《廣告原理與實務》是2010年天津大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告原理與實務
- 作者：葉雉鳩，雷鋒剛主編
- 出版時間：2010年
- 出版社：天津大學出版社
- ISBN：9787561836767
- 類別：管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共10章，主要內容分廣告原理和廣告實務兩部分。第1、2章為廣告原理部分，根據夠用和必要的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第3-10章為廣告實務部分，基本按照廣告策劃流程，注重突也實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確定、策略的選擇、媒介分析、預算編制、廣告創意、文案及策劃書寫作、廣告效果測評等內容，旨在指導學生設計問卷調查表，開展廣告產品、媒介調查，分析廣告產品的市場機會點和阻礙點，擬定目標、策略和媒介方案，開展廣告創意和文案寫作，完成廣告策劃書的編制。
本書編寫時力圖把相關理論和方法與實踐緊密結合，設定了“技能訓練”、“案例分析”、“思考與練習”等欄目，以強化理論與實際的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現高等職業教育的特色，使本書具有極強的可操作性。為了幫助讀者學習、掌握理論知識，我們在書中編排了很多成功廣告案例，每個案例均給人以啟迪。
本書可作為高職高專院校行銷專業及相關專業教材，也可作為廣告、公關、行銷等從業人員的業務培訓用書。
圖書目錄
第1章 廣告導論
1.1 廣告概述
1.2 廣告的構成與分類
1.3 廣告的功能
第2章 廣告的傳播原理
2.1 廣告的傳播理論
2.2 廣告的傳播媒體
2.3 廣告的傳播心理
第3章 廣告調查和廣告目標
3.1 廣告調查概述
3.2 廣告調查的程式和方法
3.3 廣告機會分析
3.4 廣告目標
第4章 廣告預算
4.1 廣告預算的作用和內容
4.2 廣告預算的編製程序和方法
4.3 廣告預算的分配
第5章 廣告策略
5.1 廣告產品策略
5.2 廣告市場策略
5.3 廣告媒體策略
5.4 廣告實施策略
第6章 廣告創意與表現
6.1 廣告創意
6.2 廣告創意表現
第7章 廣告文案
7.1 廣告文案概述
7.2 廣告文案的撰寫
第8章 廣告創作
8.1 廣告創作的設計規範
8.2 平面廣告作品的創作
8.3 電子廣告的創作
第9章 廣告效果評估
9.1 廣告效果概述
9.2 廣告效果評估方法
第10章 廣告組織與管理
10.1 廣告組織
10.2 廣告管理
10.3 廣告法規
附錄
參考文獻
