《廣告理論與實務》是2020年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告理論與實務
- 作者：曾凡海
- 出版時間：2020年4月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302522836
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
現代廣告學是揭示如何進行成功的，“告活動的一般規律、策略與技巧的學科。
《廣告理論與實務/套用創新型行銷學系列精品教材》以廣告的實際運作為中心，以廣告傳播的基本模式為框架，按照”廣告是什麼（廣告與廣告學）一誰做廣告（廣告主體）一對誰做廣告（廣告客體）一如何做廣告（廣告策劃）一廣告傳播什麼（廣告主題）一廣告如何傳播（廣告創意和廣告表現）一廣告通過什麼來傳播（廣告媒體）一廣告傳播得怎么樣（廣告效果）一廣告如何傳播得更好（廣告管理）“的思路展開，結構完整，邏輯清晰。每章都設有學習目標、本章內容框架、導入案例、重要術語和理論、複習思考題、案例分析等板塊，正文中以”閱讀資料“的形式穿插相關小案例、相關知識及新動態，生動性與深刻性相結合，理論性和可操作性相統一。
《廣告理論與實務/套用創新型行銷學系列精品教材》以提高學生對廣告的認知能力和操作能力為宗旨，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。
《廣告理論與實務/套用創新型行銷學系列精品教材》可作為高等院校市場行銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓的教材。
圖書目錄
第一章 廣告與廣告學
學習目標
本章內容框架
導入案例
第一節 廣告及其功能
第二節 廣告的發展
第三節 廣告學的性質和基本原理
本章小結
重要術語和理論
複習思考題
案例分析
第二章 廣告主體
學習目標
本章內容框架
導入案例
第一節 廣告行業與廣告市場
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體廣告組織與廣告社團
本章小結
重要術語和理論
複習思考題
案例分析
第三章 廣告客體
學習目標
本章內容框架
導入案例
第一節 廣告客體的類型與特點
第二節 廣告客體的心理過程與廣告策略
第三節 廣告客體的心理反應與廣告策略
本章小結
重要術語和理論
複習思考題
案例分析
第四章 廣告策劃
學習目標
本章內容框架
導入案例
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的流程
第三節 廣告運動策劃
第四節 廣告策劃書
本章小結
重要術語和理論
複習思考題
案例分析
第五章 廣告主題
學習目標
本章內容框架
導入案例
第一節 廣告主題的構成要素及決策要求
第二節 確定廣告主題的方法
第三節 確定廣告主題需要注意的問題
本章小結
重要術語和理論
複習思考題
案例分析
……
第六章 廣告創意
第七章 廣告表現（上）
第八章 廣告表現（下）
第九章 廣告媒體
第十章 廣告效果
第十一章 廣告管理
參考文獻
作者簡介
廣東工業大學管理學院教師，一直從事《企業形象策劃與設計》、《廣告學》、《市場行銷學》、《管理學》等學科的教研工作。10多年的《企業形象策劃與設計》的教學經驗，熟悉企業形象策劃的學科領域及運作，並有自己比較系統的教學體會；編著《廣告學》（清華大學出版社2015年10月版），擔任《服務行銷學》（科學出版社2009年9月版）主編之一，擔任《市場行銷學》（清華大學出版社2014年1月版）副主編；參與了《市場行銷學》（張德鵬主編，廣東高教出版社2010年版）、《現代廣告學》（雷鳴主編，廣東高教出版社2007年版）、《公共關係學》（陳紅川主編，廣東高教出版社2006年版）等教材的編寫。
