網路廣告實務(水利水電出版社，2009年出版圖書)

《網路廣告實務》是一本正文語種為簡體中文的書籍。作者是馮暉，由水利水電出版社出版，本書為“電子商務系列教材”之一

基本介紹

• 書名：網路廣告實務
• 作者：馮暉
• 出版社：水利水電出版社
• 出版時間：2009-4-1

圖書信息

版　次：1

頁　數：200

字　數：310000

印刷時間：2009-4-1

開　本：16開

紙　張：膠版紙

印　次：1

I S B N：9787508463643

包　裝：平裝

編輯推薦

借鑑國內外網路廣告的最新成果，結合目前網際網路廣告的最新情況進行講解；分享網路廣告從業人員的經驗，藉助詳實的案例和圖片注釋進行分析；每章配有學習導讀、學習要點與課後習題、幫助讀者鞏固所學內容；

目錄

前言

第1章　網路廣告的定義及分類

1.1 網路廣告的定義及要素

1.1.1 網路廣告的定義

1.1.2　網路廣告的要素

1.2　網路廣告的特點

1.2.1 網路廣告傳播時空廣、信息容量大

1.2.2　網路廣告傳播技術先進，形式多樣化

1.2.3　網路廣告具有指向性和互動性

1.2.4　網路廣告數據便於統計和檢索

1.2.5　網路廣告成本低廉，計費靈活

1.2.6　網路廣告的缺點

1.3　網路廣告的發展歷程

1.3.1　初生的快速發展期（1994.10～2000.6）

1.3.2　世紀初的下降調整期（2000.7～2002.6）

1.3.3　復甦上升期（2002.7～2003）

1.3.4　高速發展期（2004年至今）

1.4　網路廣告的分類

1.4.1　品牌網路廣告

1.4.2　搜尋引擎廣告（Search Engine Ads）

1.4.3　新型的網路廣告

小結

習題

第2章　網路廣告的策劃

2.1 網路廣告策劃的概述

2.1.1　網路廣告策劃的特點

2.1.2　網路廣告策劃的原則

2.2　網路廣告策劃的內容與程式

2.2.1 網路廣告策劃的內容

2.2.2　網路廣告策劃的程式

2.3　網路廣告消費者心理研究

2.3.1　我國上網顧客的概貌

2.3.2　網路消費者的購買行為模式

2.3.3　影響網路消費者行為的因素

2.3.4　網路消費者購買心理特徵分析

2.3.5　網路消費者的購買過程

小結

習題

第3章　網路廣告創意

3.1 網路廣告創意的概述

3.1.1　創意的含義

3.1.2　網路廣告創意的基礎和前提

3.1.3　網路廣告創意的原則

3.2　網路廣告創意的方法

3.2.1　激發網路廣告創意的方法

3.2.2　網路廣告的創意策略

3.2.3　網路廣告的訴求方法

3.2.4　網路廣告創意的程式

3.3　網路廣告文案寫作

3.3.1 網路廣告文案的特點

3.3.2　網路廣告文案的寫作

小結

【案例一】　耐克——Air Jordan XX2

習題

第4章　網路廣告設計

4.1　網路廣告設計概述

4.1.1　網路廣告的構成要素

4.1.2　網路廣告的展示形式

4.2　網路廣告設計的色彩原理

4.2.1　色彩的基本概念

4.2.2　色彩的心理效應

4.2.3　色彩的搭配

4.3　網路廣告圖像的格式

4.4　網路廣告中的文字設計

4.4.1 網路廣告文字設計的要求

4.4.2　網路廣告文字設計的原則

4.5　網路廣告中的編排設計

4.5.1 網路廣告編排設計的概述

4.5.2　網路廣告編排的視覺流程

4.5.3　網路廣告編排的構圖類型

4.6　網路廣告製作與審查

4.6.1　網路廣告製作的一般流程

4.6.2　網路廣告的審查

小結

習題

第5章　網路廣告的費用與預算

5.1　網路廣告費用

5.1.1　廣告費用的定義和分類

5.1.2　網路廣告定價的影響因素

5.1.3　網路廣告常用的收費模式

5.1.4　網路廣告收費模式的比較

5.1.5　網路廣告收費存在的問題

5.2　網路廣告預算

5.2.1　網路廣告預算的意義

5.2.2　影響網路廣告預算的因素

5.2.3　網路廣告預算的定製過程

5.2.4　網路廣告預算的編制方法

5.2.5　網路廣告預算的分配與控制

小結

習題

第6章　網路廣告的收費方式

6.1 CPM千人印象成本收費模式

6.2 CPC每千次點擊成本

6.2.1 CPC廣告的發布模式

6.2.2 CPC廣告的優點

6.2.3 CPC廣告的劣勢

6.3 CPA每行動成本收費模式

6.3.1 CPL每引導註冊收費模式

6.3.2 CPS每銷售收費模式

6.4 PPC每呼叫收費模式

6.4.1 PPC的廣告發布模式

6.4.2 PPC的優點

6.4.3 PPC的缺點

6.5　其他收費模式

習題

第7章　網路廣告效果測定

7.1　網路廣告效果概述

7.1.1　廣告效果

7.1.2　網路廣告效果

7.2　網路廣告效果測定

7.2.1　網路廣告效果測定概述

7.2.2　網路廣告效果測定的意義與原則

7.3 網路廣告效果測定的內容與方法

7.3.1 網路廣告效果測定的內容及指標

7.3.2　網路廣告效果測定方法

小結

【案例二】　搜尋引擎關鍵字廣告效果案例對比分析及其案例背後的真實目的

習題

第8章　網路廣告的監管

8.1 網路廣告中現存的法律問題

8.1.1 網路廣告中現存的法律問題

8.1.2　違法網路廣告的特點

8.1.3　違法網路廣告出現的原因

8.2　網路廣告的法律法規

8.2.1 網路廣告監管的必要性

8.2.2　我國廣告法制體系簡介

8.2.3 國內針對網路廣告的法律規範及《廣告法》的適用與完善

8.3　網路廣告的監管機構

8.3.1　我國廣告業監管主體

8.3.2　網路廣告監管機構的管轄權界定

8.3.3　網路廣告監管機構的職責

8.4　網路廣告的監管原則與措施

8.4.1 網路廣告的監管原則

8.4.2　網路廣告的監管措施

小結

【案例三】　劍指網路虛擬介質啟用科技執法手段

習題

附錄A　網路廣告基本專業術語

附錄8　網路廣告相關法律法規

B.1　網際網路信息服務管理辦法

B.2　中國網際網路行業自律公約

B.3　北京市網路廣告管理暫行辦法

B.4　中國網際網路協會反垃圾郵件規範

B.5　網際網路電子郵件服務管理辦法