廣告創意”實踐 122 第6章 廣告策劃第五步：到達目標客群 123 本章任務 124 本章案例 125 學習...
《廣告策劃與創意》是2003年武漢大學出版社出版的圖書，作者是饒德江。內容簡介 本叢書的編纂建立在系統的廣告學學科體系的基礎之上，廣告學是一門實用性較強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹...
《廣告策劃實務》是2009年科學 出版社出版的圖書，作者是趙國祥。圖書簡介 本書主要包括廣告策劃概述、廣告提案、廣告調查、廣告主題策劃、廣告創意、廣告傳播策劃、廣告策劃書的撰寫、廣告效果測評等內容。圖書目錄 第1章 廣告策劃概述 第2...
《廣告策劃：實務與案例（第2版）》是2017年7月機械工業出版社出版的圖書，作者是吳柏林。內容簡介 本書注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領。在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，...
第2章為廣告策劃的過程，基本說明廣告策劃的內容和類型、程式等。內容簡介 在此基礎上，其餘各章基本按照廣告策劃流程、突出實踐環節、重點強調廣告策劃的理論與實踐相結合的思路，對廣告調查與分析、廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告創意...
1 平面廣告策劃創意 2 創造性思維 3 激發廣告創意的手段 4 平面廣告策劃創意的語言表達 實踐與操作：平面廣告的文案創意策劃 知識拓展創意策劃書的編寫要點 知識拓展品味經典 任務2.2 系列海報設計 理論與方法：海報廣告、平面廣告色彩與...
《廣告策略與實務案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓類十二五規劃教材）》是高校新聞傳播專業實訓類規劃教材之一。主要結合實際案例，闡述廣告目標和功能，市場調研，廣告的要素和廣告經營策略，廣告思維與廣告創意，多種新媒體的組合及經費預算...
教材採用項目模組化設計，包括認知廣告、運用廣告構成要素、表現廣告創意、創作印刷類廣告、製作電子類廣告和創建移動端網際網路廣告六個項目。本書圍繞廣告的基本知識和套用技能，詳細地介紹了如何製作各種類型的廣告，具有實用性和適用性，內容...
全書共分十個項目：認識廣告、廣告策劃基礎、廣告定位策略、廣告創意、企業形象識別系統——CIS、廣告媒體、公共關係廣告、廣告文案、廣告預算管理、廣告效果測評。本書可作為中高等職業學校商貿專業和相關專業教學用書，也可作為廣告策劃人員...
第一節 電視廣告製作 第二節 廣播廣告的製作 第三節 印刷品廣告的製作 第四節 店面廣告(平面POP)的製作 第九章 廣告與CIS 第一節 CIS概述 第二節 VIS設計 第三節 CIS設計與規划過程 第十章 廣告策劃案 ...
第五章 廣告策劃 第一節 廣告策劃概述 第二節 廣告策劃的程式與內容 第三節 廣告預算策劃 第四節 廣告策劃書的編制 本章小結 複習思考題 職業技能訓練 第六章 廣告創意 第一節 廣告創意的涵義 第二節 廣告創意理論 第三節 廣告...
第一章 廣告為何無效 第一節 無效的一半廣費浪費在哪裡 第二節 廣告創意“有”法則 第三節 充滿智慧的行銷廣告 第二章 行銷廣告的突圍技術 第一節 如何創造優秀的廣告 第二節 鏈式傳播隱藏資源 第三章 廣告策劃的突破技術 第一節...
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎 2.2 信息來源及調查研究的類型 2.3 問卷設計 2.4 調查實施 2.5 調研報告的撰寫 本章小結 測試題 第3章 廣告定位策略 第4章 廣告目標與預算 第5章 廣告策略規劃 第6章 廣告創意策略 第7章 ...
《廣告策劃與寫作實務》是2016年4月1日出版的圖書，作者是：曾紅宇、陶磊、胡芳豪、袁超。內容介紹 本書貫徹以任務導向為中心的教學理念，先提出探索問題，再引導學生邊學邊實踐，是編寫團隊多年教學經驗的結晶。全書內容涉及認識廣告寫作...
真正有效的廣告到達，真正合理的消費訴求 一名傑出的廣告人，需要結合時代的特點，採用多種手段，將廣告創意執行於實處，做好廣告的策劃與文案撰寫，不斷嘗試、不斷創新，使自己的作品千錘百鍊，深入人心，達到良好的商品推廣目的。
《廣告策劃》是2010年北京大學出版社出版的圖書，作者是賈洪芳、韓鵬。本書共設定十章，包括廣告策劃概述、廣告調查與分析、市場區隔與產品定位、廣告戰略策劃、廣告創意，廣告媒體與渠道策劃、廣告推進程式策劃、廣告效果評估，廣告策劃文案...
第一節 廣告策劃概念的早期形態 第二節 廣告策劃概念的提出及內涵演變 第三節 廣告策劃與創意的概念比較 第二章 廣告策劃的基本原理 第一節 廣告策劃的行銷學特徵 第二節 廣告策劃的傳播學特徵 ...
《廣告理論與實務（第2版）》是2016年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是鄭承志，本書設計了廣告概述、廣告的基本原理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告組織與管理、廣告與廣告策略、廣告文案及廣告效果測定等相關原理與實務內容。內...
第一節 廣告基本原理 第二節 廣告與設計 第二章 廣告表現與技術 第一節 廣告創意的視覺化 第二節 廣告製作的常用技術 第三章 廣告策劃書與廣告文案製作 第一節 廣告策劃書的撰寫 第二節 廣告文案的寫作 第四章 電子媒介...
一誰做廣告（廣告主體）一對誰做廣告（廣告客體）一如何做廣告（廣告策劃）一廣告傳播什麼（廣告主題）一廣告如何傳播（廣告創意和廣告表現）一廣告通過什麼來傳播（廣告媒體）一廣告傳播得怎么樣（廣告效果）一廣告如何傳播得更好（廣告...
全書共有十二章，包括：導論、廣告調查、廣告心理、廣告創意原理及思考方法、廣告創意策略、廣告戰略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。該書既可用作高等院校工商管理、市場行銷、企業...
項目4 廣告策劃 任務1 廣告策劃的概念、特點及作用 一、對廣告策劃概念的理解 二、廣告策劃的特點 三、廣告策劃的作用 任務2 廣告策劃的內容 一、市場分析 二、市場認知與細分 三、產品認知與廣告定位 四、廣告創意表現 五、廣告戰略...
與第1版相比，該書更為突出廣告實務，在精講廣告理論的同時，以更多的篇幅來介紹廣告工作從前期策劃到中期製作再到後期跟蹤調查一系列的實務操作技巧，具有很強的套用性。本書在講解過程中，還配有大量案例，便於學生理解一些可意會不可...
