《廣告實務》是由姚麗主編，高等教育出版社於2021年11月22日出版的教材。
基本介紹
- 書名：廣告實務
- 作者：姚麗
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2021年11月22日
- 頁數：168 頁
- 定價：30.60 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040565652
內容簡介
本書是職業教育校企合作開發教材，是為滿足職業院校人才培養和技能要求，結合市場行銷專業人才需求而編寫的。
教材採用項目模組化設計，包括認知廣告、運用廣告構成要素、表現廣告創意、創作印刷類廣告、製作電子類廣告和創建移動端網際網路廣告六個項目。本書圍繞廣告的基本知識和套用技能，詳細地介紹了如何製作各種類型的廣告，具有實用性和適用性，內容新穎、案例豐富，注重培養學生的實操能力。每個項目後面附有思考與練習題，既方便了教師教學和布置作業，又便於學生自主學習使用。
本書可作為職業院校市場行銷專業及其他商貿類專業的教學用書，同時可供各類職業培訓使用，也可供市場行銷人員、電子商務及其他商貿專業從業人員自學用書。
圖書目錄
前輔文
項目1 認知廣告
任務1.1 認識廣告
1.1.1 廣告的內涵
1.1.2 廣告的構成要素
1.1.3 廣告的作用
任務演練
任務1.2 知曉廣告的類型與功能
1.2.1 廣告的類型
1.2.2 廣告的功能
任務演練
思考與練習
項目2 運用廣告構成要素
任務2.1 設計廣告文字
2.1.1 文字設計準則
2.1.2 編排廣告文字
2.1.3 文字設計實例
任務演練
任務2.2 策劃廣告圖形
2.2.1 圖形設計準則
2.2.2 繪製廣告圖形
2.2.3 圖形設計實例
任務演練
任務2.3 搭配廣告色彩
2.3.1 色彩的內涵
2.3.2 色彩的心理效應
2.3.3 色彩設計實例
任務演練
思考與練習
項目3 表現廣告創意
任務3.1 認識廣告創意
3.1.1 創意的內涵
3.1.2 廣告創意的過程
任務演練
任務3.2 運用廣告創意的思維方法
3.2.1 邏輯思維方法
3.2.2 形象聯結思維方法
3.2.3 放射性思維方法
任務演練
任務3.3 分析廣告創意實例
3.3.1 平面廣告的創意實例
3.3.2 電視廣告的創意實例
3.3.3 網路廣告的創意實例
任務演練
思考與練習
項目4 創作印刷類廣告
任務4.1 設計報紙廣告
4.1.1 報紙廣告的特點
4.1.2 製作報紙廣告
4.1.3 報紙廣告實例
任務演練
任務4.2 設計雜誌廣告
4.2.1 雜誌廣告的特點
4.2.2 製作雜誌廣告
4.2.3 雜誌廣告實例
任務演練
任務4.3 設計售點廣告
4.3.1 售點廣告的功能與特點
4.3.2 製作售點廣告
4.3.3 售點廣告實例
任務演練
任務4.4 設計海報廣告
4.4.1 海報廣告的特點
4.4.2 製作海報廣告
4.4.3 海報廣告實例
任務演練
思考與練習
項目5 製作電子類廣告
任務5.1 策劃電視廣告
5.1.1 電視廣告的優缺點
5.1.2 電視廣告的組成要素
5.1.3 電視廣告實例
任務演練
任務5.2 創作廣播廣告
5.2.1 廣播廣告的優缺點
5.2.2 製作廣播廣告
5.2.3 廣播廣告實例
任務演練
思考與練習
項目6 創建移動端網際網路廣告
任務6.1 製作店鋪引流廣告
6.1.1 店鋪引流廣告概述
6.1.2 創設店鋪引流廣告
6.1.3 店鋪引流廣告實例
任務演練
任務6.2 製作鑽石展位和直通車廣告
6.2.1 鑽石展位和直通車廣告的特點
6.2.2 設計鑽石展位和直通車廣告
6.2.3 鑽石展位和直通車廣告投放實例
任務演練
任務6.3 建立SEO搜尋引擎關鍵字引流
6.3.1 SEO搜尋引擎關鍵字的分類
6.3.2 設定SEO搜尋引擎關鍵字
6.3.3 SEO搜尋引擎關鍵字實例
任務演練
任務6.4 推廣新媒體廣告引流
6.4.1 設計微信廣告引流
6.4.2 設計微博廣告引流
6.4.3 建立今日頭條廣告引流
任務演練
思考與練習
參考文獻
