《廣告調查：理論與實務》是2016年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是[美]喬爾·J·戴維斯（Joel J·Davis）。
基本介紹
- 中文名：廣告調查：理論與實務
- 作者：[美]喬爾·J·戴維斯（Joel J·Davis）
- ISBN：9787300209432
- 定價：69.8元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2016年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告調查：理論與實務》（第2版）的主旨在於講解如何設計和開展廣告調查。本書全面詳盡地介紹了廣告調查的基本理論和具體過程，並分成幾個不同的部分對諸如定性調查、定量調查等研究方法做了描述和介紹，同時舉出相應的實例加以演示和講解，具有很強的專業指導意義。第2版增加了關於廣告主行為的新內容，討論了最新的廣告調查設計方法。本書旨在幫助廣告主在複雜的消費者和媒體環境下，在廣告戰略、目標客群和創造力方面作出最好的決策，是針對廣告學研究者和企業宣傳、策劃人員的一本優秀的指導手冊。
圖書目錄
第一部分 基礎
第1章 廣告調查的原理與流程
第2章 調查倫理
第二部分 信息的來源
第3章 二手資料調查
第4章 抽樣
第三部分 定性調查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦點小組訪談
第7章 定性數據的分析
第四部分 定量調查
第8章 觀察法:人員觀察與機器觀察
第9章 觀察法:生物測定學（Biometrics）
第10章 通過調查收集數據
第11章 測量
第12章 設計調查問題
第13章 問卷設計
第14章 實驗法
第15章 描述性統計
第16章 推斷性統計
第五部分 套用
第17章 市場區隔
第18章 品牌地圖
第19章 廣告測試:概念與傳播測試
第20章 後期廣告測試與最佳化
第21章 調查報告
索引
譯後記
